“元国际”正在被祛魅，不切实际的幻想，终究要回归至VR等更多可落地的技术根源。
一向被认为是“元国际进口”的VR设备，正成为国内外互联网公司和“元国际”创业者的发力要点。Meta（原Facebook）和字节跳动都在加码进军VR范畴。
Meta也从上一年下半年开端，就在高薪“挖角”，聘请了不少来自于苹果和微软的VR工程师。上一年微软的AR团队总共丢失了100多人，其间就有40多人换岗到了Meta。
而在国内市场，字节也在发力进行线上线下推行，甚至敞开了一批“逆裁人潮”。有音讯称抖音的多位前内容负责人，都将转岗至VR事务上。
上一年底，Meta旗下VR头盔产品Oculus Quest 2的全球销量已打破千万。相比之下，Pico的产品尽管只售出了50 万台，但其营销作用也已远超字节预期。本年3月，有音讯称字节已调高了2022年VR销售方针，从原先的100万台添加到180万台。
随着VR设备浸透进越来越多人的日常日子，虚拟国际正在怎么改动年青人？
VR游戏，下一个小众“剧本杀”？
90后小鱼是一名线下聚会爱好者。
每到周末，她都会“组局”约上一波朋友体会各类文娱项目，例如桌游、密室逃脱、剧本杀等。而VR游戏，成了她被种草的最新线下项目。
“第一次体会VR是在一家网咖，很便宜，二三十元就能玩上一个小时。”小鱼说，“需求佩带一个头戴式眼镜，场地并没有想象中大。”
尔后，小鱼也开端在各类线下连锁VR体会馆“组局”。但她也承认，这类游戏趴都是“一次性”的，多数是带新朋友来“尝鲜”，同一拨人很少会复购之前玩过的同款游戏。
线下连锁的VR游戏体会馆并不罕见。事实上，现在单是北京，群众点评软件显示能找到的VR游戏馆和带有VR体会的剧本杀馆就超越了50家。其间，较受欢迎的“未来战场”体会馆已在北京开出超越5家线下店，“未来战场”上一年还拿到了时隔两年的上亿元融资。
图源：群众点评
线下体会馆也带动了家用VR设备的需求。在疫情影响下，从商场到客厅，VR正浸透进年青人的日子，迈出从公共空间到私人空间的重要一步。
几名已购置了Pico、Oculus和Roblox等家庭VR设备的用户告诉霞光社，现在已“进化”到彻底便携独立的VR头盔，让他们的日子产生了变化。
上任于字节的李途，在员工内部折扣价的诱惑下，购入了VR设备Pico，但实际体会往后发现作用不如预期。
“开发者的预期，肯定是想实现身处电影院的巨幕作用，但实际上仍是感觉周围环境是假的。”李途说。
财力足够的“氪金用户”林爽，则挑选了下手新版Oculus Quest 2。“在亚马逊上能够直接购买，但我是经过代购下手的，别的就是买Oculus的话，注册账号和激活有点费事。”
图源：亚马逊
林爽购入Oculus的开端想象是打造“家庭式虚拟国际客厅”，但后来事实证明他有点“想多了”。扎克伯格宣传下的“软硬件一体”渠道，的确拥有着分辨率更高的显示器，重量也减轻了一半多，一起罕见延时损失。但市面上这个价格能买到的VR头戴设备，操控本钱后的分辨率只能达到现在水平。
“分辨率需求达到14k，实际才会有沉溺式的体会，不然动几下就会晕。”林爽说，“只有把长期佩带后的晕厥问题解决了，头戴设备才可能全面被群众所接受。”
也有一些用户觉得当下VR一体机的功能太少。“不付钱玩不了什么东西” “确实很别致，但一切游戏都需求付费”等，都是购买过VR一体机的年青人给出的评价。
互联网巨头，发力“教育用户心智”
VR潮流的铺开，与互联网巨头的推行营销不无关系。尤其是字节旗下Pico猛烈的营销气势，更是令人惊讶。
自从字节上一年高价收买VR硬件商Pico之后，相关的线上营销和线下体会渠都在张狂铺开。
上一年Pico Neo 3发布之初，就推出“坚持打卡180天返现”的活动。这意味着，消费者花2699元购入Pico Neo 3后，只需激活并接连180天上线，满足每天操作时刻半小时（有三次补卡时机）的要求，就能够返还一半的购机款，相当于只花1300多元就能拿下一台家用VR一体机。
Pico也与淘宝头部主播李佳琦进行过推行合作。在直播间里，售卖Pico Neo 3一体机的进程，看起来就像卖手机相同寻常。
“看李佳琦直播的时分，我一时冲动买了台Pico。”李泉告诉霞光社，“确实有返现活动，但每天半小时的频率很难有人能坚持下来，并且计时必须有人物运动时才开端，总的下来得搭进去一个小时。”
翻开同属字节旗下的产品抖音，随处可见Pico Neo3 VR一体机的论题和推行。“玩VR选Pico”和“Pico VR玩真的”等论题，别离有着4.2亿和3727.1万次的播放量。
图源：抖音上与Pico有关的论题
一起Pico还举办了与“抖音电商”的联合发布活动。在包含超头部主播罗永浩在内的各大主播抖音直播间里，都能看到优惠售卖Pico Neo3的身影。
为了减轻年青人的购买负担，Pico能够经过“dou分期”付出，提供12个月的无息付款。为了打消Pico观望者们的顾忌，商家还推出了30天内免费试用，不满意能够邮递返还的营销战略。
一起，Pico的线下体会店普及度也越来越高。上海久光、徐家汇、南京西路，北京的长楹天街等热门商圈，都开出了Pico线下体会店，店内导购会为消费者做详细的体会辅佐和解说。
在现在VR设备浸透率仍然极低的情况下，字节推行的不仅是其VR一体机产品，更是用一种近乎于“亏本卖呼喊”的方法，培养年青用户接近虚拟国际的用户心智。
北京Pico线下体会店
当下尽管各类交际网站上公布的VR体会阅历十分多，但事实上则是国内一些超级互联网公司，在超量本钱投入“培养需求”之下，所造就的高效“教育用户”效果——投入很多本钱做营销推行，交换覆盖率极高的体会阅历。
尽管不少买入VR设备的“元国际”爱好者，仅仅将其作为疫情居家隔离期间的休闲文娱工具，但总的来说，市面上的体会型用户越来越多了。
“短视频+VR”，是新出路吗？
在各大互联网公司纷繁裁人，甚至有些团队和事务线被整体裁掉的当下，VR相关事务的高歌猛进，让Pico“逆势而行”，成了罕见的员工正增长的部门。
在猛烈的推行力度之下，Pico等VR软硬件设备正在极速浸透进年青人的日子。但一起，也不得不面对玩家的各种吐槽，包含分辨率低、沉溺感差、大型游戏有限、小型游戏简单玩腻等。一些科技设备玩家直言：“对硬核期待值过高，因此失落感很强。”
VR设备普遍存在的问题是，一方面分辨率受限，技术上无法彻底解决晕厥问题；另一方面，大型游戏沉溺感和用户粘性不够。这让许多年青人在购买和简单体会往后，终究沦为一个低频用户。
但这显然不是字节Pico期望看到的现象。
最近，字节先是把很多内容高层内部调动到了Pico项目，包含西瓜视频负责人任利锋、抖音综艺负责人宋秉华、抖音文娱总监吴作敏在内的几人先后转岗。之后，又在几个要点招聘的网站上很多发布招聘信息，尤其是加大了关于Pico渠道内容和开发工程师的招聘需求。
Pico相关岗位公开招聘信
于是有业内人士估测，此举意味着字节跳动正在加强VR内容范畴的布局。
一般来说做大型游戏方面的内容出产，需求很多的本钱投入，VR设备售价也会随之水涨船高。例如线上游戏渠道Roblox，花费15年打造了丰厚的游戏内容生态，经过上万款产品吸引了很多用户。而Oculus Quest 2上一年的市场反应相对Pico更好，是因为其较为完善的内容生态，但也意味着单项几十美元的内容购买消费。
而制作更适用于VR场景下的短视频内容，不仅本钱相对较低，也不用很多添加用户的额定内购花销。尤其对字节来说，更拥有着衔接VR与短视频内容社区的天然优势。
此前有受访者称：“买回家的Pico里边的确有刷抖音的功能，但我从来没看过。”说明现在Pico和公司其他交际生态的衔接还相对较弱。
用Pico看抖音，图源：抖音
不管是短视频仍是VR游戏，都是线下文娱载体与内容的匹配，用短视频扩充VR内容源，也不失为一个解决方案。或许“短视频+VR”的模式，能成为让人忽略分辨率硬伤的新打破口。
一旦搭建起更为完善的内容生态后，Pico未来或许能够实现VR设备盈利模式的多样化。
