获得a16z投资，NFT虚拟时尚品牌RTFKT将虚拟球鞋卖断货

继虚拟偶像、线上时装周、与游戏协作发布新系列、在动森里开设服装店等大胆举措后，奢华时髦品牌对虚拟国际的探究好像终于落到了核心的产品买卖上。

据时髦商业快讯，虚拟时髦潮牌RTFKT Studios于近来与18岁加密艺术家Fewocious协作推出三款NFT运动鞋，定价分别为3000、5000和10000美元，621对鞋在上架7分钟内就迅速售罄，RTFKT Studios和Fewocious净赚310万美元。

尽管相较于上一年8月一对最终成交价高达61.5万美元的Air Jordan，RTFKT Studios与Fewocious联名的虚拟球鞋平均价格并不高，但也引发了业界的好奇心。

NFT全称为Non-Fungible Token，中文名叫非同质化代币，特点是共同性，能够了解为稀有数字艺术的所有权证明，代表了数字产品的金消融，顾客能够用以太币等加密钱银购买相关产品，每次买卖都会被记载下来，不只能保证产品不会被仿制或纂改，每次转售创作者都会有必定的收益，在必定程度上保护了创作者的权益。

这意味着，RTFKT Studios此次出售的球鞋均不是什物，买家不只无法穿戴，也没办法触摸到自己购买的产品，只能通过定制的AR滤镜在Snapchat、Instagram和其它社交渠道上“穿戴”。

不过据RTFKT联合创始人Benoit Pagotto泄漏，他们已邀请了两名英国百年鞋履品牌Clarks前职工把Fewocious的规划转化为真正的球鞋，将于4月发货给购买了虚拟版的顾客。

RTFKT Studios由Chris Le、Benoit Pagotto和Wissam AI-Madhon于2020年在英国伦敦创立，主营业务包括运动鞋、3D、皮肤规划、AR、AI、区块链、NFT、数字时髦和立异游戏规划等。他们规划的产品会定期在网上拍卖，用户运用数字钱银进行竞标，与游戏玩家购买道具和皮肤类似。

RTFKT Studios出售的球鞋均不是什物

据RTFKT Studios揭露材料显现，三位创始人此前一直有为游戏公司和一些时髦品牌供给规划和概念，原方案要到2040年才发动RTFKT项目，但疫情发生后人们数字化认识快速提升，令他们决定把主意提早照进实际。

而让RTFKT Studios一炮而红的是一张特斯拉创始人Elon Musk穿戴虚拟球鞋到会活动的相片。这双由RTFKT Studios规划的虚拟鞋创意源自特斯拉电动皮卡Cybertruck，最终在其时以15000美元的价格被售出，Elon Musk则成为第一个拥有虚拟球鞋的人。目前，该鞋款的最新价格已涨至53542美元。

让RTFKT Studios一炮而红的是一张特斯拉创始人Elon Musk穿戴虚拟球鞋到会活动的相片

RTFKT Studios另一对倍受注目的著作是创意来自Nike Dunk High的虚拟鞋The X Evolution，已被加密社区NFT保藏家、BTC前期出资者Whale Shark以22个ETH的价格买下，创下其时最高金额购买记载。

在感受到商场对虚拟球鞋的高承受度后，RTFKT Studios日前还与游戏制造商Atari协作推出NFT METAVERSE系列，除球鞋外还包括首件虚拟服装METAJACKET，于美国东部时间3月11日13点进行限时24小时的拍卖，相同被抢购一空。

有剖析以为，当人们习气性地把日常日子与社交媒体挂钩后，对虚拟时髦的承受程度也越来越高，他们彻底能够了解这种新趋势，因此在NFT爱好者眼中，在实际日子中就已具备保藏价值和流通性的运动鞋在虚拟国际中也是一个极佳的保藏品。

尽管球鞋文化最早可追溯至NBA篮球刚刚兴起的上世纪，但直到近五年来才在嘻哈文化的强势侵袭以及潮流时髦的主流化下正式从专业走向日常，从小众圈层走向群众。不断增值的限量款球鞋通过转卖已经变成一门严厉生意，甚至“金消融”为出资理财东西，这为虚拟球鞋的诞生供给了前提。

2019年以来，快速升温导致的炒鞋现象引起越来越广泛的社会关注。据咨询机构Cowen＆Co数据，2025年运动鞋转售估计将成为价值60亿美元的全球业务。Statista数据则显现，2019年球鞋职业的收益预估为95.2亿美元，未来5年商场估计将以每年10.3％复合年增长率持续扩展，且这一数字将会持续增长。

面临这个潜力巨大的盘子，美国运动服饰巨头Nike最先把虚拟鞋摆到台面，于2019年末发布了一项名为“CryptoKicks”的区块链运动鞋，即品牌可通过区块链技能将安全加密的数字财物附加到运动鞋上，再根据运动鞋生成唯一 ID并创建代币，以便顾客记载运动鞋所有权，并验证其真实性。

换言之，当顾客购买一双Nike运动鞋时，同时会生成一双虚拟运动鞋，并分配一个加密代币，而其中的虚拟运动鞋和加密代币共同代表一个“CrpytoKicks”。顾客在拥有多对虚拟运动鞋后，还能够把不同鞋款结合在一起，生成一对新的运动鞋，而这一切都会被记载在册。

New Balance此前也发动了一项试点方案，与IOHK协作开发了“ New Balance Realchain”，以运用区块链为客户验证其新款运动鞋的真伪。

但只要仔细观察就能发现，RTFKT Studios的逻辑比它们更为超前，RTFKT Studios是先卖虚拟产品，再打造实体，即用前锋性的规划感动顾客，再在此基础上探究实体与数字化的结合，这种方式将让顾客产生愈加沉溺和深入的体验。

RTFKT Studios还以为，他们的运作模式和奢华时髦品牌并无差异，产品比起奢华品愈加共同和稀有，此次与Fewocious协作系列关于NTF爱好者而言，就像购买Louis Vuitton、Dior和艺术家们的联名产品相同。

材料显现，Fewocious年少家庭不幸，直到12岁才在法院的帮助下摆脱曩昔的日子，搬进爷爷奶奶家。长期压抑的环境让她选择用艺术的方式来抒发情感，逐渐形成了一种既张狂又丰富多彩的共同美学风格，她的最新著作在NFT渠道Nifty Gateway的最终总价格高达37万美元。

有剖析师直言，RTFKT Studios建立短短一年就能取得如此成功，足以证明NFT关于Gucci、Saint Laurent和Prada等奢华品牌来说更是一个天然的流量池，有望为即将饱满的奢华时髦职业翻开一个全新的空间。

而这一趋势在上一年就已有所映射，任天堂在上一年3月开发的游戏《集合啦！动物森友会》已成为奢华品牌尝试虚拟时髦的必经之路，Valentino、Coach和Givenchy美妆等均在上面推出了虚拟服饰和配饰。

Balenciaga更于上一年12月为秋季21系列专门打造了一个视频游戏Afterworld: The Age of Tomorrow（后世:明日国际），Louis Vuitton与《英雄联盟》、Burberry与《王者荣耀》的协作也受到积极的商场反响。

据Statista最近发布的研讨表明，到2022年末，顾客在游戏“皮肤”上的花费将达到500亿美元，这无形中映射出了顾客在虚拟国际中对时髦也有追求的事实。此外，NFT所具备的跟踪特点或许也会是奢华时髦品牌未来发展的一个新方向，商场中根深蒂固的假冒产品一直是该职业的最大痛点。

还有数据显现，到2020年末，NFT总市值增长了50%至5.5亿美元，五大加密艺术渠道SuperRare、MakersPlace、KnownOrigin、Async Art和Nifty Gateway共售出53663件独一无二的艺术品。

上周，一副以数字插画艺术家Beeple前5000幅著作组成的NFT画作《EVERYDAYS：THE FIRST 5000 DAYS》被以6934万美元约合4.4亿元人民币的价格成交。

能够必定的是，在数字化的环境下，奢华品的价值正渐渐从以往的工艺和质量，转向营建一个包罗万象的沉溺国际。RTFKT Studios虚拟潮牌球鞋的忽然爆火已经把NFT的大门撬开，奢华时髦这门生意在虚拟国际生根发芽仅仅时间问题。

视野开拓

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