反思Web3与体育的结合：到底是谁需要谁？

作者：DefiOasis；来历： 极客 Web3

导语：Web3公司对体育的热衷，在FTX身上有着绝佳体现。此前他们曾斥资1.35亿美元买下迈阿密热火主场19年的冠名权，并让库里入股FTX成为其品牌大使，而Coinbase与FTX、Crypto.com等更是在美国国民赛事——超级碗上直接投进广告。近几年来的粉丝token与球星NFT、Web3体育游戏也得以为一些球迷津津有味。

但随着FTX暴雷等一系列与Web3相关的丑闻接踵而至，体育界与Web3的蜜月期似乎很快就完毕了。曾与FTX发生关联的体育明星同时被牵连，热火也停止了与FTX的冠名协作，而超级碗赛事更是直接在2023年制止任何一家加密钱银相关的公司投进广告。引进了Web3办理的克劳利镇足球沙龙的惨淡战绩，更是使得体育界对Web3自身发生质疑。

究其本源，究竟是体育赛事需求Web3，仍是Web3需求体育赛事？加密钱银和DAO办理等Web3原生产品，与体育等实际商业场景的结合真的有那么make sense吗？这篇由DefiOasis所作的文章将针对这一论题打开批判性的讨论，用客观的事实说明，为何体育与Web3之间“强扭的瓜不甜”。

体育竞技和Web3的碰撞

纵观前史，人类对充满对抗性的体育竞技活动有着本能的神往，甚至在《圣经》中谈及“以色列”的来历时都有体现（犹太人的先人雅各，与神的使者摔跤并被认可，因而被赐名“以色列”，意思是“与神奋斗的人”）。在现代，体育运动逐步变为一种干流文娱方法，并具有了巨大的商场。

仅在2022年，NBA的营收就突破了100亿美元，而美国橄榄球联盟NFL的营收更是到达186亿美元之多；另据德勤发布的《2023年足球财务报告》，欧洲足球五大联赛年营收超172亿欧元，而FIFA发布的世界杯周期财报显现，2022年卡塔尔世界杯收入达57.69亿美元，赛事取得了超50亿观众，占全球人口62.5%。

体育的强壮招引力自然也引来许多Web3公司的垂青。从曼城的伊蒂哈德球场上OKX的场边草漆、湖人主场Crypto.com球馆的冠名，再到梅西与Bitget、苏亚雷斯与Binance的协作联系，无不显现出Web3公司期望与体育明星粉丝间建立衔接的决心。但除了邀请明星代言等协作方法，Web3里还衍生出了粉丝Token、球星NFT等共同的场景。

体育粉丝经济：从保藏向走向游戏化的NFT和粉丝Token

能够说，NFT是体育IP上链的最佳方法之一，干流的体育类NFT以保藏性和游戏化为主，其原生具备的社交和潮玩特点广受年轻人喜爱。知名管帐业务所德勒曾达观地猜测，体育相关NFT交易额将在2022年超越20亿美元，但依据TheFirstMint创始人LGDoucet的数据，2022年体育NFT在一级商场交易额约1亿美元，在二级商场约7亿美元，比2021年还少。

保藏向NFT的式微

（在上半年交易量靠前的体育类渠道中，依然以Sorare为代表的游戏NFT和DapperLabs旗下的保藏性NFT渠道为主）

保藏向NFT是Web3进军体育圈的榜首步，此前足球明星C罗曾与Binance协作发行多个个人系列NFT。今天咱们在传统体育界依然能够看到保藏向NFT的影子，如球星卡。无论是保藏向NFT仍是实物卡，以及以球星为主的球星卡，其价值都取决于球星的知名度。

在拍卖价格超越100万美元的实体球星卡中，不乏米奇·曼托、勒布朗·詹姆斯、帕特里克·马霍姆斯等各界大牌球星。卡片的稀有度、美学规划等则是其加分点。而当保藏品以视频方法呈现时，是否为球星的名场面也会决议其价值地点。

（球星的名场面加分：勒布朗·詹姆斯成为前史得分榜榜首的投篮瞬间最高售价将近2万美元）

在体育类保藏向NFT范畴，DapperLabs是无争议的龙头，与其协作的NBATopShot、NFLAllDay、LaLiga、UFCStrike等涵盖了不同尖端体育联赛粉丝的需求。能够说，DapperLabs及其协作产品是Panini式集卡玩法的集大成者。

其间，NBATopShot最受欢迎，凭借NBA官方的背书和粉丝根底，NBATopShot在巅峰时一度每日交易额到达4000多万美元，并一向坚持在NFT交易商场前五。但好景不长，NBATopShot不久便走向式微，原因包含短时刻内球星卡供应过多、精彩瞬间局限于现役球员、母公司遭SEC起诉等。

（NBA是体育NFT重视度较高的联赛）

能够说，保藏向NFT的式微是必然的。与邮票等小众保藏品相似，体育保藏NFT的玩家大部分是体育粉丝和Web3用户的交集。当NFT商场降温时，缺少圈外玩家的涌入，交易商场便堕入有价无市的地步。伴随着NFT商场的低迷和项目方的操作，NBATopShop的活跃度在2021年到达高峰后一向处于低谷。

（伴随着NFT商场的遇冷和项目方的骚操作，NBATopShop活跃度在2021年到达高峰后一向处于低谷）

梦想体育的游戏化NFT

尽管体育保藏向NFT的活跃度下降，但体育运动自身仍是自带了巨大的粉丝根底，特别是全球尖端体育联赛。随着DraftKingsReignmakers、Sorare等进场，体育类NFT玩法得到了晋级，注入了更多的游戏元素。从保藏向NFT的低迷到游戏化NFT的火爆，体育粉丝们只需求一个引爆点就能够堕入疯狂。

依据CryptoSlam数据，在本年10月24日前的一个月内，NFT交易呈现明显的PFP转向游戏化NFT的趋势，在榜单的前五名里，呈现了两个体育赛事游戏NFT的身影，均超越了CryptoPunks、MAYC等知名NFT。

体育游戏通常以拟真模仿竞技和运营模仿玩法为主导。但是，当前干流的Web3体育游戏更重视以NFT为中心的“梦想体育”运营模仿玩法。这是一种以沙龙司理的视角进行球队运营操作的游戏类型，挑选这种方法的部分原因是由于体育游戏巨子开发的EAFC、F1等拟真模仿游戏现已非常老练。这些游戏在本钱投入、画面呈现和形式老练度方面现已得到广阔体育玩家的认可，并在PC和移动端建立了强壮的商场份额。因而，Web3体育游戏在零起点从头出发，想要在这个范畴分一杯羹相对较为困难。

（以Sorare为代表的游戏NFT和DapperLabs代表的保藏性NFT在过去两年的改变反映了这两者的趋势：https://thefirstmint.substack.com/p/the-state-of-nft-sports）

DraftKings、Sorare、UltimateChampions等Web3体育游戏挑选的“梦想体育”玩法适可而止，它把实在竞赛和NFT元素相结合，玩家能够经过对球员和球队状况的猜测，挑选合适的阵型进行模仿竞赛。这种形式在体育游戏范畴并不新鲜，相似FM（FootballManager）、篮球范特西等现已构成了老练的模仿竞赛机制。

但与以往不同的是，Web3体育游戏的中心在于球星卡NFT，玩家能够在二级商场上对其进行交易，这使得球星卡被金融化，招引了很多投机者。有趣的是，球员自身的成长空间及稀有度都影响着球员卡价格，比如，处于职业生涯早期的新星具有很大炒作潜力，而行将退役的老将则恰恰相反。本年年初，NBA的新生代球星扬尼斯·阿德托昆博的球星NFT就在Sorare以113.888ETH（约合18.6万美元）的价格成交了。

“梦想体育”能坚持长时刻可玩性的中心有两点。

1.坚持有时效性的数据更新

与大多数游戏粉丝不同，体育游戏的招引力主要来自体育球迷。深度体育游戏粉丝与实际中的体育粉丝有着相当高的重合度。从EAFC（原FIFA）到NBA2K，它们虽然从初次露脸的惊艳之作逐步演变为批评声不断的例行换皮产品，但依然坚持着强壮的吸金能力，其间，及时的更新游戏数据是畅销的主因地点。

在DraftKingsReignmakers、Sorare等模仿类体育游戏中，玩家要了解实在的球员数据，了解战术和球队全体的状况，这能有用招引疯狂的球迷。关于此类玩家而言，一旦构成满足的黏性，阵型数据的及时更迭要比画面、动作、玩法多样性等细节上的改变更重要。虽然大多数体育游戏每年只进行小修小补，但玩家的容忍度相当高，他们愿意为更有时效性的体育数据买单。如果球员和球队数据不具备时效性，此类游戏的招引力将明显降低。

2.稀有度偏心的收入形式

“梦想体育”类游戏参阅了MyTEAM、UltimateTeam玩家对球星稀有度的偏好，经过动态调整球员卡池来获取收入。这包含经过频频提高卡池上限（球员能力值、薪酬帽上限等），促使玩家购买卡包并参加抽奖，或许直接经过购买游戏金币获取喜欢的球员。

但是，Web3体育游戏干流的“梦想体育”玩法自身也存在一些缺点。例如，由于游戏周期较长，导致持续性较弱，难以保证玩家在长达一年的完整赛季中坚持满足的重视。此外，“进场费+奖金池”的玩法通常被以为具有博彩化嫌疑，例如游戏中的进场费、选球员（相似下注）、共享奖池与赌博行为相似。表面上玩家需求沉着地对球员体现进行猜测，实际上却需求运气加持。此外，游戏自身的高门槛对新球迷或非球迷不友好。

除了Sorare和DraftKings等梦想体育类游戏，其他体育链游尚未掀起波涛。

此前，FIFA与EA因天价续约问题导致联系决裂，曾推出四款不同形式的Web3游戏，但这些游戏对球迷的招引力还不行。具体而言，玩法、画面呈现和球星肖像权等方面与老练的Web2体育游戏比较存在较大差距。未来，随着《Goals》等3A等级体育游戏测验进军Web3，这一情况或许会有所改善。

体育NFT的新方向

除了上述场景，NFT与实际体育结合的新玩法，也是NFT脱虚向实的绝佳测验，比如NFT门票。

门票类NFT在音乐范畴现已有了先例，它最大的作用是预防票务倒卖、造假。但大部分门票NFT是一次性的，有用期比较短，门票NFT进场通行之后只剩下保藏价值，但除去稀有的NFT票根（如明星的处子秀、与某个大咖的协作等），其价值较为有限。

体育赛事则为NFT门票赋予了长时刻使用的可能性——比如球队主场的季票。关于一些具有很多球迷的沙龙，球队季票基本是“一票难求”。门票NFT能够作为一种球队POAP，沙龙能够发布相似“奥德赛”的忠诚度积分计划，例如：购买球队周边、检验当赛季参加次数等，保存或淘汰季票持有者，分配下赛季季票的座位。

沙龙也能够给一些高积分的NFT持有者发放福利，如球员签名服饰、线下见面会等。在上一年7月，巴黎圣日耳曼曾就日本的巡回友谊赛售出三张价值超22万美元的门票NFT，买家能够取得共同权益。

NFT门票虽然是个很好的解决方案，但体育竞赛的粉丝是全年纪掩盖的，NFT自身受众面小加之体育粉丝很多年纪较大较保守，对新事物承受慢，现阶段门票NFT更适合小范围推广。

NFT办理

Web3的去中心化特性，让球队的民主决议计划成为可能。在上一年，切尔西沙龙前老板阿布拉莫维奇由于政治原因，不得不出售球队股份，部分球迷期望维护球队利益，在这段交接空档期时，他们建议众筹购买了切尔西10%的股份，建立了ChelseaDAO并期望往后参加球队关键决议计划。

（在切尔西动乱时期，球迷们期望筹集资金建立DAO组织接管球队部分业务）

由于种种原因，ChelseaDAO终究未能如愿，但在英格兰不远处的克劳利镇足球沙龙现已凭借NFT建议了一场小型民主“革命”：一个名为WAGMIUnited的Web3本钱收购了这个身处英乙联赛的足球沙龙，答应球迷经过Web3的办理方法（以NFT为中心办理）参加球队建造，引进投票决议计划球队引援方位，并答应季票具有人和NFT持有者共同投票。

虽然这种办理方法很民主，但似乎与沙龙成绩没什么联系，克劳利镇在赛季中状况崎岖，多次替换主教练，终究交出来的成绩只是艰难保级的第22名。

克劳利镇球队的糟糕战绩或许与球迷对体育办理的专业知识短缺有关，这也是DAO办理的通病——社区投票更多依赖的是常识，而不是专业知识。此外，受限于信息差，球队日常运作、更衣室办理等信息不可能全部被外界获知。

能够预见的是，当球队将全体决议计划交给球迷DAO后，这种缺少创新和长时刻视角的民主办理方法难以提升球队的成绩。

沙龙粉丝Token：球迷赋权的新测验

除了NFT，粉丝Token是另一种与体育粉丝相关的商业形式。比较于持有流动性较差的NFT并被动承当价格动摇，粉丝Token自动为财物赋予了办理权，此前就有球迷集体期望靠“DAO+Token”来运营沙龙。粉丝Token供给了这样的机会，答应球迷参加部分办理活动，如决议某场竞赛的队长袖标、沙龙巴士规划、暖场曲目等业务，让粉丝具有部分发言权。

在该形式下，沙龙也能获益。Chiliz作为Web3体育粉丝项目龙头，曾孵化多家沙龙的粉丝Token，包含AC米兰（ACM）、马德里竞技（ATM）、热刺（SPURS）等。Chiliz的激励渠道Socios.com凭仗粉丝Token在2021年发生了1200万美元收益，与这些粉丝Token协作的沙龙能取得分红，为球队添加新的收入路径。

比如在2020年，巴萨的粉丝Token推出当天就售罄，销售收入达130万美元，其间的部分分红给到了沙龙，为其增添了财务收入。

（Socios.com与多个体育沙龙达到协作联系）

但粉丝Token的收益对球队财务协助有限，转播权、竞赛日和实际中的商业活动依然是体育沙龙的主要收入。仍是以面临财务困境的巴萨为例，依据德勤足球财富榜的数据，2022年该沙龙收入将近6.4亿欧元，比较之下，即便是Socios.com在2021年为全部协作球队的收益也只是小巫见大巫。

（巴萨罗那足球沙龙2022年收入组成部分图源：《DeloitteFootballMoneyLeague2023》）

一起，粉丝Token也沦为“球迷的用爱发电，非球迷的炒作标的”。

一方面是Token持有者能参加的业务有限，每个赛季能参加的业务稀疏，而且都无关痛痒，严重事项依然由球队沙龙高管来办理。另一方面是粉丝Token长时刻投资价值的缺失，沦为了变相赌场。如果说保藏性的球星NFT由于稀有度还有可能被高价卖出，粉丝Token则没有价值锚，甚至沙龙在联赛的方位、竞赛体现都会影响到Token价格。

在2021年欧洲杯和2022年世界杯上，不同队伍的粉丝Token在竞赛的不同阶段都发生了价格动摇。即便在球队休赛期，球队的转会操作、队内头号球星离队或引进名望球星也能对Token价格构成影响。能够说，这种带有meme特点的粉丝token本质是被球迷心情所引导的。

隆冬下的Web3和体育IP

过去，Web3体育项目积极地向球迷们建议了广告展现、NFT、粉丝Token、元宇宙游戏等场景攻势，这些场景无一不是环绕球迷打开的，这为球迷们供给了权益和便当，但这并没有让粉丝们买账。

一来，球迷集体这个概念自身就很复杂，体育粉丝一般掩盖了全年纪段，涵盖不同文化程度与不同年纪的人群，想要其间大部分人都承受新概念，时刻会比较长。

二来，在见证了曼联、AC米兰等多个欧洲豪门引进外来本钱，用上市公司的办理思路运营沙龙导致了长达几年甚至数十年的动乱，比较传统的欧洲球迷们关于外来本钱参加球队业务比较排挤，而尚未被大多数人了解的Web3本钱更是如此。虽然这不代表Web3本钱注资球队注定不会成功，但至少克劳利镇球队的失败现已让球迷们印象深刻。

但体育赛事沙龙具有海量粉丝，这也是Web3本钱不愿放弃体育类项意图原因。但Web3自身想要取得球迷们的认可，不只要真正为球迷造福，恐怕还要先证明自己自身的价值。

在2021-2022赛季，加密职业为NBA供给了约1.3亿美元的资助投入，成为当赛季排名第二的资助品类，而阿迪达斯、耐克等体育品牌大厂也在近年相继进场Web3。正当Web3与体育走向蜜月期时，伴随着FTX暴雷等系列丑闻，汤姆·布雷迪、斯蒂芬·库里等曾为FTX代言的球星同时遭到牵连，就连迈阿密热火主场与FTX的协作冠名也被解除。落井下石的还有Voyager的破产及其与达拉斯独行侠的协作决裂，这使得“Web3”在体育界被污名化，口碑急剧直下。

Crypto职业想要凭借体育赛事打造巨大的商业帝国，但接连的负面新闻频出，不只伤及了自己的形象，还把体育圈一些人拉下了水，这使得体育职业不得不审慎面临Web3本钱，加深了彼此之间的代沟。

到底是Web3需求体育粉丝，仍是体育粉丝需求Web3？虽然常说Web3与传统体育的结合能为沙龙带来新的收入，但与门票、转播和球迷周边等干流收入来历比起来，简直微缺少到；在知名度方面，Web3本钱似乎更需求凭借体育赛事的宣传扩展自身影响力。但无论是影响力仍是收入，Web3和体育IP暂时没有构成“1+1＞2”的作用。何况，从寻找投资人的角度去看，传统体育沙龙对传统本钱的偏好更为明显，而以FTX为代表的Web3本钱明显缺少这种稳定性。

此时快讯

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