花90亿抢来的元国际入场券要失效了?

互联网大厂长达一年多的降本增效运动，仍在持续。

阿里旗下社会科学组织罗汉堂在10月初被传关停，尽管官方很快作出辟谣，但罗汉堂总裁陈龙离任的消息仍是让外界对其后续开展充溢疑虑;10月10日，腾讯副总裁、腾讯教育总裁殷宇也被爆离任，面向C端的教育业务是曩昔一年降本增效运动的要点关注方针，且正向B端转型。

大厂调整业务，往往从高层人事变动开始。阿里如此，腾讯如此，曩昔几年疯狂扩张的字节也不例外PICO就或许成为下一个调整方针。

日前，有消息称PICO副总裁任利锋目前作业状况为“请假”，且假日延续至本年年末，实际上接近从字节离任。尽管PICO创始人周宏伟依然在位，但字节给该项意图资源倾斜以肉眼可见的速度削减，后续投入力度也令人生疑。

字节这张豪掷90亿从腾讯手上抢过来的元国际入场券将何去何从?

(图片来自PICO官网)

告别高举高打，PICO持续收缩

回忆PICO加入字节这两年，大部分时刻都走在扩张路上：除了烧钱研制之外，字节还给PICO供给了很多曝光途径、内容资源，投入力度不可谓不大。

在2021年9月完结收买后，字节就给PICO投入了很多资金搞研制，并支援了不少算法、硬件调试范畴的技术人才。计算显现，完结收买半年内，PICO团队规划打破1000人，同比翻了超越两倍，其间近80%为研制人员。

最难得的是，尽管PICO名义上是由字节副总裁、火山引擎BU负责人杨震原办理，但高层赋予了周宏伟为代表的草创团队高度自主权。以至于字节在2021年末进行大规划组织架构调整时，PICO都没有受到任何影响。

技术和资金之外，字节给PICO的流量扶持也非常慷慨。从2022年一季度开始，字节充分利用旗下抖音、今日头条、西瓜视频等各个APP为PICO导流。据计算，光是2022年春节假日期间，字节给PICO的全途径曝光量就超越11.3亿人次。

上一年9月，PICO的声势抵达高峰。字节在PICO的大本营青岛筹备了一场对标Meta的高标准发布会，正式推出第四代VR头显产品PICO 4，这也是收买案结束后组织的初次发布会。

在发布会上，字节的高管们公布了为PICO制定的方针：冲击百万年销量，全力探索VR/AR范畴。作为抖音“开国功臣”的任利锋也是在这段时刻调任PICO，负责组成内容生态。

内容是PICO被字节收买前最弱的一环，在当时也被普遍认为是VR/AR工业走向普及的最后一道坎。在任利锋的主导下，PICO搭建了影视娱乐、运动健身、在线游戏在内的丰厚内容体系，还计划和迪士尼、举世、华纳兄弟为首的好莱坞六大制片厂达成合作，制作定制内容。

(图片来自PICO官网)

但是，短短半年曩昔，境况悄然发生了改动：任利锋离任在即，字节对PICO的态度也从全力支持转向慎重运营。

本年2月，字节将PICO的年度出货量方针下调至50万，C端消费市场和B端商务范畴的方针分别为35万和15万台。这个数字比起上一年9月PICO发布会上提出的方针削减了一半，DAU等目标也相应下调。

削减了出货量方针后，团队天然放慢了扩张脚步。尽管PICO不像Meta那样直接关停部分项目(比方VR动作游戏项目“Echo VR”)、大规划裁人，但也主动削减了投入，比方作为配套产品的“轻国际”虚拟交际项目就只剩余几项根底功用。任利锋的离开，或许是字节进一步削减资源的信号。

总而言之，高举高打、疯狂烧钱的年代恐怕是一去不复返了。在字节的保护下过惯好日子的PICO，该学会习惯新的日子。

坚守仍是撤退，字节的两难挑选

从扩张走向收缩，字节当然有自己的难处。

从大环境来看，最直观的改动是AI大模型替代元国际成为当红炸子鸡，VR工业也随之熄火。

Counterpoint的计算显现，本年二季度全球VR/AR硬件出货量同比下滑49%，降幅超越此前两个季度。PICO的市场份额环比小幅上升，同比却有所下降，并且和排名榜首的Meta仍有较大差距(索尼的出货量首要靠VR眼镜撑起，和PICO不在同一条赛道)，处于不温不火的状况。

(图片来自Counterpoint)

站在字节自身的视点，主营业务也面对不少挑战，需求重新分配资源、削减对非中心项意图投入。

10月初，字节向职工披露了一份极为具体的成绩报告，包括集团曩昔两个财年及2023财年一季度的各项财务目标。其间，本年一季度字节的营收约为245亿美元，同比增长34%，增速较巅峰时期的近80%大幅缩水。

在各个业务版图中，广告、电商体现稳定，本地日子服务也有进步，但首要收入都由抖音奉献。TikTok本年加快了商业化脚步，可惜受到方针等客观因素影响，电商业务在海外的推行并不顺畅，近期还被迫关停了印尼区域的电商服务。

千斤重的担子都由抖音一肩挑，绝不是长久之计。字节CEO梁汝波多次揭露着重“去肥增瘦”，便是想尽力削减边缘业务的开销，集结更多资金、人才给有潜力的项目。曩昔一年字节集中关停了超越10个项目，包括游戏、互联网金融、跨境电商等，房地工业务幸福里也被剥离。

万幸的是，处境再不达观，字节也没有彻底抛弃PICO的意思——说到底，字节仍是对VR工业的未来怀抱期望，也不愿意抛弃VR头显这个重要的硬件进口。

移动互联网的赛事来到下半场，线上与线下的融合，内容与硬件的结合趋势都是不可逆的。传统的硬件厂商发力做内容、做体系，互联网企业也需求在硬件上多下功夫。就连腾讯这种长时刻不碰消费硬件的大厂，也开始发力自研芯片，意图都是在智能硬件范畴建立自己的疆域。

一个尴尬的事实是，头顶“APP工厂”光环的字节现已很久没有推出能担起爆款名号的产品了。这也侧面表明线上流量盈利仍在加快衰退，互联网大厂需求改动自己的思路。做好硬件，继而打造生态闭环，是留住优质流量的一种方法，尤其是对字节这种坐拥很多内容资源的企业而言。

不过理想是一回事，实际又是另一回事。VR硬件工业停滞不前，不仅是受大环境影响，厂商也要从自己身上找原因。

降价势在必行，厂商如何守住微薄赢利?

经过各路巨子一年多的尽力，VR工业内容、体系端的短板现已补得差不多了。VR头显仍迟迟无法普及，价格是最大的障碍之一。

头部厂商推出的新品价格并没有明显下降，对大部分顾客来说这个价格依然有些高不可攀。苹果的Vision Pro自不必言，HTC年头发布的VIVE XR精英套装一体机官方价格也高达9888元，以RGB五颜六色透视摄像头、轻薄机身和丰厚的内容库为卖点。

(图片来自VIVE官网)

好在，顾客的呼声并没有被忽视。曩昔一年，在Meta的牵头下，不少VR头显厂商都跟进了降价。以国内市场为例，洛图科技的计算显现，本年一季度VR/AR头显硬件线上出售均价为3469元，同比仅削减了21元。

横向比照，PICO的降价起伏现已很有诚心了。目前，PICO面向消费端的PICO 4和PICO 4 Pro的官方价格分别为2999和3799元;面向B端市场的企业级Neo 3Pro、Neo 3 Pro Eye和PICO 4企业版价格也才不过5699、7999和7499元。

可惜的是，厂商说自己很尽力了，价格也确实出现了微幅下降，却难达到顾客的预期。除了出货量下滑外，另一个尴尬的事实是，在闲鱼等二手交易平台上，折价出售的PICO 4大受欢迎，用户提交的商品交易信息在一众VR头显厂商中遥遥领先。

厂商和顾客的价格分歧，并非不可弥合，仅仅需求各方一起尽力。

一方面，厂商能够调整自己的设计思路，不再一味寻求极致功用，在确保中心功用的前提下恰当减配。

VR头显真实走红的时刻并不长且一向属于小众赛道，PICO和Meta旗下的Quest扩张脚步很快，却无法彻底掌握顾客喜爱，属于摸着石头过河。这几个头部厂商原本期望用最好的装备、最先进的功用给顾客供给高端体验，却忽视了用户对价格敏感度和对沉浸式功用的需求程度。

比方上一年最火的五颜六色透视功用，被Meta Quest Pro等旗舰产品广泛使用，口碑却褒贬不一。机身的轻便性、续航能力和显现清晰度，是用户最关注的三个维度。做好这些根底作业，对一款入门级产品来说就满足了。

另一方面，芯片、显现屏、光学器材等硬件供应商，以及内容、体系等配套软件得跟上开展节奏，下降厂商生产成本。

PICO、Quest这种背靠互联网大厂的VR硬件厂商有一个优势：不用为内容、软件/体系发愁，字节和Meta有满足的资源供它们使用。但涉及硬件供应层面，就需求工业链上下游合作伙伴们供给支持了。

以芯片和显现屏为例，Mini LED芯片的兴起、硅基材料的使用，以及三星等半导体巨子的下场，现已为进步像素密度、下降工艺难度继而压缩生产成本供给了或许。

诚然，VR头显的价格想降到顾客要求的水平还需求一段时刻，好在一切都在向好的方向开展。字节不愿意抛弃PICO，Meta也持续为Quest运送弹药，有这些实力玩家坐镇，VR的未来仍旧值得期待。

此时快讯

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