红极一时的Clubhouse现状：连续裁员 疯狂转型

作者：Lexie  

近几年来咱们见证了交际赛道的各种花式套路，好像每过几天就有一个新的交际软件横空出世，用新的玩法快速招引用户，它们铺天盖地的呈现，大张旗鼓的声称要做下一个“交际之王”，却大多跟着人们的别致感耗尽而逐步被弃用。

阅历了这样大起大落的也包含从前一码难求的音频交际使用Clubhouse，仔细想想，咱们确实好久没在新闻里看到它的音讯了。

Clubhouse高光时刻：大佬独爱的谈天室

Clubhouse在2020年4月上线，最初只有iOS版别，主打运用音频进行交际，起先用户只能靠约请制运用Clubhouse，仅推出8个月后用户数就超过了60万，乃至Andreessen Horowitz还在Clubhouse刚推出一个月的时候就为它投下了1000万美元。

Clubhouse

这份炽热也招引到了不少明星大佬进行尝试，2021年头，Elon Musk就在Twitter预告后在Clubhouse的谈天室内按时开唠，谈天敞开后几分钟内5000人的谈天室上限就满了。

此后不久小扎也上线Clubhouse畅聊对FB未来的打算，俩人这一番“唠”算是彻底带火了这个谈天使用。

半个月间，Clubhouse的下载数就从350万敏捷涨到了810万，在eBay上的约请码一度卖到了400刀，这期间Clubhouse又完成了来自Andreessen Horowitz的1亿美元B轮融资。

在Clubhouse正式推出一年后，周活泼用户数突破了千万大关，但总用户数却逐步开端有下滑的趋势。

马斯克的Twitter预告

Clubhouse还在2021年4月完成了Andreessen Horowitz领投的C轮融资，DST Global、Tiger Global等安排也进行参投，融资金额虽没对外披露，但此轮后估值达到了40亿美元，距离三个月前上一轮融资时估值翻了3倍。

为了招引更多用户，Clubhouse在2021年5月推出了安卓版别的app，推出后6周就有1000万新用户参加，Clubhouse还在7月取消了约请制限制，将app对公众敞开。

不过Clubhouse自从面世就高调的操作带来的不只有用户的爆发式增加和投资者的张狂倾囊，还勾起了想要分语音交际这块蛋糕的竞赛者们的心思：

表情包：Clubhouse的竞赛对手们

Twitter在2020年底推出了Spaces的内测，并在2021年5月将此功用对任何有超600名粉丝的用户敞开，乃至Twitter还一度将Spaces在主页置顶；

Twitter 的 Spaces

本身就以语音谈天作为中心功用的Discord在2021年推出了Discord Stage Channels，让用户能够安排愈加私密和专业的小型语音讲演采访活动；

Discord 的 Stage Channels

Facebook在2021年6月推出了Facebook Live Audio Rooms，公众人物和内容创作者能够建议语音谈天，任何用户都能够收听，乃至有网友戏弄，小扎此前在Clubhouse谈天室的呈现便是来”偷师”的。

Facebook 的 Live Audio Rooms

Spotify也在同月推出了自家的Clubhouse竞品 - Greenroom，是基于此前收买的体育音频内容app Locker Room而成，来自全球的用户都能够创建和参加语音谈天室，还能够将对话生成为播客。

Spotify 的 Greenroom

面对着多个Clubhouse仿制款的强势来袭，Clubhouse本身的城墙也开端呈现裂缝，比方大批涌入的用户导致app时常宕机，平台上的语音谈天常常呈现虚伪信息和极点言论，而Clubhouse对其无能为力也毫不作为，这些都成为了Clubhouse的软肋，到2021年下半年时它的增加显着放缓，据App Annie的数据显现，在6月时它的下载数达到了900万的高峰，而在11月时这一数字仅有92万了。

Clubhouse 的下载量明显下降

跌落神坛 & 自我拯救

为了留住用户和坚持“最夯交际媒体”的称谓，Clubhouse也进行了一些探究。

比方和TED进行协作在语音谈天室内进行独家讲演内容的播送，跟Stripe协作让Clubhouse上的内容创作者能够赚钱，在2021年9月推出了叫做“Wave”的招手功用，让用户能够通过点击“?”的emoji快速约请老友参加语音谈天，鼓舞愈加随性和天然的交际行为?

Clubhouse 的Wave 招手功用

不到一个月后，Clubhouse又推出了叫做“Replays and Clips”的功用，让用户能够重听、截取和录制值得记载的语音片段并共享到其他交际媒体，以此来招引更多用户参加?

Clubhouse 的 Replays and clips功用

在上一年，Clubhouse还在app中参加了文字谈天功用，表明“期望每个人能够以自己最舒适的方式参加谈话”，一起还在app上进行游戏功用的测验，协助用户破冰敞开谈天?

Clubhouse 的 wild cards 功用

可惜的是，这些布局的影响甚微，Clubhouse开端被大型弃用，本年年头活泼用户数只有350万，与2021年高峰期相比减少了60%左右，一起Clubhouse还在上一年和本年别离进行了两轮裁人，本年4月这波裁人更是裁掉了超半数员工。

离开了公众视线一段时间，Clubhouse好像阅历了一些找寻自我的反思，就在9月， Clubhouse在一篇博文中宣告“咱们又回来了，这一次要做新的Clubhouse”，新版别首要聚集于一个全新的谈天功用“Chats”，在博文中Clubhouse介绍到这一功用就像是将群组谈天和Instagram Stories结合，用户能够随时发送语音消息，其他用户能够在任何时候听取消息并进行回复，用户能够与通讯录老友或是老友的老友进行谈天，因而也增加了扩大结交圈的可能性。

Clubhouse的 Chats 功用

这一“Chats”功用将与此前的语音谈天室功用共存，但Clubhouse期望这一新改动能达到跟之前语音谈天功用不同的效果。

前言上保存了最中心的语音，由于语音比文字和图片愈加轻松快捷，从语音中用户也更能感知到朋友的真实心情和状况，而异步谈天减少了交际压力，更易于让用户重视朋友动态和参加评论，谈天也会愈加深度风趣，不难看出，Clubhouse正在鼓舞用户从重视名人大佬的语音讲座向与朋友日常谈天转型。

面对转型和裁人，创始人Paul Davidson并没有将其归因于最近动摇的市场环境，而是表明这是为了适应后疫情年代人们的交际需求而做出的决议。由于跟着人们回归实体交际和生活，在Clubhouse上找到感兴趣的评论或花时间去参加评论变得越来越难，Clubhouse此次做出的调整正是想要处理这些痛点，保存语音的轻松灵活性让用户能够随时参加，但用日常结交需求去解锁更多运用场景，用一个更好的产品换一个更大的未来，至于裁人则是由于从前的团队规模太难撬动改动，为了确保转型脚步走的简便不得不做出这一决议。

创始人：爆发式增加害多于益

关于初创公司来说，能靠着成为“网红”收成爆发式增加是一个美梦，这意味着它能够省去昂扬的获客成本，依赖着口口相传在短时间内将用户和投资者的眼光聚集，这也确实是Clubhouse的故事，它在诞生几个月后就完成了10倍的月增加，敏捷登上了日本、德国、意大利等多个国家App Store的第一名，一起还在一年内敏捷完成了三轮融资。

Clubhouse的用户增加状况

但这样的重视却为Clubhouse发展的方方面面也带来了许多压力，比方跟着很多用户涌入，app宕机导致大多数人的初次体会非常糟糕直接弃用；比方还没建立起完善的话语管控体系就被想要“带节奏”的极点安排乱用；当然最丧命的便是还没建好护城河就引来了其他软件的竞相效仿，失去了独特竞赛优势。

不过，能够在公司成长初期阅历这样的大起大落对创始人心态来说却是绝佳的训练，Paul Davidson在此前与TechCrunch的采访中说到，他已经被训练的“又佛又勇”，当一切都顺风顺水的时候，他理解这样的劲头不会持续，但当遇到波折的时候，他也会有决心度过难关。不过Davidson也强调说，他以为初创公司成为网红不是一件走运的事，这种火箭式增加更是对公司的害多于益，一个公司最需要的是稳步发展。

Clubhouse此次转型决议也能看出Davidson理念的改变，坚持了亲密而灵活的语音交际中心，将从前给予用户发现风趣谈天的惊喜感扩展到了发展新的谈天老友上，不再寻求由大佬网红带来流量，而是根据普通人日常交际的场景和习气来打造产品，跟着谈天完成从“公共”到“私家”的改变，Clubhouse或许也是想剥掉一层光鲜的外衣，找回刚创立时用产品将人们联合的初心吧。

对Clubhouse来说，好音讯是从前张狂阻击它的仿制产品们基本也没了什么劲头，比方Spotify在本年4月封闭了其音频直播使用Spotify Live（从前的Greenroom），表明它作为一个独立的使用来说对Spotify不再有意义；Twitter Spaces于上一年在Elon Musk和记者在某个Space里吵架后被Musk宣告封闭；

Facebook在上一年年底宣告Facebook Live Audio Rooms将停用，用户将无法从此前的audio rooms中建议广播；Discord的Stage Channel功用虽然还存在，但Discord却封闭了其发现功用，表明它没有起到协助用户找到想听频道的效果，这就意味着Clubhouse面临的竞赛更少了。

不过仔细想想，其实这个好音讯是个伪出题，由于假如连交际巨子都无法破解语音交际的难题，那么留给Clubhouse的挑战就更大了，或许咱们能够解释为语音并不是这些软件的主战场，所以它们没有发力，但语音交际近几年来在欧美确实没有什么太大发展，尤其当咱们做个比较，Twitter成为了人们用文字记载心情情绪的新阵地、Instagram的美图共享为内容创造者打开了新思路、而TikTok掀起了短视频热潮，但对语音的探究更多还只限于在播客上做文章，语音这个看似最天然的前言却无法打开这一届“不交际毋宁死”用户的心门。

Clubhouse此次再次反击，确实有些“破釜沉舟”的劲头，不过这一次它不只需要拯救自己的命运，也背负着许多人对语音交际的期许，Paul Davidson的达观和佛系能打赢这一仗吗？让咱们拭目以待。

此时快讯

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