近段时刻虚拟货币范畴接连爆出重磅消息，飒姐团队在不久之前从前发过一篇文章，为我们分析了香港证监会宣布的《关于不受规管的虚拟财物交易渠道的警告声明》，紧接着飒姐团队发布文章《HK币圈涉刑第一案：JPEX罪犯哪条？》，细数JPEX渠道的宿世今生及该渠道的“碰瓷式”“诈骗式”营销手法，JPEX暴雷已曩昔多日，但似乎在网络上这一事情引发的“硝烟”不只没有平息，反而曝出愈来愈多的新闻。
就在昨日，“闻名港星张某某到警署协助查询”的词条登上热搜，内容直指该闻名港星曾代言JPEX渠道，随后该港星所属经纪人公司亦第一时刻发布声明，对协助查询事情进行了扼要的澄清。实践上不只该港星，自9月19日以来，多家自媒体渠道发布“多名网红涉入香港币圈惊天圈套”的新闻，根据相关报道，香港闻名网红林某亦牵涉其中。实践上，除币圈之外，数年之前的P2P风云中，亦有不少明星网红堕入P2P代言风云中而惹了不少麻烦，近年来跟着“网红代言”之风在各个行业均呈现出“异军突起”的趋势，相应的合规危险亦有必要引起网红们的留意。怎么确保在危险可控的范围内展开“带货种草”，应当是每一位网红必备的根底技术。今天飒姐团队就扼要谈谈现在的网红代言合规问题。
01什么是“代言”？法令概念并不简单
现在我们谈“网红带货”“网红种草”，指的是传统意义上的“广告代言”吗？换句话说，带货的网红能够看做是广告代言人吗？答案恐怕还真不必定。飒姐团队一贯主张假如想讨论法令合规问题，务必应当对相应的法令概念进行剖析。“网红带货”也是相同。在我国，广告代言活动有必要契合《中华人民共和国广告法》（以下简称《广告法》）的规制，相应地，假如某一网红能够被称为“广告代言人”，其身份就有必要契合《广告法》的界定。我国《广告法》第二条清晰规则，广告代言人，是指广告主以外，在广告中以自己的名义或许形象对产品、服务做引荐、证明的自然人或其他组织。这一概念能够依照以下的逻辑进一步剖析：
第一，广告代言人不必定是大众所熟知的明星网红，理论上只要不在《广告法》规则的负面清单之内的契合条件的任何人都能够成为某一广告的代言人。不只如此，“组织”也能够成为广告代言人的主体。如现在比较盛行的AI人物对产品的推行营销活动。AI人物明显不是自然人，但其有或许被解释为某一详细组织的“化身”，从而受到《广告法》的规制。
第二，广告代言人有必要以自己的名义或形象对产品、服务做引荐、证明。这一点的关键词在于“以自己的形象或名义”，换言之，假如某一“网红”实践上知名度并不高，不为大众所熟知，也没在推文或许推行视频中标明自己的身份，那么这种情形大概率会被认定为“广告扮演”而非“广告代言”。
第三，“自来水”并非广告代言人。所谓“自来水”行为，就是某一明星或网红并未承受品牌方托付，而是自己运用某一产品后自发地标明身份并向大众做推行的行为。此种行为由于缺乏品牌方托付，因而不能看做是广告行为。相应的明星或网红亦不能称之为广告代言人。
02 直播带货，“种草”软文，算代言吗？
跟着网红经济的发展，直播带货与“种草”软文已经成为现在互联网推行的重要手法。实践上这两种行为契合特定条件的话均有或许被认定为“广告代言”行为，相应的带货网红或明星也有或许被认定为归于《广告法》意义上的广告代言人。
倘若种草软文作者的种草行为或直播带货网红的带货行为归于完全的“自来水”，没有承受品牌方托付而自发种草或带货（明显这种情况或许性不大），那么相关的网红就不归于广告代言人。反之，倘若某一网红承受品牌方的销售分成或许承受品牌方软广费用，并且在短视频中清晰标明自己身份的，则极有或许被认定为广告代言人，从而依法承当广告代言人的职责和义务。
03 面对“塌房”危险，品牌方与网红各自的合规关键在哪里？
跟着现在大环境对网红经济的规管益发规范，品牌方与“带货网红”各自都有必要在代言前进行充分磋商，查询对方的合规性，以最大程度下降本方或许面对的法令危险。
（一）品牌方的合规关键在哪里？
品牌方在选任软广或许直播带货的网红时，应当侧重留意三大问题。
首要，应当在合法合规的前提下对网红过往公开发表的言辞进行必定程度的“尽职查询”，倘若该网红从前发表过错误言辞或许其他违反社会主义核心价值观的言辞的，应当分外留意。广告法清晰规则“企业明知、应知明星发表过错误政治言辞或许其他违反社会主义核心价值观言辞形成恶劣社会影响，仍选用明星进行广告代言的，应当承当相应的法令职责。”
其次，品牌方应当尽或许要求拟代言网红做出相应许诺，清晰其曩昔并未涉嫌酒驾、赌博、偷漏税等违法、失德行为，以防相应的代言行为被有关部门认定为违反社会杰出风尚，从而形成经济损失。
最终，应当清晰网红的主体身份，避免主体不适格。我国《广告法》清晰规则不得使用不满十周岁的未成年人作为广告代言人，现在部分短视频渠道中广泛存在少年网红，品牌方在与其合作时应当清晰留意未成年人的实践年纪；此外，品牌方亦需留意国家机关及其作业人员不能成为广告代言人。
（二）“种草”方的合规关键在哪里？
网红在承受品牌方的软广或直播带货托付时，亦应当侧重留意两大问题。
首要，应侧重留意品牌方是否意在推行某类特别产品，医疗、药品、医疗器械、保健食品、各类农药、兽药、烟草及其制品（包含电子烟）都是需求特别留意的产品。另外，婴幼儿专用产品和女性专用产品的代言亦需求分外重视，以防本身面对法令危险。
其次，应当留意品牌方在合同中建立的必要推行用语，如该用语触及房地产、NFT、元世界等范畴，且要求有必要出现“投资有报答”甚至清晰了相应的报答率等用语的，应当分外留意，避免本身堕入非法集资的危险之中。
04 写在最终
尽管该篇文章以币圈大案最初，但实践讲得却不只仅是币圈的危险。金融科技范畴的蓬勃发展在必定程度上也得益于“流量经济”“网红经济”的赋能。现在华语互联网圈子中网红“塌房”层出不穷，广告代言的合规性益发严格的大环境下，无论是品牌方还是网红，都应该“保护好自己”，在获取流量带来的红利的同时，必定要做好相应的合规作业，避免流量反噬本身。
此时快讯
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