思考元宇宙广告模式与机遇

跟着元国际的火热和场景的增多，新的商业形式也将不断涌现。此前01区块链撰写了《元国际的八个新商业形式》一文，里面提及的商业形式包括了元国际制作服务、广告宣扬、元国际地产租借、数字收藏品的出售、沉溺式体会与文娱、出售产品、元国际的数据服务商以及虚拟办公。

Meta公司在其元国际规划中曾表明，广告宣扬未来会是元国际的重要收入来历之一。明显，有流量的当地就自然会有广告。而流量越多，其广告的价值也会越来越大，咱们也能够像实际国际相同在元国际中设立广告牌，做广告。现在就有一家公司致力于在元国际中做广告宣扬，Metaverse Billboards。

根据官网的介绍，Metaverse Billboards现已在Cryptovoxel平台上具有着140块地，总共250多个广告牌能够供客户选择。其在官网的问答中介绍，一周的广告价格为1个以太坊（2543美元，大约16000元人民币）。客户只需要提交一个JPG照片就能够购买广告服务。

除了广告牌，Metaverse Billboards也设立了一个NFT展场，用户能够在该NFT展场展现自己的NFT或者是买票出场欣赏NFT。

Meta是最活跃布局元国际的企业之一了，Meta明显也是看见了元国际广告的潜力。扎克伯格曾在2021年第二季度财报会议上泄漏些许Meta对元国际的投资所做的规划。Meta将出售硬件，但这不是真实挣钱的当地。扎克伯格在财报电话会议上表明，Meta的方针是尽可能廉价地出售其设备，并专注于经过元国际自身的商业和广告挣钱。

扎克伯格表明：“咱们的商业形式不会主要围绕企图以高价出售设备或相似的东西，因为咱们的任务是为尽可能多的人供给服务。因而，咱们希望让所做的一切尽可能负担得起，以便尽可能多的人能够参加其间，然后在其间扩大数字经济的规模。”

Meta将竭尽全力改进技能，进步用户的体会感。扎克伯格说，只有当硬件能够为用户供给数字国际中的真实存在感时，人们加入元国际的意愿才会进步。广告仍将发挥作用，但Meta也会专注于虚拟产品的出售。扎克伯格表明，元国际中的广告将是Meta从元国际中获利的战略的“重要组成部分”，但他更看好数字国际的商业。

许多人以为当今的一些电子游戏，如Minecraft、Roblox 和 Fortnite 是前期版别的元国际。那些免费游戏经过向玩家出售虚拟产品来挣钱。扎克伯格在财报电话会议上暗示，Meta将仿制这一策略，在自己的元国际中挣钱，从每笔交易中分一杯羹。

扎克伯格以为数字产品和创作者将是巨大的盈余来历。元国际将取得实际国际所不能感触的体会。人们经过具有共同的虚拟头像、数字服装、数字产品来体会实际国际所不能感触的体会，例如将自己打扮成超人，享受在空中飞翔的感觉。

二、关于元国际广告行业的一些猜测

元国际广告关于消费者来说，它将带来更沉溺、更极致的互动，供给足不出户就能感同身受、增强版的优质体会；而关于广告主来说，元国际广告作为数字技能的集大成者，会对广告运作流程发生颠覆性的促进，比如客户办理、用户洞察、构思策划、广告投进、效果评价等等。关于广告行业来说，元国际广告会促进广告业的技能革新，成为广告营销活动的新场景，为行业供给更宽广的价值增量空间。未来，除了实际国际的广告之外，虚拟国际也可能成为广告行业下一个需要布局的当地。

那么元国际广告会有怎样的形状呢？首先，元国际会让广告愈加多元化。凭借各类交互技能，虚拟国际里的各类场景将会极大增强，扩大更多来自实际国际的超逼真日子景象，同时还能突破实际广告媒体受时空、数量、品质的限制。或许在元国际的每一砖一瓦、每一个路牌、每一个装置都能成为广告投进的“容器”。

其次，是广告的交流功率进步。现在咱们接收的广告信息是单独面的，看得到却摸不到。只能根据广告主给的信息来“幻想”或是得到相关信息。当可穿戴设备等交互技能越来越发达，人与人之间即可经过这种技能到达身体全感官与认知环境的深层次互动，从而进步商务交流功率。此外，跟着虚拟会议的普及化，能够无缝衔接不同空间，比较在线会议，广告客户经理不再受限于声音、图像信息，能够事实捕捉客户的微表情、身体语言等信号，进步广告业务交流功率，能够向客户传达愈加准确的信息等等。

再来，是广告不再是单独面的互动，而成为一个双方（客户与卖家）都能够互动的联系方式。现在咱们只能单独面承受广告，但未来跟着智能网络技能、交互技能等数字技能的整合晋级将会增强交互设备的感官调动，卖家能够玩得花样、玩法更多了。比如线上概念店、主题公园、虚拟发布会、音乐会等等虚拟体会来吸引方针受众的注意力。

品牌、卖家能够元国际广告的信息来把握广告效果。现在广告打了出去，有没有效果以及成效如何是一个难以得到的答案。而元国际里的数据处理将实现立体可视化和零编化。或许在未来，数据工作者能够经过内置眼球追踪设备、XR设备等进入虚拟空间，以徒手触控、拖拽等交互方式快速进行海量异构数据的转化与交叉分析。同时丰富的图表展现组建，能够多维立体的展现全息数据，从而协助广告主深层次全角度的了解市场背后的的运作规律、产品意向、用户喜爱等。而根据上述的信息，卖家也能够把握哪些桥段、内容吸引了重视，根据这些数据以及经验来打造更好效果的广告。

三、元国际会议

跟着线上与线下相结合的真假融合会议的不断深化，元国际逐步成为会议的一个方式，也可能是一个非常重要的方式。“元国际展会”便是规划与实际相同或者逾越实际的虚拟空间，为实际中的人物赋予虚拟身份，进入虚拟空间后，经过手机、键盘、手柄等控制工具来控制逛展的一种体会形式。实际上会议便是企业对其进行广告的一个重要场所。

2022年8月19日，百度希壤在北京正式发布会议元国际解决方案，推出一站式的元国际会议、展览服务，能实现3天定制、1天办展的便捷元国际办展体会。比如，在元国际展览方面，策展方能够取得8种不同尺度、不同风格的展览模板，支持包括画作、视频动画、雕塑、装置艺术及NFT数字藏品在内的多种展览作品类型。不论是搭建200平米的精巧展现空间，还是构建1000平米的大型艺术展览，策展方只需要预备展品、宣扬海报、导览信息等展览物料，最快一周便可按需、快速地举行自己的元国际展览。现在而言，百度希壤现已为汽车、营销、文化、艺术、科技等各范畴数十家品牌供给一站式元国际服务，未来还将在泛文娱、金融等范畴继续打造更多的元国际会议事例。

除了百度之外，网易也发布了自己的线上会议体系网易瑶台。网易瑶台是网易宓羲旗下沉溺式活动体系，经过复刻线下真实会议场景、表情实时搬迁等技能，网易瑶台打破传统视频会议形式，带给用户更具科技感、感同身受般的沉溺式活动体会。现在而言，网易瑶台现已成功应用于河南智慧文旅大会等众多活动中。

其他的企业在元国际会议范畴也有不同程度的布局，例如道可云根据3D、VR虚拟实际、大数据、人工智能等技能打造自己的会议元国际平台，经过实景拍摄和三维全景成像的方式1：1复刻线下会议场景。

此时快讯

【2022-09-19 14:45】【高尔夫美巡赛PGA TOUR将于2023年初推出NFT平台】9月19日消息，高尔夫美巡赛PGA TOUR宣布与Tom Brady创立的加密公司Autograph达成一项长期协议。双方拟合作推出数字藏品NFT平台，将高尔夫美巡赛的视频、数据、图像和其他比赛内容制作成NFT。该平台预计将于2023年初推出。（PRNewswire）

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