“356倍超量认购，暗盘收涨103%，460亿估值。”
自新三板退市后的一年半，王宁带着他的泡泡玛特再次挂牌港交所，和此前“区区”20亿元估值比较，这一次它更如王者凯旋，身价暴升21倍后，“盲盒一哥”实至名归。
据招股书显现，从2017年至2019年三年内，泡泡玛特收入分别为1.58亿、5.14亿、16.83亿，同比添加80%、226%、227%；净利润则分别是156万、9952万、4.51亿，短短三年翻了289倍。
漂亮的成绩单背面，是泡泡玛特带来“成瘾性”经济的成功。拆盒片刻的“惊喜感”和收集到躲藏款的“成就感”实则是盲盒内Molly玩偶们的取胜法宝。
作为新消费的代表，以泡泡玛特为代表的潮玩，与加密社区近期涌现的NFT玩家相同都是一小众的亚文明，因此泡泡玛特在短短几年内成功出圈上市对整个NFT赛道有一定的借鉴意义。 
TCG卡牌，电子收藏品与NFT
盲盒形式并非泡泡玛特创始，这个商场其实早已炽热。作为众多80后、90后的幼年回想，精灵宝可梦早在1996年就开端发行TCG卡牌，日本任天堂公司将皮卡丘、小火龙、杰尼龟等大家熟知的宝可梦形象印刷成卡牌出售，让收藏家们趋之若鹜。
TCG卡牌的全称是“集换式卡牌游戏”，每一份卡包内都有固定数量卡牌，卡包是不透明的，收藏家们拆包后会取得随机卡牌，有根底款，也有约束款。关于爱好者们来说，集齐根底卡只是初级目标，收集约束款则是不断“剁手”的理由。
据官方数据显现，截止至2019年，精灵宝可梦系列卡牌已在国际77个国家和地区发行，发行言语达12种，全国际累计卖出的卡牌数超越272亿张。
除了精灵宝可梦外，相同大卖的还有日本漫画“游戏王”出售的TCG卡牌，该款卡牌曾在2009年创下过“国际最热销的TCG”吉尼斯纪录，据数据显现，仅2019年，其销售额高达273亿日元，折合人民币约17亿元。 
精灵宝可梦卡包（左）与游戏王卡包（右）
除了TCG卡包外，作为影响消费的杠杆利器，游戏厂商们也早已将其引进其中，乃至成为拉新、促活的常用手段。
在电子竞技游戏远古遗迹护卫战DOTA2中，玩家能够购买珍藏宝箱，开箱后会随机取得饰品，一起会有极小的几率取得信使、稀有套装等躲藏奖赏。在网易公司推出的阴阳师手游中更是将抽卡的惊喜感推到了极致，“今天你抽到了SSR么？”一度霸榜热搜，成为玩家们津津乐道的话题。
从纸质卡牌、聚乙烯玩具到电子收藏品，最终区块链化保存在链上，关于富有创新精神的加密创业者来说好像是理所当然的开展途径。
2018年，以太坊上的使用Crypto Kitties突然蹿红，用户能够收集、孵化、购买独特的虚拟猫咪，这一玩法也顺势带火了该使用背面的NFT技能。
所谓NFT即非同质化代币，具有唯一性和不可分割的特色，这些特色天然与具备稀缺性的产品适配。 就在同年7月，一款名为Gods Unchained的区块链游戏敞开预售，该游戏和经典卡牌对战游戏炉石传说极端相似，并保留了开包、集卡的特色功用，最大的不同是，Gods Unchained中的一切卡牌都被NFT化。据游戏官方解说，NFT化后的卡牌不受渠道约束，能够自在在链上买卖、流转，且永不消失。
这款游戏敞开预售仅半月便吸金超越900万人民币。许多玩家付钱购买卡包，NFT卡牌的潜力好像在那一刻初露峥嵘。 
盲盒背面隐忧，稀缺性和永久保存
从平平无奇的潮玩公司到热的发紫的盲盒一哥，泡泡玛特的上市之路尽管看似一往无前，但实体盲盒形式背面仍存隐忧。
为了影响消费和复购，泡泡玛特推出了不少“躲藏款”盲盒。玩家需不断开盒碰命运，才有极小的概率将其收入囊中。为了取得躲藏款，疯狂粉们“端盒”直接开整箱成了粗茶淡饭，但也有沉着的用户并不感冒，乃至将其称为“智商税”。
这些用户以为，每个躲藏款的稀缺性彻底由泡泡玛特决议，并且没有总量约束，假如未来某刻，泡泡玛特许多放出某款躲藏款，那该款手办的价值会大幅缩水。“无法承认真实稀缺性”也成了阻挠玩家们杀入“躲藏款”商场的心理门槛。
iNFT创始人盛超对PANews说道：“尽管盲盒游戏给用户带来的是物质和精神上的双重影响，但由于规矩的不透明，利益驱使下部分商家进行各种‘暗箱操作’，降低了玩家的信赖，使得许多用户逐步流失。” 在他看来，NFT和盲盒经济天然生成是相得益彰，天然能够相结合的。
NFT绝无仅有、不可分割且总量由代码写死的特性决议了其财物特点，一起盲盒形式能给NFT财物附加娱乐化的特质，投合用户取得惊喜感的心里特征。
假如说品牌方的“增发”对躲藏款可能造成价值下降。那盗版商批量复制的假货则会对躲藏款们造成丧命打击。在TCG卡牌范畴，许多盗版稀有卡被投放商场，由于纸质卡牌造假门槛太低，疯狂的盗版商们乃至直接复刻了整套卡牌。
以游戏IP作为依托的电子收藏品尽管无法造假，但IP的寿数也决议了该收藏品的存续时刻，一旦服务器停服，玩家的财物将荡然无存。
在游戏工业快速迭代的今天，许多游戏的寿数现已以月为单位，能够继续经营数年的都不多见。
实体收藏品、电子收藏品和NFT比照
“假如以NFT作为产品的底层技能，那电子收藏品便能够永久保存。”DPAY钱包创始人杨鑫奇对PANews说道。
作为和代码打交道多年的资深码农，他觉得将“盲盒经济”和NFT技能结合这件事很帅。“区块链上的数据是不可篡改的，根据NFT技能的链上盲盒能大大提高商家对客户的公正性。”一起在杨鑫奇看来，传统游戏财物NFT化更是未来的开展方向。
流动性和金融特点叠加
“开到普通款肯定原地打折，‘雷款’更是血本无归，躲藏款当然能大赚，但几率这么小哪有这么好的命运啊！”盲盒资深玩家袁韧伟对PANews诉苦道。
从接触盲盒到如今，各种款式的Molly手办堆满了他的书橱。“到后来现已变味了，我觉得更像是在赌。” 许多盲盒手办躺在书橱上吃灰，但袁韧伟也没有将它们出售的主意，主要原因是“太麻烦”。
无论是寻找买家、邮递、承认收货等过程，关于上班族的他来说都非常繁琐。看着琳琅满目的手办，袁韧伟开盲盒的兴趣也开端逐步下降。
流动性缺失和手办的沉余实则是泡泡玛特们的缓慢毒药。
相关于盲盒来说，电子收藏品的流动性则彻底受制于中心化发行商规矩。如在炉石传说这样的游戏中，卡牌是彻底无法流转和买卖的，用户的投资只能提升账户价值，也便是说，除非用户将整个账户转让，任何单一财物的外在价值趋近于零。
尽管竞技游戏DOTA2中的饰品、套装、信使等物品能够被买卖，但也有着严苛的买卖约束，如买卖次数、老友添加时刻等。
内涵经济商场的杰出循环，其实是一款产品经久不衰的助燃剂。网易公司于2003年开发并上线的网游梦幻西游，尽管玩法单一、模型粗糙，但十三年后的今天，仍然占据商场中重要地位，其中重要的因素便是让玩家能够自在买卖道具、宠物乃至账号的“藏宝阁”体系。
“NFT依托的ERC-721非同质化代币规范构成时刻较短，推广较慢也无可厚非，但在未来游戏公司若结合区块链技能将会构成全新的竞争优势，NFT是处理财物流动性的优异方案。”杨鑫奇说道。
财物NFT化的Gods Unchained从起跑线开端就完成了“经济内循环体系”。据数据分析渠道 Alethio 的陈述显现，2019年11月，当这款游戏的买卖商场上线后，链上卡牌买卖次数迅速攀升，在一周内便超越了USDT。
在玩家趋之若鹜的背面，其实是财物流动性的成功。用户从购买，到拆包再到买卖构成一个清晰的消费闭环。玩家“自我造血”后呈现了复购行为，进一步影响了卡包的销售。
除了为盲盒们添加流动性外，NFT技能还能扩大产品的金融特点。DeFi聚合器DEGO上线之初也曾进行过“盲盒”空投，用户只需要付出智能合约调用费用即可取得一个随机等级的锤子，锤子不只能够在二级商场中售卖买卖，还能够在DEGO体系中参与挖矿、管理和分红。 
NFT开展：盲盒玩法为辅，IP是要害
作为盲盒一哥，泡泡玛特的成功与IP管理休戚相关，金发碧眼婴儿肥的Molly被人们熟记于心，无论你觉得它是可爱、诱人乃至丑萌，但它实实在在戳到了消费者的审美。
千奇百怪的根底款，各式各样的联动款，还有掏空玩家钱包的躲藏款，百变成为了Molly的核心标签。 除了Molly外，泡泡玛特创始人王宁还积极打造、购买和引进各类IP形象。
据招股书显现，截至2020年6月30日，泡泡玛特运营有93个IP，包含12个自有IP、25个独家IP及56个非独家IP。在IP管理上，他更想让公司成为盲盒届的迪士尼。
王宁将IP管理作为公司核心业务的逻辑很简单，每个运营多年的IP本身是顺便流量的，这些流量都能转化为用户实打实的购买力。换句话说，正是IP的成功撑起了泡泡玛特今天的千亿市值。
作为新兴范畴的NFT其实也面临相同问题，技能更迭迅速，金融特点紧随其后，但圈内流量却停滞不前。 麦子钱包PM陆悠远对PANews表明：“链上盲盒”想要迸发，需要等待一批优质的IP和NFT使用呈现，而使用里随机性带来的幸运奖赏、可玩性、性对战、排行榜、收集完整度成就等会影响使用的开展。”
作为获取流量的“捷径”，区块链创业者们其实现已在积极出圈引进一些有影响力的IP。如根据EOSIO开发的WAX链，今年曾引进著名美国漫画形象pepe蛙，发行GoPepe系列卡牌。据DappRadar数据显现，截至2020年第三季度末，GoPepe拥有超越1,300个每日活跃钱包，买卖额达到8.1万美元，占该类别总买卖量的90%。
GoPepe系列IP带来的用户添加 数据来历：DappRadar
iNFT创始人盛超以为，IP本身便是具有一定粉丝集体的文明产品，特别是游戏和动漫著作。这种天然的传达特点和用户粘性与NFT其实高度切合。
在未来，经过与IP资源结合可能会成为NFT技能落地最快的方法之一，而根据IP的“链上NFT盲盒”发行，或许会成为一种全新的粉丝经济形式。 
NFT落地，底层基建仍掣肘
尽管以盲盒经济作为运营形式，经过优质IP导入流量的落地方法看起来很美。
但在实际开展中仍有许多问题掣肘。 如布置在以太坊上的DApp受高GAS费和转账速度约束，很难给玩家带来杰出的用户体会；若布置在非以太坊的公链上，DApp的用户数量则存在巨大瓶颈。
此外，NFT的各类根底设施也尚不完善。除了麦子钱包外，大部分干流钱包都无法支持NFT财物显现。DPAY钱包创始人杨鑫奇表明，由于区块链是一个开放的国际，NFT无门槛的发行方法也滋生了许多盗版IP。
财物的发行方至关重要，因为正版授权才是NFT财物最值钱的部分，而钱包作为进口级产品，相关功用建造需要及时跟进。
iNFT创始人盛超更看重NFT流转环节中的问题。“底层公链GAS费过高压制了用户开展，有些买卖或许铸造的NFT成本现已大于NFT财物本身，这并非良性开展的状况。”
一起盛超还指出，目前NFT买卖所的管理也比较混乱，原生财物无法确权，NFT价格边界无法承认。买卖手续费跨度也极大，从2%到20%都有，没有建立起一致的行业规范。
麦子钱包PM陆悠远以为，除了钱包、买卖所、公链等根底设施的完善外，健壮的链上数据体系和不只局限于“盲盒”的丰厚的玩法也是NFT能够蓬勃开展的核心地点。
视野开拓
传统智慧就是指那些“虽然没有切实证据证明，但却因为被广大精英和权威人士所传扬而成为社会共识的观点及信息。——译者注 ”人们经常会把那些拿手的，以及与我们的个人利差联系在一起的事物认定为真理，并努力气绝那些让我们感到不适或跟我们生活常识格格不入的东西。另一方面，我们又总是会接受那些有助于提升我们自尊的东西。”-《魔鬼经济学1》
