4个维度探讨NFT如何将品牌内容营销提升至新高度

NFT也非常擅于为客户创造各种难忘的体会。品牌方应考虑将NFT营销与品牌内容战略结合起来，找到从中获益的办法。

还记住十年前横空出世并席卷互联网的彩虹猫（Nyan Cat）GIF吗？

创作者Christopher Torres最近修复了这幅GIF，创立了它的加密版别，然后在加密钱银拍卖网站Foundation上卖掉了它，收获了300枚ETH（862,647美元）。

你没看错——那个简直没人记住的GIF卖到了近百万美元。

促成此事的正是NFT（非同质化代币）技术。该技术于2017年浮出水面，但直到今年得到推特首席执行官Jack Dorsey的重视后，才真实火了起来。

但话仍是要从头说起。

一切都缘起于2017年的加密朋克（CryptoPunks），这是一套发布在根据以太坊的区块链上的数字财物集合，共有10000幅各不相同的著作。详细而言，每一幅都是受伦敦朋克场景启示的古怪肖像，且都是24x24的8比特式像素著作。

该套著作在到2021年4月的12个月里共完结了逾8000次出售，平均价格15.45枚ETH（今天相当于43602美元），总出售额127360枚ETH（359,432,844.80美元）。

2017年晚些时候，根据NFT技术的虚拟猫交易游戏CryptoKitties发布。凭借该游戏，NFT第一次在加密钱银圈打响了名号。

2021年3月6日，推特首席执行官Jack Dorsey在推特上发了一条指向Valuables的链接，Valuables是一个买卖原作者签名推文的区块链渠道。

Dorsey将他2006年3月21日发布的首条推文「just setting up my twttr」（刚设置好我的推）放在Valuables上拍卖，这条推文最终以290万美元的价格被Bridge Oracle首席执行官Sina Estavi拍走。

这是第一次有一个品牌投入NFT的怀有。

什么是NFT，它是怎样运作的？

非同质化代币是一种特殊的加密代币，是绝无仅有的数字财物。

它建立在区块链之上，运作办法类似于比特币（及其他加密钱银），网络中的计算机相互竞争，处理复杂的数学函数，为一个数据集进行加密，生成一套私有的加密密码。与其他类型代币的仅有区别是，NFT不可互换，也就是说非同质化。

比特币代币比如经过区块链认证的美元钞票，NFT则比如经过区块链认证的艺术品。

举个例子：你从一叠五元钞票中抽出哪一张并不重要，由于每一张的价值都相同，都能够互换。而哪件艺术品归于你则并非无关紧要，由于不同的艺术品在金钱和艺术意义上具有不同的价值。

在加密进程中，每件NFT都会分配一个数字哈希，以将其与一切其他NFT区别开来。数字哈希就像指纹：每一个都绝无仅有。

因此，NFT就比如你用来验证产品真伪的序列号。

只是不存在一个中心机构担任发行这些序列号，就像不存在一个中心银行担任发行新的比特币相同。现在流通的多数NFT都建立在以太坊之上。每个NFT都代表一项数字财物的某个特定部分，并由区块链网络进行认证。

每次买卖NFT时，它的仅有标识符都会加密在NFT中，以指明一切权。然后，这些加密信息会分发在整个网络中，凡是能拜访网络的人都能看到一切者的信息，但只要没有一切者的加密密码，他们永久无法拜访相应的NFT。

NFT通常被创立为不同格局（jpeg、gif等）的图像文件，也能够附加在推文、MP3等任何办法的数字文件之上。凭借NFT，你能够具有和交易数字财物，它们往往广为分发，很简单被仿制。

关于数字营销人员而言，NFT的鼓起为数字媒体分发和拜访操控带来了全新的机遇。

NFT怎么将品牌内容分发和获利提升到一个新高度

让我们看看NFT怎么改动现代品牌内容营销的格局。

新的内容一切权形式

NFT的鼓起从头燃起了关于开发一种新的媒体一切权形式的讨论，以建造一种更加以创作者为中心的生态系统。NFT允许创作者（不论是品牌仍是艺术家个人）保留对内容的一切权，一起不约束内容在互联网上的分发。

因此，NFT能够经过为创作者、受众及区块链开发人员供给另一种可行的获利方案，改动媒体一切权形式。

2021年2月，《贱女孩》主演琳赛·洛翰在数字财物商场Rarible上发布了一件NFT藏品。这是她的一幅肖像，周围有一枚代表代币的徽章，她在画面中还戴着“LIGHTNING”（闪电）字样和闪电符号的耳环。这件NFT上线后，简直马上就以10枚ETH（34,800美元）的价格成交，并在一小时后又以33枚ETH（114,842美元）的价格被转手。

根据Rarible的商场管理办法，每次转售时都会有部分价格被返还给这位女演员，她表示会捐给慈善机构。

探索这种新的分布式数字媒体一切权和获利办法，为内容营销的未来指明晰一个风趣的方向。现在，一切数字财物的价值都能够经过售出的副本数量和引发的模仿数量来衡量。

例如，TikTok上每段视频的价值都将取决于观看次数以及它激发的山寨版别的数量。

当人们将自己的共同诠释参加其间，每个副本都会与原始版别略有不同。原始视频的仿效者越多，它就会变得越受欢迎和越有价值。

促进UGC（用户生成内容）开展

这样的共同创造会为一切品牌的UGC开展赋能。许多品牌仍对NFT心存疑虑，他们期望分发的品牌财物不被篡改。这是由于他们尚未从NFT的才能中获益，NFT将能使品牌内容变得能够从头编辑，变得非同质化。品牌可运用NFT证明自己才是其数字财物的合法一切者，并可证明这些财物的其他副本为用户生成内容。

这样一来，品牌方能够彻底掌控其数字财物，一起不用约束其分发，也不用忧虑歹意篡改的版别（例如运用假造技术创立的版别）会被误认为官方版别。

以区块链的办法讲故事

NFT是以区块链的办法讲故事的根底，它为一切人供给了一个发布数字财物、交换加密钱银的商场。

假设你要买一段绝无仅有的视频，其真实性已经过数字证书得到证明。然后你想转售它，赚取差价。得益于NFT，视频制作者或原始卖家能够从之后的每一次交易中获得价格的一定比例。

和一切电商商场相同，NFT会为内容创立者供给强壮的社区支撑，协助他们拓展商场，触及潜在卖家。

NFT的风趣之处还在于，其用处不只限于数字艺术品。NFT已经在游戏空间得到广泛应用，服装零售商能够向玩家出售他们的NFT虚拟服装，用于装扮游戏中的人物。

冲击冒充伪劣，维护品牌内容不受歹意操作

随着线上内容的真伪验证逐步成为标准，NFT证明一切权的才能将发挥至关重要的效果。

到时，NFT将大放异彩。

验证一段NFT视频或音频，比单纯维护数字内容不被盗用或仿制强壮得多。NFT能供给全球范围内的公共真实性和加密安全性。

例如，每家品牌都可声称其一切官方品牌视频全部源自可揭露拜访的NFT，籍此便可为一切揭露的媒体财物干涉进行加密。

假如有人篡改了品牌视频，并以假换真。品牌方便可展现NFT加密视频，并坚称只要视频没出现在NFT中，就都是冒充的，籍此避免法令纠纷。

如此，关于任何品牌来说，NFT都是一个很好的处理方案，有助于最大程度地削减和避免由于冒充视频分发和信息操作而形成的名誉损失。

创立NFT品牌内容，品牌方需要做什么

实际上，开端为品牌知名度和开展以及内容一切权维护开发NFT，只需要做两件事。

• NFT铸币渠道

铸币是在区块链上创立NFT的进程。

以太坊和币安智能链是两个盛行的区块链，许多NFT铸币渠道都建立在这两个区块链之上。

创立NFT的进程中，你挑选的渠道会请你挑选JPG、PNG、MP3或MP4格局。

不同的NFT铸币渠道支撑不同类型和大小的文件。

完结NFT铸币后，无法再进行任何更改。

一旦出现问题，创立者只能销毁该NFT，再创立一个新的。

NFT铸币是收费的，投入之前要制定好方案。

现在市道上有很多NFT开发公司，任何品牌都能与它们合作，活跃开发NFT内容并籍此获利。这些服务供给商具有深沉的专业知识和丰富的最佳实践，凭借他们的专长和经验比在公司内部开发NFT更具本钱效益。

• 支撑NFT的数字钱包

品牌在开端NFT铸币前，需要将一个数字钱包连接到NFT铸币渠道。

现在最好的5个面向NFT的数字钱包是：Enjin、Metamask、麦子钱包、Trust Wallet和Alpha Wallet。

数字钱包将存储用于付出铸币费的资金，并保管品牌NFT。

文件上传至铸币渠道后，创作者钱包会要求你签署交易。

该签名会将完结铸币的NFT与数字钱包的仅有地址连接起来。

这能协助收藏家确定该NFT是由特定品牌创立的。

许多铸币渠道还允许创作者经过其NFT项目的每一次出售获得奖励积分。

• 公司怎么运用NFT在干流和交际媒体上制造品牌话题

多年来，Taco Bell一直经过他们的基金会揭露真诚地支撑他们信任的工作。

最近，为支撑Live Más奖学金，他们又挑选了一种全新募款办法：在Rarible上出售塔克主题的NFT GIF。他们共发布了25个NFT GIF，每个起拍价仅为1美元。据yahoo报导，一切GIF在30分钟内出售一空。竞拍进程很激烈，Taco Bell最终以每个数千美元的价格卖掉了这些NFT GIF，其间一幅价格高达3646美元。

创立和出售品牌NFT是Taco Bell的明智之举。此事在干流和交际媒体上引发了火热讨论，然后提升了用户（尤其是千禧一代用户）参加度和忠诚度。

宝洁公司旗下的美国卫生纸品牌Charmin也开端出售NFT卫生纸（NFTP），即卫生纸主题NFT。关于想将NFTP挂在洗手间，让它和真实的卫生纸卷共处一室的人，能够一起得到一幅实体挂画。

Charmin的NFTP在其交际媒体渠道引起了广泛而火热的讨论，一些粉丝喜爱它，另一些厌烦它，但没有人漠不关心。

这个宣传爆点增加了Charmin的用户参加度，也展现了品牌能怎么创造性地运用NFT概念，将宣传战略提高到一个全新水平。

关于小型企业和草创公司而言，NFT能够成为一个强壮的营销东西。它为小品牌和新兴品牌供给了一个绝佳的机会，让它们能够在方针受众中传播信息，创造附加值，使品牌在拥堵的商场环境中脱颖而出，一起无需在内容和交际媒体营销方面投入巨资。

• NFT数据聚合

现有NFT渠道（如OpenSea、Portion、Foundation、Rarible等）都在不断开展和完善，每隔几个月都有大变化。

新的NFT渠道也在不断涌现，为品牌供给各种创新功能和挣钱机会，大家能够经过TheForce.Trade等NFT数据聚合器亲近重视这个领域的开展。

它将一切与NFT相关的数据整合在了一个中心化渠道里，供给有关NFT和收益挖矿的实时信息，并有助于降低各种潜在危险。

现在为止，TheForce.Trade支撑币安智能链、火币生态链及以太坊。这三个区块链关于NFT经济都至关重要。

• 最终的想法

曩昔，我们用法令来证明和维护现实世界中昂贵财物的一切权，现在，NFT能够在虚拟世界承担这个使命了。

凭借NFT，品牌商不用再忧虑会由于用户的篡改或假造而失掉对品牌内容的一切权。

NFT正持续受到干流媒体的重视，能够想见，未来会有越来越多的品牌参加这个潮流。他们将发布数字藏品，创立调配代币化内容的独家体会，增强数字营销和媒体关系KPI，籍此测验新的创收形式，提升用户忠诚度。

此外，NFT允许品牌内容创作者检验新的商业形式，绕过中心渠道，直接经过受众获利。

尽管如此，NFT也非常擅于为客户创造各种难忘的体会。品牌方应考虑将NFT营销与品牌内容战略结合起来，找到从中获益的办法。祝你好运！

作者：Vik Bogdanov

编译：碳链价值 王尔玉

视野开拓

假设楼市没有泡沫是假设楼价没有过高。-《经济解释（二O一九增订版）》