[币界网]Netflix为其圣诞NFL比赛寻找制作合作伙伴

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旧金山49人队13号球员布罗克·珀迪预备在2024年2月11日于内华达州拉斯维加斯Allegiant体育场举办的第三届超级碗LVIII竞赛中，在第一节与堪萨斯城酋长队的竞赛中歇息。Michael Reaves |盖蒂图片社

Netflix正试图为一些足球竞赛做预备。据知情人士泄漏，这家流媒体巨子本周一直在与广播公司联系，期望找到一个合作伙伴来制造将于本年圣诞节播出的NFL竞赛。Netflix上个月宣告，该公司将在本年圣诞节播映两场竞赛，然后在2025年和2026年至少播映一场竞赛。这是Netflix首次真实进军传统体育直播，其动机是该公司雄心勃勃地扩展广告层。本年早些时候，该公司与WWE签署了一项协议，将其直播“Raw”活动作为主场，但网飞将该协议称为“体育娱乐”。与WWE不同，网飞的圣诞NFL竞赛协议没有完整的制造团队。这让拖缆开端寻求协助。知情人士表明，网飞已与现在播映NFL竞赛的广播公司保持联系，包括迪士尼的ESPN、康卡斯特的NBCUniversal和派拉蒙环球的CBS Sports。知情人士要求匿名，由于评论是私下进行的。其中两位知情人士表明，迪士尼不会制造这些游戏，由于它现已在同一天承当了大学橄榄球的义务。与其他广播公司的深入评论没有开端，但Netflix的选择或许有些有限。一些知情人士表明，福克斯和哥伦比亚广播公司体育频道现已每周在不同区域制造各种游戏，这或许会给网飞带来额定的游戏担负。还有竞赛需要考虑。据知情人士泄漏，亚马逊与NBCUniversal签署了一项协议，将在2022年《周四夜足球》第一季之前制造其NFL游戏，但现在的NFL合作伙伴或许会对协助Netflix发生更多阻力。这是由于Netflix或许会取代派拉蒙、福克斯或NBC等传统媒体公司，作为未来NFL竞赛的长时间媒体版权合作伙伴进行试镜NFL在其当时的媒体合同中有一项退出条款，答应其在2029-30赛季后选择新的媒体合作伙伴。Netflix、NFL、NBCUniversal、CBS、ESPN和Fox的代表拒绝置评

欢迎Netflix

Netflix在5月中旬的Upfront演示之前宣告加入NFL，当时它试图经过其蓬勃发展的广告支持渠道来吸引广告商。Netflix上个月表明，其广告层的全球活泼用户已达4000万，在美国每月花费6.99美元，于2022年11月首次露脸。本年5月，联合首席执行官Ted Sarandos告诉CNBC，NFL十分合适Netflix，由于它符合流媒体的活动战略，有效地让Netflix拥有了这一天。据美国顾客新闻与商业频道此前报导，网飞每场竞赛将向美国国家橄榄球联盟付出约7500万美元。关于NFL来说，Netflix代表着触摸全球年青观众的机会。还有或许为Netflix未来成为更大游戏包的竞标者奠定根底。2021年，美国国家橄榄球联盟与迪士尼、派拉蒙、NBC环球、福克斯和亚马逊就其五大首要游戏包签署了长时间协议。据知情人士泄漏，尽管现在的媒体合作伙伴对为潜在竞赛对手制造游戏感到担忧，但来自联盟的压力——以及来自网飞的巨额薪水——或许会说服广播公司达成协议。Perkins Coie律师事务所体育产业小组联合主席Shirin Malkani表明：“当你作为NBA或NFL这样重要的联盟的新合作伙伴推出时，这个领域没有那么多球员能够在你想要信任的水平上做到这一点。当NBC体育的弗雷德·高德利制造2022赛季的《周四夜足球》时，亚马逊在2023年任命自己的职工之一马克·泰特曼担任首席游戏制造人。亚马逊制造一切赛前、中场和赛后报导但NBC体育负责NFL竞赛的很多制造作业，并雇佣了绝大多数职工。据知情人士泄漏，网飞有意寻觅类似的合作伙伴。假如不能与其中一家现有公司达成协议，Netflix能够与第三方制片人找到其他选择。Endeavor Group Holdings旗下的IMG是美国职业足球大联盟（Major League Soccer）的制造合作伙伴，该联盟由苹果供给。专门从事数字媒体投资的归纳媒体公司首席执行官乔纳森·米勒表明：“要以人们习气观看的水平进行NFL竞赛并不容易，这是一场十分高水平且制造精良的竞赛。”。“但有很多选择能够在没有（Netflix）全员体育部分的情况下将其整合在一起

转向流媒体

亚马逊Prime Video是第一个获得NFL竞赛独家版权的流媒体，由于联盟正在尽力扩展其媒体合作伙伴，并供给更多的流媒体服务来扩展受众。亚马逊在2021年达成协议，将《周四夜足球》与美国国家橄榄球联盟的其他媒体权利交易结合在一起，这是一项为期11年、价值超过1000亿美元的媒体权利协议，其中有一项7年的选择退出条款。鉴于最近的NBA媒体权利商洽吸引了各媒体公司的大笔资金，许多业内人士期望美国国家橄榄球协会行使该条款并寻觅新的合作伙伴。自从美国国家橄榄球联盟签署协议以来，康卡斯特、ESPN和派拉蒙的流媒体服务现已开端一起流媒体播映竞赛，在某些情况下，还专门保管竞赛。Alphabet的YouTube电视也是“周日门票”游戏包的新主场。体育，尤其是美国国家橄榄球联盟，一直是将传统电视捆绑在一起的粘合剂，也被证明是对流媒体的推动。NBCUniversal在4月份表明，其在Peacock上的独家NFL外卡游戏协助增加并留住了比预期更多的客户。联盟一直在尽力增加更多的流媒体合作伙伴，以扩展受众。这便是与Netflix达成协议，播映这些圣诞节游戏背面的想法。当“周日门票”版权商洽正在进行时，NFL专员罗杰·古德尔告诉CNBC，只要DirecTV供给的长时间套餐将转向流媒体。古德尔当时表明：“我以为这对现阶段的顾客来说是最好的。”。发表：康卡斯特是NBCUniversal和CNBC的母公司。

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