作者:张路遥,来源:张路遥博客
内容工业从来都不是一个大工业。
假如你去看国际 500 强,里面有多少企业是出产内容的?只要 4 家。
这很奇怪。
人类是一种精神动物。咱们不仅仅活在物质国际里,更活在为彼此发明的精神国际里:故事、音乐、电影和游戏。正是在这些作品的陪同下,咱们得以度过困难时光。
内容工业本应成为人类最主要的工业,但它没有。由于有一些重要的问题需求被处理,其中最主要的两个问题是:分发和鼓励。
「分发」 是指内容怎么触达它的观众。Web2 公司,比方 Facebook 和 TikTok,都有很好地处理分发问题,无论是经过交际网络仍是经过 AI 引荐,并且还在不断地改进他们的算法。
但是,「鼓励」 依旧是一个尚未处理的问题。菩提,便是为此而发明的。
问题
所谓鼓励,便是发明了有价值的东西,并从中取得回报。这种回报可所以社会性的(观看和点赞),也可所以经济性的(赚钱)。
人们现已琢磨出许多办法来靠内容赚钱,比方在内容里添加赞助商或出售产品。
但这些手段都有其门槛,由于这不但要求你成为一个创作者,还要求你成为一个商人。
那广告,或许付费观看呢,它们也不够好吗?
以成人工业为例,由于成人内容具有普适的和简单衡量的价值。假如连成人内容都赚不到钱,那说明咱们现在的体系从根本上是有问题的。
在 Onlyfans 呈现之前,Pornhub 上的创作者每 1000 次播放的收入,只要 0.6 美元。
为什么这么低呢?由于广告商不愿意在成人网站上投放广告。这也是广告形式的问题之一:广告商会挑选内容和受众。观众认为有价值的内容,并不一定对广告商有价值。
当订阅制的 Onlyfans 呈现后,创作者的收入明显添加。
但是,Onlyfans 也不是完美的计划。了解 Onlyfans 的局限性,是了解内容鼓励问题的关键。
Onlyfans 的问题在于:它减少了内容为国际发明的价值。
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在 Pornhub 上,你的内容或许会被 10 万人消费,发明了很大的价值,但为你带来的回报却微乎其微。
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在 Onlyfans 上,你或许有 100 个订阅者,每人每月付你 9.9 美元,这添加了你的收入。但问题是,整个「蛋糕」缩水了——只要 100 个人看到你的内容,这大幅减少了它为国际发明的价值。
从一个变小的蛋糕上取得更大的一部分,永久不会是最佳计划。理想的计划应该是让蛋糕变大,并从中取得合理的一部分。
深化问题
在这个问题背面,隐藏着一个更深层次的问题:
仿制信息的本钱为零,但咱们的经济体系并不是为边际本钱为零的产品而规划的。
以买卖苹果为例:当你用一美元买我的一个苹果,你失去了一美元,得到了一个苹果,而我失去了一个苹果,得到了一美元。这正是咱们的经济体系被规划的初衷——交流实体产品。
但是,当买卖信息(如文章、音乐、视频)时,状况就变了。信息能够无限仿制。在这样的交流中,有限的资源(金钱)被用来交流能够零本钱无限仿制的东西。
这造成了一种根本性的抵触,而这种抵触也是许多问题的根源:盗版、鼓励创作者的困难,以及前面提到的「蛋糕缩水」窘境。
新的途径
Crypto 呈现后,拓展了鼓励问题的解空间。咱们能够规划出一种不同于「购买」的买卖模型,来处理传统经济体系无法处理的问题。
经过在一个非常根底的层面(协议中)树立这样的模型,上层应用和用户能够专心于他们各自的工作,而不必忧虑鼓励。
让咱们回到最开始要处理的问题:鼓励有价值的内容。
这个问题能够拆分为两个子问题:
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怎么辨认内容的价值
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怎么供给鼓励
怎么辨认内容的价值
有一点是必定的:咱们无法经过内容自身来衡量它的价值。内容的价值由其顾客决议。
同一篇文章或许对某个读者来说毫无含义,但对另一个读者却是价值连城的启迪;一段视频教程对某个观众或许无关紧要,但对另一个观众却是帮了大忙。
这和搜索引擎是一个道理。一个网页的价值不在于关键词呈现的频率,而在于有多少其他网页引用了它。
因而,咱们能够得出结论:
协议不需求知道内容是什么。它经过顾客行为来衡量内容的价值。
怎么供给鼓励
首先,咱们需求理解哪些办法在 crypto 协议下行不通:
任何付费观看都是不可行的。
为什么?
当你在区块链上构建一个永久运行的经济机制时,你需求考虑其对应的内容该存储在哪里。
假如内容存储在中心化服务器上,这意味着它随时或许消失或无法拜访,使得经济机制就失去含义。这就像投资了一家公司的股票,但这家公司和它的产品,随时会从地球上消失。这显然不合理。
也便是说,内容需求存储在一个永久可拜访的地方,比方区块链上。像 Arweave 这样的存储专用区块链能够很好地完结这项工作。
但是,区块链上的内容必然是揭露的。
假如你想为揭露的东西设置付费观看,就必须对其进行加密。但解密进程在哪里进行?假如由中心化服务器担任解密,那么服务器的失效就意味着内容的失效,这和直接在中心化服务器上托管内容没有区别。假如在链上由区块链机制解密,那么它本质上仍然是揭露的。
因而,付费观看不仅在经济上效率低下,在技能上也是不可行的。
顺带一提,当咱们调查区块链上的内容时,会发现它具有两个特性:任何人都能够拜访它(非排他性),并且你的拜访不影响他人的拜访(非竞争性)。
这恰恰是公共物品的定义。这便是为什么内容鼓励如此困难,由于它本质上是一个公共物品募资问题,一个人类几千年来都无法处理的难题。
菩提作为一个试验
菩提是处理内容鼓励问题的一个试验。
菩提不依赖广告或付费观看,而是将你发明的任何内容都变成一种财物,就像一家迷你公司。
人们能够经过菩提购买和出售其股份。当人们购买时,股价主动上升,当他们出售时,股价下降。
作为创作者,你拥有该内容的初始股份,并跟着它价格的增长而获利。
此外,每逢有人买卖你内容的股份时,你都会收到买卖金额的一部分作为给你的费用。
从技能视点来看,菩提将内容存储在 Arweave 上,并将每个 Arweave ID 变成一个 ERC1155 财物。跟着用户购买,更多代币被铸造出来,其价格遵从供应量的二次方曲线。
从金融视点来看,菩提为长尾财物供给了流动性。由于买卖的对手方是协议,因而一项财物即便只要一个人买卖,也会有满足的流动性。
菩提的起源
菩提的主意现已酝酿多年,但我对它的决心来自于一个突然的领会:
那些只存在于咱们脑海里的东西,往往是最强大和有生命力的。这便是比特币的伟大之处,但并不简单被人察觉到。
此外,人们常常认为 Meme 和 Ponzi 是不正经的小玩意儿,甚至是凶恶的。但这两者有一个共同点:它们只存在于咱们的脑袋里,且对人有很大的鼓励。我的直觉告诉我,Meme 和 Ponzi 被低估了,它们或许是处理公共物品募资问题的关键。
这些领会终究汇聚在了菩提上。
菩提的未来
作为一个试验,即便菩提没有像预期的那样运行,它仍将为未来的协议供给有价值的启发。
但假如它可行,咱们将解锁很多有趣的东西。
由于菩提没有协议费用,这意味着任何人都能够在其上层构建任何类型的协议,并收取你的费用(假如你想的话)。
下面是一些或许能够构建在菩提上的协议:
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一个类 Youtube/ TikTok 平台
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一个图书出版发行协议
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一个类似 Steam 的游戏发行协议
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一个内置鼓励的协议版 Twitter / Medium
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一个社区众筹东西
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一个学术论文发行和募资协议
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一个菩提上的投票协议(听起来有点好笑,由于内置了贿选功用)
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一个协议版 Github,开源项目能够托管并取得经济鼓励 ……
现在你对菩提有了大致的了解,为了让你更好地体验它,这篇文章自身便是菩提的第一个财物。
此时快讯
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