咱们每天都在消费 meme，传达 meme，可是要说清楚 meme 是什么 ... 真的很难。
这个词基本没法翻译。学术界曾经给它起了个文邹邹的学名，叫做「模因」。可是实际上，没人这么用。该词也可译作媒母、拟子、梗，等等。
这个词源自英国科学家理查德·道金斯的作品《自私的基因》，其意义是「能够在人群中传达的文明单元，可所以一个观念、一种价值或者某种行为方式，相似于基因在生物进化中的作用。」
可是，咱们决议不翻译这个词。就让「meme」成为一个 meme。
加密国际更是离不开 meme，所以咱们有必要从头了解一下它。
本文发布于 2020 年 2 月，在狗狗币备受市场追捧之时，不妨再来了解一下其背后的 meme 亚文明。
撰文：Linda Xie，区块链出资组织 Scalar Capital 联合创始人，Coinbase 前期产品经理
翻译：卢江飞
你八成已在交际媒体上看过狗狗 meme（Doge meme）了。它是一只心爱的柴犬图标，带着彩色 Comic Sans 字体，说着憨萌的话，比方「such wow」。这只柴犬图片最早是日本幼儿园的一位教师于 2010 年发布的，但这张图后来有了自己的生命，由于它在交际媒体上被广泛同享。
尤其是 2013 年，4Chan 用户在 Reddit 的一个子论坛上用这个 meme 狂轰滥炸。2013 年，甚至有国会议员在推特上用这个图片，当年还发布了一个名为狗狗币（Dogecoin）的加密钱银，也用该图片做图标。
狗狗币开始仅仅一个打趣性质的加密币，但后来却建立了强壮的线上社区，人们为优质内容相互打赏时就用了狗狗币。
2014 年，狗狗币社区为牙买加雪橇队成功征集到 3 万美元，当时这支雪橇队取得了奥运会参赛资历但却无法付出路费。尽管狗狗币开始仅仅个打趣，但其市值现在现已到达 3 亿美元，日均交易额也有 1 亿美元。狗狗 meme 阐明， meme 能够刻画实际。
Dogecoin
Meme，是指在社区里传达的观念，代表了一种同享的亚文明或对实际的认知。Meme 影响着咱们周围的全部，从政治、宗教到甚至某个民族国家的切当概念。各法定钱银其实也是某种 meme ，跟着加密钱银的呈现，这一事实变得愈加明晰。尽管「钱银」不是加密技能的唯一用例，加密范畴的 meme 也会跟着时刻而演化，可是，加密技能被用于钱银，这是时刻最长、也能够说是最强壮的 meme 之一。
中本聪 2008 年发布的比特币白皮书，标题是《比特币：一种点对点的电子现金体系》，而以太坊社区也有一帮名人常常鼓吹「Eth 便是钱银」这种 meme 。
加密技能若要进入干流， meme 是至关重要的，无论是作为钱银、价值存储仍是其他东西。可是，并非所有 meme 都能引起所有人的重视。事实上，某些 meme 与某些文明更能发生共识。假如加密技能真要成为干流，那么加密社区就需求了解，怎么制作能够盛行的 meme 。这意味着，需求对非加密职业的不同集体供给量身定制的 meme ，让他们从这个技能中获益。
什么是 meme ，它有哪些特色？
「Meme」一词是由理查德·道金斯（Richard Dawkins）在其 1976 年的作品《自私的基因》中造出来的。他将 meme 与生物学的基因类比，后者能以人为宿主进行自我仿制。Meme 和基因最终都会影响人类进化。你也能够评价一个 meme 在社会中有多重要。例如，假如某个 meme 是一个科学概念，在科学家中传达，你能够经过核算它在科学期刊中被引证的次数来评价这个 meme 的生计值。
Meme 自身也阅历天然挑选进程：某些 meme 逐渐消亡而某些 meme 变得更杰出。Meme 之间存在天然竞赛，有的能生计下来，有的则会被筛选。人们的留意力、能力和存储信息的时刻都是有限的，因而，只要那些能够敏捷在社会中传达并世代相传的最强 meme ，才会占据主导地位。道金斯很好地总结了这一概念：「咱们生为基因机器，但被文明建构为 meme 机器。」
《自私的基因》
埃里克·霍弗（Eric Hoffer） 1951 年的书《真实的信徒》（The True Believer）论述了群众运动的实质，评论了「宗教化」（religiofication）的概念，行将实用方针转变为崇高作业的艺术。
在大多数成功的大众运动中，人们开始抛弃个人身份，并将自己视作为某个特定集体里的一份子，成为伟大作业的一部分。假如人们开始将自己视为支撑某个特定 meme （无论是宗教、政府或是安排）的成员，那么对该 meme 及其作业的依恋就会愈加强烈。风趣的是，加密社区里某些论题的评论也已变成近乎宗教辩论，比方「比特币区块巨细」、「比特币 vs. 以太坊」等。为了展现崇奉，人们给自己贴上各种标签，比方大区块者（big blocker）和比特币人（Bitcoiner）。
关于社区建造的作品《众志成城》（Get Together）评论了这样一种说法：人们往往经过单词或运用某区域人（demonyms）来同享认同，～～～～「demonyms」用来描绘来自某个特定区域的人。Demonyms 协助人们辨认各自的身份，也就更简单在社区中发现同仁。比方碧昂丝的饭团被称为「Beyhive」，NFL 作业橄榄球大联盟绿湾包装工队的粉丝团被称为「Cheeseheads」。这些词在成员之间创立了更结实的纽带。
Beyhive
罗伯特·芬克斯坦（Robert Finkelstein）博士在 2011 年进行过一次题为《教程：军事 meme 论》（Tutorial: Military Memetics）的演讲，评论了出于国家安全意图的 meme 的军事研讨，由于军队意识到 meme 能够改动人们的价值观和行为，并增强亚文明。美国国防高级研讨计划局（DARPA）支撑的 meme 研讨，旨在发现怎么才干保证一个观念能高效传达，以及会带来什么样的结果。这证明了 meme 对咱们的社会有巨大的影响力，而加密社区也将从制作盛行 meme 中获益。
各种 meme 有不同程度的传达性和耐久性。比方，一个故事可能会在几个人中传达几个小时，而一个宗教则可能在数百万人中传达并继续数千年。
研讨表明， meme 越小，其重要性反而越高，由于较大的 meme 可能会过于杂乱以至于让人难以记住。芬克斯坦提出了一个「meme 论习惯度因子」（memetics fitness factor）的概念，这是一种评价 meme 质量的办法，它包含多个特色，比方该 meme 的传达人数、耐久性和影响力等。
非营利研讨安排 CNA 此前发布了一份题为《探究美国政府影响力运动中的 meme 作用》的陈述，指出参加度最高的 meme 通常是针对某个特定受众的。因而，若能更精准地确认你要瞄准的那个受众集体，该 meme 就能够招引到更多人的消费和崇奉。该陈述还分析了视觉 meme 的重要性，以及它们怎么逾越文明和语言而抵达更广泛的社区。正是由于看中了这一作用，很多政府运动现已尝试运用视觉 meme 。该陈述还说到，人与人的现场参加也有助于强化 meme 。
有大量的研讨触及政府怎么用 meme 来影响个人和集体。咱们应该运用这些资源来做咱们自己的研讨，以了解能够把哪些作用引入加密范畴。
加密社区中的盛行 meme
黄金是历史上最成功的 meme 之一。除了作为一种稀有金属在电子产品和珠宝生产中运用，黄金还因用于价值存储而有接近 8 万亿美元的市值。出资者们将资金投入黄金，以创立更多元化的出资组合，各国也在国内和海外存储黄金。所以，毫不奇怪，比特币是「数字黄金」的 meme 在出资者集体中一向十分成功。
「黄金返国」（Gold repatriation）是指一国政府将其存储在海外的黄金运回本国，这个进程可能适当杂乱。以德国为例，他们开始由于忧虑暗斗而将大量黄金存储在海外，在 2013-2017 年间，德国从纽约和巴黎运回了 5.4 万根金条，价值 270 亿美元。这个进程变得越来越杂乱，由于这些国家不得不为这些黄金购买保险，以防范运送中的意外。
比特币符号
「数字黄金」 meme 之所以有用，是由于跨境运送比特币要比跨境运送黄金简单得多，也便宜得多。前期有人觉得将比特币称为「数字黄金」有些荒唐，而现在，甚至连美联储主席鲍威尔（Jerome Powell）都承认这一点。他说：「几乎没有人运用比特币进行付出，人们更多地将比特币作为黄金的代替品。它是一种投机性的价值存储。」
由于仍处于前期，比特币的价格波动性能够先放一边，理论上说，它的确是比黄金更好的一种价值存储，由于其供应量上限被限定在 2100 万，并且比黄金更简单携带。 跟组织出资者说话时， 「数字黄金」这个说法让他们更简单了解这个概念，由于他们中的许多人都有黄金，或者很简单了解在出资组合中持有黄金的意思。
尽管「数字黄金」 meme 在某些受众集体中起到了很好的作用，但它不能让所有人有共识。咱们需求在本地社区里发挥草根努力，以创造出能招引不同布景的人们参加的 meme 。
举个例子，当加密圈的人们评论比特币怎么具有抗检查能力时，许多美国人并不知道这有什么用。有些人会把抗检查和非法活动联系起来，觉得这是一件坏事，还有一些人甚至不知道抗检查的意义。有些国家的居民信赖该国法律是公正合理的，他们可能无法马上了解，在一个压制性的国家，居民间进行的非法交易可能是完全合理的，即便不能说是好的行为。
加密圈子里另一个盛行的 meme 是「HODL」，它用来着重那些在波动期仍持有而不兜售的想法。
「HODL」一词最早呈现在 2013 年，当时一个网友在 bitcointalk 论坛上把「hold」这个词给拼错了。像「HODL」这样的 meme 使加密社区变得愈加强壮，由于它们让人们在困难时期愈加团结。
尽管这种类型的 meme 越多越好，但这未必会让更多人了解或运用加密钱银，由于非加密圈的人不知道这些 meme 的意义。咱们需求创造一些能把圈外人带入场的 meme 。
为了更好地了解加密圈的 meme 在全球各地有哪些不同，我在推特上发了一个帖子，期望住在美国以外的加密业人士与我联系。我向他们问了一个问题：「当你和自己地点国家的人们评论加密钱银时，你觉得哪些方面最让人共识，哪些无法引起共识？」很快我就收到了来自 50 多个国家的 100 多个回复 ，由此可见加密圈有多么全球化。留意，这些回复都是个人定见，不代表整个国家。我发现他们的观念能协助我更好地了解哪些叙事更有用。
意料之中的是，许多人并不觉得 「数字黄金」这个说法有什么招引力。并且人们因年龄或其他差异而有不同观念。比方，与互联网一同成长的年轻一代对加密钱银就更感爱好，情绪也更敞开。
在加密社区外部，有哪些盛行的加密 meme
人们通常以为，加密具有某种负面意义，这会让新人恶感。由于被用于非法交易比方购买*****，比特币一向有种罪恶感，可是依据区块链分析公司 Elliptic 的一项研讨，这些非法交易只占人们向交易所发送的交易量的 1％都不到 。
有些 meme 的确顽固，关于比特币来说，在暗网上被用于购买*****，便是一个特别耐久的 meme 。这也意味着，需求用更强壮的 meme 来代替这个影响，才干消除人们的心理障碍。不过，很多前期技能——比方互联网和流媒体视频——也阅历过转型，从与非法活动的相关最终过渡到社会干流。之所以能成功转型，正是由于呈现了明显合法的干流用例。咱们等待着加密钱银也阅历相似的转型。
另一个常见的主题是，加密钱银是一个出资时机。这听起来不是什么太理想的东西，由于咱们期望人们先了解加密技能，但我觉得这个 meme 也还不错。有赚钱时机，这会很有招引力，有助于传达。当越来越多的人出资加密钱银，他们会试着了解其作业机制，并向别人传授知识，可能会出于爱好而迷上它。
我知道的加密职业里最聪明的一些人，都在创立惊人的产品，他们开始进入这个职业，都是在价格暴升之后从朋友或媒体那里传闻了这件新事物。现在我并不等待所有人由于在乎这个技能而留下来，但我以为，把这个论题作为 meme 没什么问题。其实，这与人们出资股票、黄金或房地产没什么不同。但另一方面，有人会运用人们渴望快速致富的思想，创立一些保证收益的庞氏骗局或其他阴谋，所以，必定要把这些不良行为铲除出去，为加密圈外的人确立合理的预期。
另一个继续论题是，许多不熟悉出资职业的人其实并不了解「数字黄金」的真实意义。关于这种人，这种办法底子无法让他们为一项新技能而振奋。幻想一下，一个从来没有出资过或关怀过黄金的人，又有什么动力去探究其数字等价物呢？咱们何必等待他们会为此振奋呢？许多认可黄金是优质的价值存储的老练出资人，相同对比特币作为「数字黄金」有疑问，由于价格太波动了。我传闻，有些出资者倾向于将加密钱银视作一种另类财物类别。
许多人以为，「加密」一词具有消极意义，而「区块链」一词则有更正面的情绪，由于政府和企业往往把区块链称作一项有前景的立异。
许多加密圈人士不太喜爱用「区块链」一词，由于银行和企业常常用这个热词来描绘答应型数据库，这种数据库通常缺乏公有链的敞开性。「区块链，而非比特币」是传统金融组织和企业中发展起来的一个 meme ，他们以为，区块链技能很风趣，而比特币并不重要。鉴于这些职业提法，当你与人沟通的时候，有必要针对不同人群调整不同术语，以便让对方学到更多。比方在面对置疑「加密钱银」的人时，最好是运用「区块链」、「数字钱银」或「数字财物」这样的词，这样更简单招引他们的留意。
我还发现一个风趣的现象：年轻人很喜爱加密钱银被贴上「奇特的互联网钱银」这个标签，这其实是一个轻松的 meme ，最早是为进入 Reddit 子论坛 r/bitcoin 创立的一则广告。该广告包含一个用微软画图东西制作的巫师草图，配上「奇特的互联网钱银」这句话。这则广告让人们对这个技能愈加振奋，期望了解更多。我曾经不太喜爱用这个 meme ，由于这说法对技能达人来说实在是有点傻萌，但假如你期望让更多人对加密技能感爱好，那么这种通俗易懂的说法其实更有协助。
我还传闻很多人在运用另一 meme ，即加密钱银是「钱银的互联网」（internet of money），这种说法似乎已在一些技能灵敏人群中引发共识。重要的是，即便你对某个 meme 有很深的先入之见，最好仍是考虑受众的特色，想想什么才是最能招引他们的说法。
奇特的互联网钱银
视角因国而异
我和来自不同国家的人沟通之后，发现有些亮点值得总结。这不包含我收到的所有答复，我仅仅想阐明，反馈因国而异。我再次着重，下面的内容都是那些对加密技能感爱好的用户的个人观念，它不是什么代表性的样本。
在那些高通胀、资本操控或是对政府和组织不太信赖的国家，加密钱银的抗检查特性更简单得到当地人的共识。到目前为止，我收到的这类反应中，阿根廷人是最多的。现阶段阿根廷正处在高通货膨胀、约束美元兑换和约束海外汇款的环境，这刚好为加密钱银供给了一个完美用例。
抗检查特性能够在某些人中引起共识，由于居民们一般不信赖银行能够保证其资金安全。我了解，不少阿根廷人在经济上都很精明，由于他们不得不论理好自己的积蓄，以免被通胀吞噬。阿根廷人最关怀怎么方便地取得比索之外的钱银，这一般指的是美元。由于美元如此受重视，因而我以为，在阿根廷，最好的 meme 可能是有助于取得某种安稳的数字钱银。所以，安稳币能够和美元一同，作为阿根廷人躲避比索的其他挑选。
我强烈推荐 Mariano Conti 在 Devcon 5 上极有启示的演讲，他介绍了 怎么以安稳币 Dai 取得酬劳，以及这种办法怎么协助他在阿根廷的通货膨胀中生计下来 。
Mariano Conti 在 Devcon 5 介绍怎么以安稳币 Dai 取得酬劳
在某些国家，跨境接纳和发送资金十分困难且贵重，日子在这些国家的人们往往更简单接受这个观念，即加密钱银无国界约束，且转账成本低。好几个来自尼日利亚和卢旺达的人共享说，运用加密钱银汇款，能在当地引起共识，由于那里跨境汇款功率很低。而印度的技能专家则反馈，许多 IT 服务供给商为海外客户服务，他们不得不常常付出高额的跨境汇款手续费。所以我传闻，对这些人而言，加密钱银很有意义。
「数字黄金」这种说法可能更适合那些具有强壮的黄金文明的国家，比方在印度，人们购买黄金珠宝并将其传给后代子孙。可是，加密钱银若要在这些当地盛行，可能还需求很长时刻，由于它现在主要和投机以及欺诈相关在一同，而政治人物和媒体进一步推进着这种负面情绪。
有些国家具有强壮的银行体系，能让当地人有共识的说法是，加密技能能带来金融立异或是能创造一种新的财物类别。有些加拿大人共享说，他们国家的人不会把加密钱银和抗检查联系起来，由于抗检查也不必定便是一件好事。我一向传闻，加拿大人对银行有很高的信赖度，所以去中心化对他们没有招引力。让某些人感爱好的是，加密钱银是钱银的一种进化，也不是非要代替整个金融体系。与此相似，瑞士的出资者似乎也把加密钱银看作一种代替类财物，不仅能够增加多样性，并且还能带来比方财物代币化等金融立异。
在一些比较关怀隐私的国家，人们可能觉得加密钱银的隐私优势很有招引力。比方德国人就十分注重隐私，我了解，这也是德国人重度运用现金的原因。尤其在柏林，当地的科技氛围浓厚，假如和隐私方面的价值绑到一同，就能够招引人们走近加密钱银。
我给加密社区的主张
本文的意图不是想指出详细某个国家的人是怎么看待加密技能的，也不想抽象归纳各文明的特色。我只想阐明，meme 对加密钱银的成功至关重要，咱们需求创立一些有黏性的新 meme 。
有很多人试图推进「数字黄金」这个 meme ，但这个 meme 似乎没有在全球范围引发很多人的共识。重要的是，应该让来自多样化社区的人们辨认和共享各种 meme ，由于只要他们才知道，哪个 meme 最有用。假如只让一小群知名加密人士，即技能精英来制作 meme ，且期望它们能与国际各地的人们发生共识，这显然不是最佳挑选。咱们需求用新故事和新形式来做一些 meme 的宣扬试验。总归，我尝试着为加密社区供给一些主张，这有助于将加密社区扩展到更广泛的干流受众：
Meme 应该简略
重要的是，让它尽可能让人们能轻易与别人共享，这才最有可能发生病毒传达。若要了解某个 meme 的成功概率，咱们能够找人做测试，比方看看他们之后能否记住它。理想的 meme ， 应该不超越几个单词，并且要易于翻译成其他语言。
为你的受众量身定制 meme
假如有助于人们更敞开地学习这项技能，那么，运用「区块链」或「数字钱银」这些词没什么问题。假如有人最后真的进入加密圈，咱们就该教他们一些社区中盛行的 meme ，比方「HODL」，以强化彼此间的衔接。给这些人一个名称比方「Bitcoiner」，也有助于加强他们的身份认同。
尽可能运用视觉 meme
视觉 meme 往往能够逾越不同的文明和语言并敏捷传达。像狗狗币这样来自打趣的钱银，由于带着心爱的柴犬图，其市值能够到达 3 亿美元。像这样的风趣 meme 也能够很有用，所以不要害臊，像「奇特的互联网钱银」这样的魔法对技能精英人群也可能很有招引力。经过核算某个 meme 在谷歌或交际媒体上呈现的频率，咱们能够衡量它们的成功率。
追踪哪些 meme 最有作用
加密社区应该公开协作，找出哪些 meme 和办法是有用的，然后在其基础上不断迭代。咱们能够跟踪这几个因素：共享 meme 的人数、 meme 的继续时刻及其影响。
我很乐观，跟着这项技能、社区、恰当的 meme 的发展，咱们必定能使加密钱银成为干流。
感谢 Laura Shin、Will Warren 和 Jordan Clifford 审读我的文章，感谢国际各地在推特上和我共享观念的许多人。
视野开拓
在任何一个需要专业技能的领域，拥有一个能够识别出数万个目标物体或情景中任何一个的网状排序系统，是一个专业人士必须拥有的基本工具，也是其直觉的主要来源。-《人类活动中的理性》
