茅台与网易合作元宇宙营销，或成行业冲击，辅助增长

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《科创板日报》1月5日讯（记者张洋洋）

最近一个免费的APP很受欢迎，只要完成任务就有机会获得购买茅台属相酒的资历。已经有100多万人参与了。巽风APP是茅台和网易协作开发的，于2023年1月1日上线。

今晚，茅台将在巽风APP举办发布会，用户能够线上观看活动并购买商品。届时，网易CEO丁磊的数字虚拟人也会露脸发布会。

茅台集团党委书记、董事长丁雄军表明，“巽风将把千亿茅台在数字国际再做一遍”。巽风APP以茅台小镇为中心，用户能够旅游、交际、完成任务，了解茅台的酿造环境、工艺和历史文化。

据茅台官方数据，1月2日，巽风APP注册用户数已打破100万，现在在苹果应用商店免费APP排行榜上名列前茅。

进入巽风APP后，用户能够注册并实名认证，创建一个角色，然后进入虚拟国际，旅游茅台小镇的烧房和广场遗址。APP内还有一个巽风集市，出售茅台兔年属相酒、茅台周边产品和网易有道的产品。完成任务后，用户还能够获得“巽值”，依据排名，平台会派发不同价值的奖赏，如茅台酒兑换券、发布会门票、数字藏品和在巽风数字国际的专属空间。

茅台和网易的协作仅仅现在元世界品牌营销的一个例子。在市场竞争剧烈、获客成本高企的情况下，许多公司开端利用元世界营销，例如NFT数字藏品、虚拟人和虚拟场景等。现在元世界营销主要用于处理品牌营销上的窘境，帮助品牌提高知名度和美誉度。

然而，现在元世界营销还处于初级阶段，市场比较紊乱，不同品牌的投入产出效益也不相同。元世界营销现在只能与原有的主业相辅相成。

另外，元世界营销中存在同质化严重的问题，许多企业在做同样的产品，创新较少。元世界还有待提高表现力，多端互通、VR设备的遍及以及底层技能的支持都是需要尽力的方向。

以上为《科创板日报》的报道。