「NFT」和新闻业 怎么碰撞出火花？

「NFT」（Non-Fungible Token，非同质化代币），《柯林斯词典》2021年度热词第一名，是一个可以串联虚拟钱银、区块链、元国际等新式概念的存在。

NFT是虚拟加密钱银的一种，是区块链技能进入最新开展阶段的标志，仍是元国际的有用路径。不仅如此，NFT技能的呈现还为新闻媒体拓荒了新的盈余途径。

本期推文将着重探讨NFT技能运用布景下新闻业面对的机会与危险。

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概念溯源

NFT（全称为Non-Fungible Token）即“非同质化代币”，其本质是一种以区块链为底层架构的加密钱银，因此具有数据化结构、分布式存储、加密算法和一致机制等特征。内容经过“NFT化”成为数字财物后，其上便附着了仅有的权力凭据以及买卖、修正的记录，从而得以被“确权”。

NFT与比特币等其他加密钱银最大的不同表现在其“非同质化”的特性。虽然比特币等前期加密钱银的价值或许会动摇，但其是同质化的，即相同数量的比特币价值恒定相同，可以等价兑换，具有相同的购买力。相比之下，NFT具有独特性和稀缺性，其价值由想要购买的人决议。每个人都可以创造NFT，某些NFT的价值或许很高，另一些NFT则或许无人问津。不同 NFT之间交换的价值基础也由参加买卖各方来判断决议。

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NFT技能在新闻业的运用

NFT还有另一个更为浅显的代称，即数字藏品，这也是NFT最主要的运用方式。数字藏品是指对应特定的著作、艺术品生成的仅有数字凭据，在维护其数字版权的基础上，完成真实可信的数字化发行、购买、收藏和运用。

在区块链等技能的风口之上，“万物皆可NFT化”也成了互联网的一大奇迹，一张让人摸不着头脑的图画著作也可以卖出天价。

在新闻领域，第一个将新闻报道文本作为 NFT 进行买卖的是美国的石英财经网（Quartz），他们以1800美元拍卖了一篇报道文本。交际媒体也不甘落后，Twitter的创始人杰克·多西将他在2006年发布的第一条仅有5个单词的Twitter电子版以 NFT的方式拍出了290 万美元的“天价”。

《纽约时报》等传统主流媒体则在特色内容产品进军NFT上走出了实质性的一步，《纽约时报》科技专栏作家凯文·罗斯的一篇介绍NFT的专栏文章以NFT的方式进行了拍卖，终究以56万美元高价售出。

将新闻现场的“通行证”NFT化买卖也成为新趋势，《今天美国》报拍卖了第一份现场报道的“通行证”，买家可以与记者一起看望肯尼迪航天中心，独家采访宇航员，这份NFT终究以8000美元的价格售出。

在我国，新华社也曾将2021年精选新闻拍摄报道以中国首套新闻数字藏品的方式进行限量发行，这标志着我国新闻媒体组织中的“国家队”正式入局NFT数字藏品商场。

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NFT技能给新闻业带来的机会

1  新闻资源内容NFT化带来新的盈余或许

新闻媒体组织对其内容的“NFT化”可以从内容IP化运营与新闻内容出书两方面为自身拓展盈余的途径。

随着新闻热点的搬运，新闻事件很容易成为“旧闻”，新闻数字藏品的发行使“旧闻”在区块链中从头具有了价值。NFT技能不仅可以用于新闻媒体组织的内容IP化，还可以成为内容付费的新方式。新闻媒体组织可以将新闻内容NFT化存储于区块链之上，将传统的会员制、订阅制在区块链平台中进行创新，充分运用分布式体系的安全性保证用户权力，也保证新闻媒体组织对新闻内容的版权和盈收。

2 真实性的核实与众包新闻的完成

NFT技能的运用可以从新闻呈现的环节扩展至新闻生产的环节，区块链技能的运用大幅增加了对各环节的内容进行篡改的成本，且每一次内容的修正都被记录在分布式体系中，确保内容的每一次变动都是可核对的。

NFT技能的运用也为众包新闻的完成供给了或许。用户将其供给的内容NFT化后，生成与其对应的仅有的数字所有权凭据。区块链技能可以忠诚记录每个创作者的奉献次数、时刻和奉献内容占整个著作的比例，然后经过智能合约进行版权力益的分配，完成用户与新闻媒体之间的信息互通与买卖，运用户与新闻媒体的权力得到双向保证。

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NFT技能给新闻业带来的挑战

1 权力含糊与技能缺口下的公共性危险

当时我国对区块链与NFT数字藏品相关的法律法规尚不完善。数字藏品的买卖过程触及知识产权、物权等多种权力联系的搬运。但新闻媒体具有公共性，要求新闻媒体为社会公众供给信息、维护并服务于社会公共利益，对新闻著作的独占明显与此相冲突。

除此之外，虽然NFT技能对区块链上的数字财物供给“确权”，但其自身并不能为权力确定与维护的各个环节供给技能保证。此外，区块链技能可以保证买卖过程不可篡改，但起不到版权移转的公示效力。

由于新闻媒体组织社会责任的要求以及区块链技能自身在逻辑与安全上的缺口，新闻数字藏品的发行给新闻媒体的公共性带来一定的危险。

2 NFT技能探究对媒体形象的冲击

NFT 技能与数字藏品开展至今，并未与实体经济构成有用联动，购买数字藏品无法得到有形的回报，与一般群众的消费观念构成冲突。一般群众对其印象仍以“割韭菜”为主。新闻媒体组织的公共性实践与媒体形象相关联，对 NFT 技能与数字藏品的探究存在形成新闻媒体形象贬损的危险。

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媒体组织应该怎么运用NFT技能

1 明确“确权价值”对新闻媒体与用户的意义

NFT技能框架下的数字藏品与其他数字化资源的最大不同就在于其附着的“确权价值”，因此，新闻媒体组织需求明确新闻数字藏品上附着的用户权力以及权力的鸿沟。

新闻媒体组织应发掘区块链上用户对新闻数字藏品的需求，防止内容的同质化，进步数字藏品的内容质量与独特性，完善用户体会，使新闻数字藏品成为值得付费的新闻内容与IP衍生品。同时，新闻媒体组织也需在实践中寻觅以数字藏品赋能实体经济的途径。

此外，作为承载公共性的新闻媒体还需求明确新闻数字藏品对用户的“确权价值”是否是独占、排他的，对新闻数字藏品的占有或运用权力是否与新闻内容公共、公益的性质相冲突，以免使新闻数字藏品成为投机者牟利的东西。

2 完善技能体系，开发元国际框架下NFT运用新场景

从技能层面进步NFT技能运用的灵活与安全，降低维护成本，对为新闻业与区块链技能的融合供给安全保证与技能支撑十分重要。

区块链与NFT技能作为元国际建立的基础设施，为新闻媒体组织供给了架起元国际社区的“入场券”。NFT技能的“确权”可以用于架起以新闻数字藏品为核心的区块链社区，用户在各自的区块中对自己所拥有的数字藏品进行展示，构成具有公共性的区块链上的“新闻展览馆”，真正做到“为新闻留下数字留念”。

纵观人类新闻传达史，每当一种新技能呈现，都会带来职业的巨变，NFT技能的呈现也是如此。作为元国际的基础设施，NFT技能拥有无限的远景。

假如问到媒体组织可继续的收入来历，NFT技能可认为我们供给启发。在剖析NFT技能时，也不要忘了“币圈”和虚拟国际中的沉浸和隐私危险所导致的品德道德危机。总之，需求辩证看待虚拟钱银的开展，理性剖析技能革新对新闻业带来的影响。

参考文献

[1]史安斌 & 杨晨晞.(2021).从NFT到元国际：前沿科技重塑新闻传媒业的路径与愿景. 青年记者(21),84-87.

[2]张森 & 靳业娴.(2022).NFT技能运用布景下新闻业面对的机会与危险. 青年记者(15),68-70.

此时快讯

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