文：尚治、徐鹏
清华大学互联网产业研究院
随着互联网技能的鼓起与迭代，曩昔几十年里，创造者经济作为一种全新经济形态萌发并迅速开展。Web1.0 年代就开端呈现互联网内容创造了，不过更多出自专业领域，内容创造东西随之开展。进入 Web2.0 年代后，数字技能革新使得信息传达愈加快捷，个人创造内容被越来越多的人接受，其带来的直接与直接优点让创造者积极性被极大地激起出来。这种一箭双雕的事情迅速火爆起来，创造者在挑选做自己喜爱事情的同时，也能取得较为丰盛的报酬，所以创造者规模逐渐扩展。与此同时，创造渠道的开展与创造东西的完善，也让创造者的创造力得到更好发挥，并创造出更多优质内容。这关于渠道资本与普通用户来说，无疑是一种双赢。在 Web2.0 年代下，创造者经济开端构成并有了必定开展。[1]可是技能前进的脚步从未停歇，根据大数据、区块链、云核算等技能的 Web3.0 年代已经拉开序幕，创造者经济在 Web3.0 下又有了新的开展与突破，Web2.0 年代无法处理的问题在 Web3.0 新阶段得以处理，创造者经济朝着愈加健康的方向开展。
Web2.0年代创造者经济的局限性
Web2.0 年代，内容消费需求的添加与技能东西的完善为创造者经济萌发供给了肥沃土壤，各种类型的渠道为更多创造者供给了施展才华的舞台，围绕内容创造的东西及服务也在不断添加。在这个阶段，创造者经济尽管初具形态并逐渐开展，但在必定程度上仍是受限于本身产业完善性与 Web2.0 底层逻辑的局限性。
1、以渠道为中心的方法遇到了开展瓶颈
Web2.0 年代创造者经济处于起步阶段，其底层逻辑架构首要根据渠道对创造者的办理，这也抉择了渠道处于绝对中心的位置。创造者需求依附于渠道，在创造内容的时分需求运用渠道供给的创造东西，创造出来的内容也需求经过渠道认可才干够发布出来，并且创造后发生的经济收益也要被渠道分割。这种相似雇佣而不平等的合作联系并未给创造者带来有保证的收益。尽管 Web2.0 下创造者经济生态呈现并快速开展，这期间各大互联网渠道也招引并集聚了许多创造者，可是渠道关于创造者才干的发掘与创造者经济效益的提升却有待增强。总而言之，Web2.0 渠道现行的方法已无法满足下一阶段的开展了。
2、创造者的创造动能遭到阻止，渠道开展缓慢
落后的底层开展逻辑将对创造者经济开展发生直接影响，更具体的说，将对创造者和渠道两边都发生严重影响。
首先是对创造者的影响。以渠道为中心的旧方法对创造者最大影响就是创造动能受阻，而伤害创造者创造积极性的因素包含许多方面：榜首是创造自由度较低，创造者迫于著作顺畅发布而需求履行渠道的约束规矩，各方面的约束都会使创造自由度大打折扣[1]；第二是创造付出与回报不对等，大多数创造者创造内容所带来的收益会被渠道分割，或许是用心创造但却被沉没（现在许多渠道都会供给创造者们花钱就能提升著作热度的服务），这些都会直接打击创造者的创造积极性；第三是内容同质化严重，旧方法中作为中心的渠道会约束创造范围，再加上创造热情的下降，这一切都会导致创造内容同质化问题不断加剧。在三重因素推进下，创造者创造动能受阻，创造者们无法无拘无束的创造，并且创造者经济生态所带来的收益也是十分有限。
其次是对渠道的影响。渠道遭到的影响是直接的、滞后的，短时间内渠道的运用并不会遭到方法带来的影响。可是随着创造者创造热情下降以及内容同质化问题加剧，渠道中高质量、新形态、多品类的内容创造会逐渐减少，进而对渠道开展造成冲击。而在旧方法下，渠道中的创造者经过创造所分得的收益很少，大部分“蛋糕”被渠道拿走。利益分配不公正所导致的渠道与创造者之间的对立会继续加深，最终影响渠道开展。而关于渠道而言，不能仅仅重视眼前开展，如今技能和理念的快速迭代都促使渠道不得不为未来的开展提前做好布局，因此方法带来的影响尽管不会在短时间直接表现出来，但也需求渠道引起重视。
Web3.0年代创造者经济迎来变革
Web3.0 年代创造者经济将会对 Web2.0 阶段的缺点做出回应，朝着以下方向变革。
榜首，创造者将成为自己著作的拥有者。区块链及修建于其上的智能合约、加密货币，以及 NFT 等技能的呈现，使得这个主意具有了完成的可能性，著作的控制权将从渠道转移到创造者手里。
第二，渠道不会消失，可是会以去中心化的方法存在，并经过通明的运行与激励机制来保证创造者经济顺畅运转。
第三，创造者将取得满足的支撑与收入，不会再被渠道分割掉大部分“蛋糕”。
第四，创造者的创造动力将会极大提振，内容创造也会因竞争而愈加优质和丰厚。[2]
以DAO为根底架构的创造者经济是新趋势
Web2.0 年代创造者经济以渠道为中心的方法终将成为曩昔式。从长远来看，旧方法不利于创造者与渠道两边的开展，也不符合数字技能进步的要求。Web3.0 年代的创造者经济将战胜上一阶段缺点，完成良好、快速开展。Web3.0 年代下创造者经济真正得到确立，并将绕过传统中心化渠道，呈现出以 DAO 为根底架构的新开展趋势。
1、什么是DAO
DAO 安排是以区块链技能使用结合办理学自安排办理理论发生的一种新型办理安排，这种安排由所有安排成员共有，每一个安排成员都遭到程序规矩的约束，而不是由某个中心化的领导来控制。安排经过通证激励的方法来完成成员之间的利益分配，对安排的办理、运营和抉择计划也是经过区块链技能的一致机制和智能合约来履行履行。[3]
所以，DAO 的本质是一种树立在通明的、编码为核算机程序的规矩根底之上的安排，这种安排方法相关于传统安排方法的核心区别就在于去中心化。当然，DAO 的创建和运行更离不开数字技能的支撑。在传统情况下，安排是以中心化方法进行运作的。这种安排方法存在着许多问题，例如，其在抉择计划上很难民主化，抉择计划的正确性首要取决于少数人，“集体才智”则不能发挥作用。可是在 DAO 方法下，成员之间没有隶属和指挥联系，在民主通明的运行机制与激励机制下，成员积极性会被极大激起，“集体才智与集体创造力”得到充分发挥。所以DAO必将引发安排和办理方法的严重变革，在社会和经济办理中发挥更为重要的作用。
2、DAO与创造者经济的双向交融
DAO 作为一种立异办理方法，完美契合创造者经济下一阶段的开展要求。创造者经济是互联网年代特有的新经济形态，目的是激起集体才智与集体才能从而扩展收益，而 DAO 恰恰为其目的的完成供给了安排根底。
在 Web2.0 阶段创造者经济所遇到的问题，在 DAO 方法下都能得到有用处理。
首先是脱离了以渠道为中心的方法，DAO 方法下的安排体系中，所有成员都平等，运行机制也不再是秘密，安排的运用、办理和抉择计划都由全体成员共同完成。
其次是创造者动能得到激起，没有中心领导者的控制，内容创造自由度更高，著作收益的分配更多、也更清晰。创造者的积极性与创造力就可以充分发挥，创造的内容也就愈加优质和丰厚。
最终是渠道（在 DAO 方法下也就成为安排的发起者或见证者）可以完成继续良好的运转，丰厚优质的内容会直接扩展渠道的总收益与影响力，招引越来越多的创造者参加进来；并且相对公正的分配机制与民主的运行机制也会消除渠道与创造者之间的对立，让渠道愈加稳定运行。在 Web3.0 年代，DAO 与创造者经济将相辅相成，完成双向交融。
DAO方法下创造者经济的实践: Mirror
以 DAO 为根底架构的创造者经济作为新的开展方向，已经在现实经济生活中进行了探究。比如，Mirror.xyz 渠道清晰表明，要用 Web3.0 的方法给内容创造经济带来一场革新，而它所挑选的 Web3.0 方法就是 DAO。Mirror.xyz 现在是一个去中心化的内容发布渠道，方针是让创造者“在 Web 3.0 上树立和衔接你的国际”。创造者经过一篇文章，对一个项目的构思进行了阐述；经过众筹的方法，召集社区的初始成员；经过社区投票（Token Race），履行各类抉择。[4]Mirror 用最简略、高效的方法构建了 DAO 方法下的创造者经济。
作为一个开放公共可组合的渠道，Mirror 为创造者供给了 6 个根底才能东西：文章发布（Entries）、资金众筹（Crowd funds）、收益分流（Splits）、NFT数字藏品（Editions）、拍卖（Auctions），以及社区办理投票（Token Race）。[5]
在文章发布模块中，Mirror 除了具有简略的编辑器功用外，还引进了当下非常盛行的内容块概念，即支撑插入文本、链接、视频等。这些内容块可以快速引用到文章中，并供给直接的预览功用。创造者在完成文章后，可以挑选自己的发布方法。创造者可以挑选将文章制造成 NFT 进行发布，这样读者就需求购买 NFT 来阅读文章，作者也可以因此取得收入。需求指出的是，假如要将文章制造成 NFT，用户需求为此支付必定的费用，而假如不制造 NFT，文章的发布则是免费的。现在，Mirror 支撑在多个渠道上发布 NFT 著作，关于每一个发布到链上的文章，在文章最下方会显现链上存储的仅有地址，可以完成文章完全的去中心化访问。即使 Mirror 这个渠道不再运营，文章也会永久得到保存。
在众筹模块中，Mirror 允许创造者为他们的项目或构思筹集资金。发起众筹的用户需求根据众筹行为规范，填写项目名称、细节，设定众筹的方针金额和回馈方法。与传统众筹渠道不同的是，Mirror 可以帮助众筹的用户快速发动一个 DAO，参加众筹的支撑者们可以取得项目通证，并成为 DAO 的成员。体系支撑创造者将自己的著作制成 NFT，用以奖赏 DAO 成员，或许作为 DAO 的标志。别的，在众筹中奉献排名前列的用户，还可以取得独特的 NFT，用来作为和其他支撑者的区别。
以 DAO 为根底架构的创造者经济为 Web3.0 阶段的开展指明了方向，这也将是各大创造渠道未来布局的一个新趋势。尽管 Mirror 的许多功用本身开展还不是很完善，可是它已经可以处理 Web2.0 年代创造者经济无法绕过的中心化及其所带来一系列问题。Web3.0 年代，创造者经济与 DAO 将完成双向的交融和开展。
参考文献
[1] 互联网创造者经济白皮书[C]//上海艾瑞市场咨询有限公司.艾瑞咨询系列研究报告（2022年第8期）.[出版者不详],2022:52.
[2]陈永伟. Web3.0会给创造者经济带来什么[N].经济调查网,2022年4月19日.
[3]张东向,蔡茂华.道可道，非常DAO——论道“DAO安排办理”[J].清华办理评论,2020(11):29-34.
[4]让文章永久贮存的Mirror.xzy，给内容创造经济带来一场革新[EB/OL].2022[5月21日]. https://new.qq.com/rain/a/20220531A0B3VL00
[5[Mirror.xyz：内容创造的革新和 Web3.0年代的曙光:区块链赋能创造者渠道[EB/OL].2021[10月8日]. https://zhuanlan.zhihu.com/p/422756477
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