讲个笑话，上线14年后，Spotify依然没能完成盈余，在线音乐服务至今依然没有探索出自己的盈余模式。为了增收，Spotify现已从音乐渠道转型为音频渠道，现在又开端入驻“元国际”，并试水NFT。

本年5月3日，Spotify宣告入驻主推“元国际”（Metaverse）概念的游戏渠道Roblox，成为入驻该渠道的第一个音乐流媒体品牌，随后，Spotify开端测试在音乐人页面上供给NFT的展现版块。

不过，在拥抱Web3这件事上，唱片公司和音乐人们体现得愈加热心。举世音乐组建了NFT乐队，“狗爷” 史诺普·道格（Snoop Dogg）拍摄了第一支“元国际MV”，“菲董”法瑞尔·威廉姆斯（Pharrell Williams）创办了自己的NFT渠道，麦当娜（Madonna）发布了第一组NFT，而音乐圈的流量担任威肯（The Weeknd）则宣告将举办“全球第一个加密巡演”。

观察当下的音乐Web3项目，你会发行，它们一般都会提到一个共同的理由，“流媒体不赚钱”，为了逾越流量经济，音乐圈开端做起了一场名为Web3的美梦。

流量经济到头了？

假如说传统唱片业的模式是“销量经济”，互联网音乐的模式便是“流量经济”。关于音乐渠道来说，流量是生命线，也是带动消费转化的基础，而关于音乐人来说，流量直接决议收入高低。

流量带来的优点是清楚明了的。随着唱片消费突破物理空间约束，以及随之而来的传播和消费一体化，音乐经过互联网渠道连接到前所未有的庞大商场，并由此带来了音乐产业的复苏。

国际唱片业协会IFPI早前发布的2021年全球音乐陈述显示，在流媒体的带动下，2021年全球录音产业收入现已在数字上超过了1999年的巅峰期，并且，毫无疑问，这个数字依然会持续增加。

但是，流量经济的局限也现已显现出来。单靠流量，流媒体渠道转化不出去足够高的付费用户，所以只能靠多元化展开来扩大流量池，比如添加播客服务。而在中国，尽管腾讯音乐依靠社交服务完成了盈余，但从财报上看，TME的社交服务现已进入了稳定时，需求新的增加点。

短视频扮演了一个“流量放大器”的角色，却也在稀释流量价值。

一方面，创作者的快速增加，让流量竞赛愈发剧烈。Spotify早前发布的数据称，该渠道一天上传的歌曲数量超过6万首，而腾讯音乐发布的《2021华语数字音乐年度白皮书》则显示，2021年，2021年华语新歌产值首次破百万，每27秒诞生一首新歌。在如此剧烈的流量竞赛中，除非成为“流量担任”，不然音乐人很难盼望流媒体能带来更多收入。

另一方面，流量的商场空间并不是无限的，流量来历取决于用户量和用户的时刻分配。全球范围看，音乐的流媒体收入之所以依然在增加，仅仅由于各地的互联网普及率的分布不均。在互联网普及率低的商场，流媒体展开依然有很大的潜力，但在一些普及率高的商场，流量实际上现已见顶。

近年来，不少音乐人呼吁音乐渠道进步单位流开销，但是，在流量竞赛愈加剧烈且渠道营收举步维艰的情况下，这种“呼吁”是不现实的——有限商场里的高度竞赛，只会让单位流的价值将会越来越低。

关于音乐人来说，更好的出路只能是想办法逾越流量经济，所以有人选择押注Web3。

押注Web3

6月2日，时下最火歌手之一的“盆栽哥”威肯宣告自己的“After Hours Til Dawn全球巡演”将选用立异的Web3技术，“以新的发明性方式与您联络，并协作展开慈悲活动，为有需求的人供给食物。”

究竟是以什么样的发明性技术，现在还没有更多细节，不过，看到“慈悲”二字，一些朋友或许会莞尔一笑。Web3国际里，许多项目都打着慈悲的名义在进行，这无非便是为了降低外界关于Web3的“抵触”。

Web3是什么？尽管这个词现已被人津津乐道一年了，但说句实话，没有人能解说清楚。Web3的信徒们称Web3是未来的互联网，将会让用户摆脱渠道的控制，完成真实的数据自由，但越来越多的报道却告诉我们，比较“以梦为马”，Web3更接近于“割韭菜”。

加密货币LUNA的史诗级崩盘，让很多出资者血本无归，而加密商场里的明星公司Coinbase上市一年后市值暴降90%，连发出去的Offer都撤回了。而“2021年10月发表的一篇学术论文发现，前10%的买卖者执行了85%的NFT买卖，并且所有NFT资产的97%都被这些人至少买卖过1次。”

Web3国际里有一句名言，“跑赢旁氏，在崩盘前离开”，每个人都觉得自己是“大聪明”，都甘当“大忽悠”，最后发现，“韭菜”居然是自己。比尔·盖茨称之为“博傻”：无论其价格怎么，都可以卖得更高，由于“有人会比我支付更高的价格”。

但音乐圈管不了这么多了，为了逾越流量经济，为了赶上新技术革命（假如是真的）的早班车，音乐公司和音乐人们开端押注Web3。

5月底，法瑞尔·威廉姆斯参加创办的NFT渠道GODA宣告将于本年夏天上线，该渠道据称将以“对他们的创作声音感到有机和实在”的方式使用NFT。

NFT是现在Web3国际里最火的概念之一，也是音乐人们更简单了解、也更简单看到收益的概念。本年4月20日，老牌说歌手“狗爷”史诺普·道格发布Death Row Session: Vol. 2的NFT，一天就挣了30万美元。NFT发布之前，狗爷还发布了一支“元国际MV”《House I Built》，号称是第一支在元国际里摄制的MV。

大唱片公司也不甘人后。5月19日，举世音乐宣告与LimeWire协作，协助旗下艺人在LimeWire上发行NFT。上一年，举世音乐旗下Web3厂牌10:22PM购买了一些“无聊猿”系列的NFT，组成了一支叫KINGSHIP的“NFT乐队”。本年2月，10:22PM收买了另一枚无聊猿系列的NFT，取名为Manager Noët All，让它来带队，不久前，10:22PM又宣告将会为KINGSHIP打造一个虚拟国际。

KINGSHIP

看起来，在Web3里，音乐人和唱片公司都越玩越嗨了。

一场游戏一场梦

伴随着Web3热而来的，除了热钱，还有质疑。Web3究竟能处理什么问题？NFT真的有价值吗？

实际上，从上一年年初开端爆炒的NFT，现已出现了降温的气势。本年5月14日，老天后麦当娜以慈悲的名义发行自己的第一组NFT，取名为“发明之母”（Mother of Creation），总收入超过62万美元。

发明之母NFT形象

对此，某NFT渠道的创始人尼克·罗斯（Nick Rose）分析说：“收入远低于预期。”

在阅历了一系列的圈套和崩盘之后，Web3的商场好像正在回归“理性”。Chainalysis发布的数据显示，2022年第二季度的NFT活跃玩家同比减少了50%。The Block的数据则显示，比较本年1月，6月第一周的NFT买卖量下跌了70%。而尼克·罗斯说，他所知道的大部分NFT玩家都现已不再买卖了，包括他自己。

此前一位NFT买家把自己花290万美元收买的推特创始人杰克·多西（Jack Dorsey）首条推文NFT拿出来拍卖，最高出价不到1.4万美元。这现已不是“边沿功效递减”了，这算“边沿功效跳水”。

而杰克·多西靠NFT赚了一大笔之后，自己跳出了这个游戏，不断唱衰Web3的同时还开端转向打造自己的互联网新概念： Web5。

有业内人士分析称，人们可能高估了NFT的收藏价值。NFT的价值是现实载体价值的映射，杰克·多西的首条推文是一个“历史事件”，把一个“历史事件”以NFT拍卖自身也是一个历史事件，但转卖就不是了。或人花290万买的是一个历史事件，而转售的NFT仅仅或人买过历史事件的凭证，所以价值必然跳水。

放在音乐商场里看，消费者从一位音乐人那里买了NFT，假如这位音乐人可以不断发明历史，NFT就会越来越值钱，反之亦然。NFT就像是为音乐人供给了一个“金融杠杆”，至于这个杠杆能撬动什么，归根究竟还看音乐人自身的价值和做了什么。

以狗爷为例，一位NFT玩家分析说，狗爷的NFT之所以能卖出高价，并不仅仅由于他的名气，而是他为此经营了一个高粘性的社群。

本文无意否定一种新技术的价值，Web3的“中心化的社区管理”和“自我认证”理念或许可以推进现在被以为现已死板的互联网可以勃发新的活力。而在“流量为王”的当下，个体创作者也需求新技术来为自己发明更多牢靠的收入来历，跳出流量游戏的枷锁。

仅仅，现在看来，驱动Web3展开的与其说是为现实问题供给处理方案，不如说是一种快速致富的“淘金心态”——互联网不但让人人都有机会做创作者，让人人都有机会做开发者，也让人人都有有机会当出资者，以及，投机者。近年来的Web3热实际上便是科技领域出资下沉的产物。结果是，曩昔在技术展开上一般由出资组织承当的金融风险，被转嫁给了群众。

Web3的商场里当然也不缺少实干家和真实的理想主义者，但这场游戏，不是谁都玩得起的。对此，尼克·罗斯友谊提示：“假如牌桌前的你不知道谁会是输家，那便是你。”

但愿梦醒时分，你兜里的钱还在。