数字藏品平台现状：二级市场去泡沫明显 监管之下如履薄冰

数字藏品打响渠道“保卫战”，藏品遇流动性滞缓危机，二级商场去泡沫显着，用户丢失严峻。而监管缩短也让数字藏品商场成为了刀尖上喋血的游戏。

2021年以来，数字藏品，作为一种新型可确权、可追溯的数字艺术文明消费方式，敏捷席卷文创商场，中小型企业、互联网巨头、金融安排、传统上市公司乃至官方安排持续涌入其间，触及范畴之多、入局安排之广令人叹为观止，在商场掀起了一场以数字IP为主题的消费狂潮。

但在近月以来，此热潮似乎已有衰退倾向。随同着数藏渠道的快速增长，头部渠道鲸探藏品发行频次显着加速，幻核藏品秒罄光景一去不返，腰部渠道红洞、数藏我国等藏品遇流动性滞缓危机，而二级商场去泡沫显着，用户丢失严峻。另一方面，监管缩短也让数字藏品商场成为了刀尖上喋血的游戏。

种种痕迹表示，数字藏品商场战鼓已起，渠道保卫战已然打响。

数字藏品渠道数飞涨，名企、银行、官方安排抢先入局

作为以数字化方式流转的著作，数字藏品并无实体通用的促成渠道，因为以区块链底层作为承载媒介，比较于一般的产品，数字藏品要对买卖场所具有更高的依赖性，因而数字藏品买卖渠道作为买卖场所在数字藏品商场中占据杰出的地位，其商场走向也与买卖渠道数底子保持一致。

从渠道数量而言，自2021年6月首个数字藏品渠道鲸探（原命名为“蚂蚁粒”）推出后，作为数字时代的营销手段与消费方式，数藏之风敏捷蔓延，渠道呈现激增趋势，数量飞速增长。据数藏舰计算，截止到2022年6月22日，我国数字藏品渠道数达到681家，其间，从本年3月份开端，平均月新增渠道数超越百家，增速迅猛。

在激烈的商场冲击下，很多企业与安排躬身入局，而当中不乏有很多名企存在。除了为人熟知的蚂蚁、腾讯、百度、京东外，芒果、视觉我国等传统上市企业也活跃参与其间，据计算，我国超越25家上市公司进军数字藏品范畴。

另一方面，官方安排入场也非少量，到到6月底，人民网、我国青年报社、江西报业、新华社等很多官方媒体安排也未流俗，纷纷推出数字藏品渠道，但与其他安排不同的是，官媒数藏进口多内嵌于APP中，数字藏品事务多为渠道现有事务的立异或延伸，并未体现出显着的战略倾向。一起，国内商业银行联动效应凸显，鉴于数藏背后的用户优势，百信银行、邮储银行山东省分行、西安银行、北京银行、招商银行均依据流量拉新发布了以周年纪念为主题发布数字藏品。

此外，随同《关于推进实施国家文明数字化战略的意见》印发，其间清晰提出文明产权买卖安排要充分发挥在场、在线买卖渠道优势，推进标识解析与区块链、大数据等技术融合立异，为文明资源数据和文明数字内容的确权、评价、匹配、买卖、分发等供给专业服务。在监管收紧的趋势下，很多文明产权买卖所也成为了数字藏品合规探究的首要途径，现在，海南国际文明艺术品买卖中心、杭州国际数字买卖有限公司、山东文明产权买卖等均开端试水数字藏品在文创范畴的开展。

从商业模式而言，在整个买卖流程中，发行方担任供给IP载体，渠道方进行铸造售卖，未开二级商场的渠道盈余模式多为与IP方协作分成，而敞开二级商场的渠道除分成收入外，还可经过二级寄售转卖抽取手续费。以盈余性质来看，渠道方可谓相当可观。以国内用户量最大的渠道ibox为例，ibox向二级商场的参与者收取费率为4.5%的手续费,现在运用人数超越300万，有业内人士称其巅峰时期日流水过亿元人民币，渠道付出端仅有指定官方协作伙伴易宝付出仅管理费月营收已达千万。

但这种状况，已然难以为继。

头部渠道滞销，腰部渠道堕入流动性危机，二级商场量价齐跌

随着渠道数量不断激增，商场上藏品总数也随之不断添加，在用户增速下降的现状下，商场逐步从卖方商场转为买方商场，数字藏品堕入存量竞赛，流动性开端逐步下降。

从商场而言，我国数字藏品商场头部集合效应凸显，形成了以鲸探、幻核等大型企业背书的渠道为首，以ibox、仅有等活跃渠道弥补二级商场，其他多家渠道协同开展的商场格局。依据算力智库数据，2021年我国合计出售数字藏品数量约456万份，总发行价值约为1.5亿。鲸探作为互联网巨头渠道中仅有敞开转赠功用的数字藏品渠道，其买卖商场一度呈现炽热态势，据封面新闻计算，到本年4月底，鲸探共发行数字藏品380多万个,买卖总额6200万元,藏家超越100万人，底子以一家渠道占据了数字藏品买卖的半壁江山。但从本年6月开端，鲸探一改此前2-3天为周期的出售频率，将出售时间调整以日计售，加之其出售一向以量多价低为特色，其日出售数量一度飙升至6万，虽然凭借其庞大的用户规划，藏品仍售罄，但也因而引来很多用户不满。

而转向另一巨头渠道，坐拥30万用户量、定位于高价低频的幻核，已然呈现滞销趋势，从前秒被售罄的藏品，现在数小时售完已是常态，更有乃至，隔天仍有未能售罄状况。以6月30日幻核出售的保罗塞尚代表作6副数字印象藏品为例，虽然有英国国家美术馆以及知名艺术家大IP背书，但截止到7月4日15点，仍有3幅处于未售完状况，最高剩下1655件。

排除头部商场，腰部渠道则因为IP溢价才能孱弱、用户规划有限等问题呈现了流动性滞缓危机，诸如数藏我国、红洞数藏等渠道发布频率已然大幅度下降，出售距离数天至周不等。流动性的滞缓与用户活跃度呈高度负相关，渠道流动性差直接会导致用户的丢失，而用户丢失会致使流动性进一步下降，稍有不小心，便会堕入恶性循环。在此布景下，更有部分小型渠道为营建数字藏品热销的假象，在藏品出售后会在服务器后台直接操作售罄。

反观备受追捧的二级商场，龙头渠道舆情不断，数字藏品价格去泡沫程度走高。二级龙头ibox深陷言论漩涡，先被投诉无故锁仓、虚假宣传，后被爆出内部控制、价格做庄，裁判与赛员齐飞，一再爆出跑路传闻。7月4日，依据元数网行情目标，ibox热度显着有下降趋势，藏品跌幅超越20%。

此前鲸探首个推出的敦煌飞天系列数字藏品，其开始发行价格为9.9元，后二级商场溢价至1.5万元以上，但近来，已有人在买卖群以7000的价格出售。而仅有曾价格高达近5万元的一剑倾心苏小妹，最低报价已跌至7000左右，而报价均价在1万左右的卖家数量很多。一起商场用户已初露疲态，此前哔哩哔哩推出的数字藏品预约至数十万人，从前一品难求，但在频频的出售下，已有不少用户声称其是收割剩下价值。

随同整体行情走弱的微观布景，为刺激新用户参加，新兴渠道出售更加关注宣传与玩法，除了IP赋能外，组成、产权、白名单、空投等玩法多样性不断增强。在场外，可作为营销策划、拉新引流的社群大众号也得到蓬勃开展，出售日历报价普遍百元一条，社群转发价格高达数千数万，但据笔者深入对话，实际拉新用户数仍是收效甚微，某小型渠道乃至泄漏为其新品出售引流以30个空投协作权益广告，转发多个社群，花费数万元，理想投放人数6000人，实际转化仅为30人不到。

在商场下行与竞赛剧烈的两层刺激下，数藏渠道也颇有骑虎难下、黔驴技穷之感。据某中型渠道开创人士称，“商场和开始已截然不同，开始只要有渠道有藏品，用户底子不必愁，但是在现在很多用户以发行渠道评级为核心购买规范的前提下，IP布景、权益规划、持续运营已仅仅是数藏在渠道可销售的底子条件之一，用户数才是渠道开展的关键因素，随着渠道越来越多，老用户丢失，新用户难以延续，现在活动的目的都是为了吸引流量。”

此言论并非空穴来风。

究其缘由，从用户角度，虽然不乏有真正的数藏爱好者买单，但开始数字藏品商场是由加密范畴用户首先涌入，在其炽热暴涨后，炒作价值飙升，一起部分渠道经过内部操纵、现金激励等方式不断引流，随着传统范畴邮币卡、炒鞋团等新一代炒资的参加，数字藏品的需求者逐步向盈余性靠拢，这直接导致了数字藏品的价值性远大于其艺术性。在当下暴涨暴跌的寄售商场现状下，用户的赚钱效应在显著下降，二级商场老用户丢失严峻，而新顾客也关于数藏的价值认可度与购买热情也不断下降。

叠加当时供需联系改动，数字藏品总量不断添加，但用户转化却并未打破，用户对数藏的审慎情绪愈发激烈，选择性也更强。而迫于渠道间竞赛的剧烈，此前因为各大渠道限购限售而形成的局部价值稀缺不复存在，渠道滥发不断，藏品的质量也难以确保。供需改动也导致了新用户参加的犹疑，即使新用户参加，也会倾向于用户集体基数较大、运营才能较强、二级商场转卖价值高的大型渠道，中小型渠道无人问津亦属常态。

监管不确定性高，渠道如履薄冰

在商场之外，因为数字藏品天然携带的金融属性，监管的不确定性也致使数字藏品商场如履薄冰。

4月13日，我国证券业协会、我国互联网金融协会、我国银职业协会三大协会联合发布关于“坚决遏止NFT金消融证券化倾向”的建议，作为三大协会的首次NFT发声，该建议在职业内引起热议。从内容而言，其并非法律法规层面的定性文件，仅具有职业自律规矩属性，但仍从必定角度对NFT合规方向进行了规范，清晰了NFT的不适用标的规模（证券、稳妥、信贷、贵金属），并再次划定“NFT币化与付出”红线。虽然全文并未提及数字藏品，但从建议首段肯定其在数字文创的价值底子也可看出，数字藏品应是包含在内。一起，本次建议也从融资手段方向对会员单位投资NFT范畴进行了约束。建议经过金融范畴的自律安排而非文明类安排作为主体发布，已可看出NFT金消融有抬头趋势并且已被监管部分关注。

此后，职业自律规范不断，我国移动通讯联合会元世界工业委员会、我国通讯工业协会区块链专业委员会等多家安排均亮出数字藏品规范或建议。6月30日，在我国文明工业协会牵头下，百度、腾讯、蚂蚁、京东等近30家安排联合在京建议《数字藏品职业自律开展建议》，对立二次买卖和炒作、提高准入规范成为职业高质量开展的核心一致。

微信也在同一时间发布新规，账号触及虚拟货币相关的发行、买卖与融资等内容，一经发现，微信大众渠道将依据违规严峻程度，对违规大众账号予以责令期限整改及约束账号部分功用直至永久封号的处理，账号供给与数字藏品二级买卖相关的服务或内容的，也按本条规范进行处理。

而在近来，因为藏品的无形资产售卖性质，网传数字藏品买卖渠道需要七大资质证明，包含区块链安全评价和备案、互联网信息服务增值电信事务经营许可证、网络出版服务许可证、信息网络传播视听节目许可证、网络文明经营许可证、网络安全等级保护备案、拍卖经营许可证、省级人民政府批复的买卖场所牌照资质，结合现在很多文交所入局的现状，该消息仍有必定的可信度。若按此规范，现在仅有海南、山东、浙江、黑龙江等地区文交所支撑的数字藏品渠道可底子满足要求。

在种种的职业自律与商场动作之下，监管趋严已成为数字藏品的商场一致，数字藏品渠道也因而面临高度微观不确定性，尤其是现在已敞开二级商场的渠道，敏感度尤其杰出。据悉，6月以来，予藏、光艺数藏、昌盛数创、红果数藏等多家渠道发布清退或暂停买卖通告，其间赛博艺术藏品称接到陕西省工商局告诉，因为国家相关部分颁布关于数字藏品的一系列方针，以及申请的相关资质要进行审核，因而暂时封闭商场直至审核经过。

结语

从技术角度而言，数字藏品可追溯、不可篡改等特性与当下我国数字文创内容工业的开展不约而同，在我国文明数字化战略大布景下仍有长时间向好的开展趋势，此处从工信部、文旅部纷纷入局也可窥见一斑。但作为数字消费品而言，其终究是一个新兴的工业，需求不匹配，价格发现机制弱、商场秩序缺少等问题仍旧是横亘在职业开展面前的高山，监管收紧已成必然，去泡沫化势在必行。另一方面，数字藏品商场也在活跃自救，以图片寄售为首要方式向实体权益配套方向转型趋势凸显。而在泡沫决裂后，数藏渠道又会阅历怎样的职业洗牌？

在合规与流量之间，在盈余与开展之中，渠道的生存斗争仍在持续。

作者：尹宁

来历：panewslab