Web3.0：基于区块链的协议如何促进利基市场活动

Web2的前期承诺是建立在长尾理论的根底上的。

早在2006年，也便是Web2的前期，Facebook仍是一个宿舍中的现象，雅虎在用户生成内容方面进行有趣的收买时，克里斯·安德森在纽约时报上宣布了他的畅销书《长尾理论》，他以为互联网将在长尾范畴完成利基商场。由此类推，商业价值会搬运到长尾的许多利基范畴。

但从现在看来，这并没有如预期的那样开展。

相反，在接下来的15年里，咱们看到大型渠道聚集了利基商场活动，并逐步将这些利基商场的价值会集起来。

但跟着根据区块链的协议的鼓起，咱们或许终究拥有必要的事务架构和经济鼓励措施来推进利基商场活动的价值。

在未来几年，咱们将终究看到“长尾的复仇”。

这篇文章着眼于：

• 长尾谬论——长尾支撑者对Web2的误解

• Web2网络效应如何使用长尾效应

• 使Web3协议能够支撑利基商场的五个要素

• 经过Web3原生用例在利基商场取得前期选用

• 稀缺性在推进利基商场活动中的效果

• 可组合性和互操作性在完成长尾中的效果

• NFT驱动的利基社区

长尾谬论

克里斯·安德森和其他Web2前期的专家预言了长尾理论的鼓起，但他们只说对了一半。

他们以为“货架空间”在互联网上已不再稀缺，因而它不再是瓶颈。互联网答应无限的供给托管，因而能够环绕产品的长尾展开商场。

他们没有意识到的是，互联网反而把稀缺搬运到了需求端，并在需求端制作了瓶颈。由于顾客数据和重视度都很稀缺，所以少量几家能够汇总和会集顾客数据的公司聚合了一切的商场活动。

正如我在The Building Blocks Thesis中所阐述的那样，这种聚合与利基商场活动各走各路。

为什么会有中心化渠道带来的挑战，其原因是：

• 经过标准化和“中心化计划”而失去其背景。

• 以更会集来促进中心化。

跨不同环境的标准化需求进行权衡；终端用户环境的丧失……与利基商场获益的任何社区效应和文明效应都各走各路。

渠道还使用它们的规划和随之而来的商场力量，不断地将渠道用户商品化并掠夺其用户权利。

这种用户权利的掠夺使渠道能够越来越多地从生态体系中提取价值。

最终，在上述要素的一起效果下，导致大量财富会集在少量人手中。

网络效应如何使用长尾效应

经过操控供给端库存和需求端用户数据，通用 Web2 商场通常会用网络效应进行扩展。

对供给端库存的操控保证了生产商留在渠道上。对需求端数据的操控保证了顾客也留在渠道上。因而，两边都促成了双方网络效应。

跟着越来越多的生产者参加渠道，越来越多的顾客发现了其价值，又跟着越来越多的顾客参加渠道，越来越多的生产者也有动力留在渠道上。

这种典型的双方网络效应有助于扩展渠道和商场规划。

跟着这些渠道规划的扩展，利基商场发明的价值越来越多地回流到该渠道。

这是以两种不同的方法进行的。

首要，成功的利基商场越来越依赖底层渠道。假如一个生产商成功地操控了一个特定的利基商场，他们便会依据渠道的算法去优化他们的列表。此外，跟着他们的知名度和交易量的添加，他们取得了更大的声誉，因而也取得了更大的知名度。这种自我强化的反馈循环保证利基生产商在渠道结构内保持成功，并跟着一切交易经过渠道汇集而继续付出不断添加的“商场税”。

其次，渠道对利基商场进行无机操控。在某些情况下，渠道一切者或许会收买某个在特定利基商场取得成功的品牌。更糟糕的是，在其他情况下，渠道一切者或许在看到一个独立生产商证明了其成功或许性后，直接开始在一个利基商场上与之竞赛。然后，该渠道会优先考虑利基生产商的列表，并终究主导该利基商场。亚马逊曾臭名远扬地将许多利基品牌从其渠道上移除，随后将自己的产品投入商场，并主导了这些利基商场。渠道或许会经过惩罚参加其他渠道的利基生产商来进一步掠夺他们的权利。亚马逊的价格匹配算法便是这样一个例子。

由于上述要素，长尾生产商越来越难以在利基商场中组织起来，导致这种活动越来越多地向横向渠道开展。

Web3协议支撑利基商场

跟着根据协议的商场和谐的鼓起，利基商场即将卷土重来。

Web3能使利基商场活泼起来的五个具体原因。

• 供给端库存是链上的，并可揭露获取

在供给方面，库存不再“确定”于特定的渠道。供给端库存在链上，并可揭露获取。一旦进入，一切查找署理能够访问相同的链上库存。对供给的操控——Web2的标志——在Web3中不再是确定的来历。

• 需求端消费数据是可移动的

相同重要的是，需求端消费数据是跨渠道的。Web2渠道依托新闻推送和引荐体系不断吸引用户。消费数据——由渠道提取和操控——支撑高级引荐和个性化定制，然后将用户确定在渠道上。有了数据可移动性，用户能够在查找署理之间移动他们的数据，并继续从高度个性化的建议中获益。

这消除了用户端确定，这也是Web2渠道的一个关键操控点。

• 诺言数据能够在Web3上移动

诺言数据在Web3上也是可移动的。Airbnb成功的关键要素之一是，取得五星级评级的房东不愿脱离该渠道，由于他们在该渠道上取得了更高的知名度。相同，来自高评级客人的预订也有更高的承受度，而在一个新的渠道上，他们或许无法从中获益。

诺言数据的可移动性消除了确定，由于生产者和顾客都能够将他们的诺言数据移到竞赛供给商中。

• 集成和可组合性答应跨多个生态体系，一起能够以独特方法参加特定社区

集成和可组合性是Web3利基商场兴起的额外驱动要素。利基商场能够经过整合各种生态体系来获益。例如，一个交易特定游戏内收藏品的利基商场或许会经过与许多不同的Web3游戏国际的整合而被选用。

• 利基也经过挨近的管理进行和谐

最终，利基还能够经过挨近的管理来和谐活动。假如用户群存在大量堆叠，则利基 Web3 做市商或许会在另一个利基商场购买管理代币。这使得两个利基商场在为相似的用户群服务的一起和谐它们的开展和路线图。

根据署理的架构

就像我之前分享的那样，

这些根据署理的体系结构支撑创立具有特定于利基范畴的用户旅程的利基商场，一切这些都由一个公共协议支撑。

当像Ebay这样的Web2商场横向扩展到各个利基商场时，像OpenSea这样的Web3商场很或许会面对来自独立NFT商店的挑战。

要赢得利基商场，就要Web3原生

与许多Web3爱好者所宣传的相反，商场活动不会由于创立了去中心化的替代计划而远离中心化渠道。

关于根据协议的利基商场，构建活动首要需求满意Web3原生用例，也便是现在Web2无法处理的用例。

例如，尽管Boson协议的目标是成为通用的去中心化商业协议，但它开始的大部分选用是经过充当元宇宙商务的推进者，使品牌能够参加到元宇宙中来。相似地，任何想要支撑利基商场活动的协议都应该在进入Web2渠道现在支撑的更广泛的用例之前，先取得Web3原生用例的前期选用。

下面，咱们来看看由Web3原生价值建议驱动的三个特定的Web3原生用例：

• 稀缺性

• 互操作性和可组合性

• 财物一切权

环绕稀缺财物建立社区

像Facebook和Twitter这样的Web2渠道支撑横向的交际互动。Web3协议能够启用由区块链独有的利基交际网络和社区活动。

想想 Decentraland，其中数字土地的稀缺性构成了参加的根底。

任何环绕稀有收藏品的利基商场活动，以NFT(例如BAYC)为代表，也能够经过根据协议的利基网络取得前期选用。

游戏内的数字商品经济供给了另一个交际空间，利基社区环绕着数字财物组织起来，并重视稀缺性。

与其与横向的Web2渠道直接竞赛，利基Web3网络和商场应该着眼于凭借Web2渠道的活动。Zynga等使用就曾凭借Facebook来取得用户。假如Meta能够作为元宇宙的交际层发挥效果，它将为利基Web3网络的兴起供给相似的机制。

Twitter也能够说是利基Web3网络能够使用的一层。最终，像Snapchat这样支撑增强现实滤镜的交际网络，也能够成为利基社区开始选用的底层网络。

我信任最好的利基商场策略将需求包含Web2和Web3所供给的最好的东西：

• 用于交付 Web3 原生用例的 Web3 协议

• Web2渠道集成以推进开始的选用

跨同享资源的可组合立异

区块链支撑另一种独特形式的“Web3原生”立异；能够在同享的公共数据库上创立可互操作的使用程序。

敞开数据库答应创立全局目录，然后能够跨一系列不同的使用程序进行查询。这关于需求高度特定功用的利基商场尤其有用，而水平渠道却无法满意这些需求。

公共的、同享的目录能够出现在不同的用户环境中，由不同的引荐引擎和查找署理查询，进一步答应在一系列这样的互操作使用程序中构建一个特定于利基的用户旅程。可组合性进一步答应开发人员在已有模块的根底上进行立异，并发明进一步的特定于利基的体验。

NFT支撑的利基社区活动

最终，NFT以Web2不或许完成的方法启用利基商场。

利基商场，尤其是那些与财物一切权相关的利基商场(例如独特的艺术作品、音乐和其他文明产品)最适合Web3原生用例。

总结

如上所述，根据区块链的协议供给了机制，以支撑环绕中心协议服务的广泛的利基网络、商场和社区。然而，利基商场活动将更容易经过Web3原生用例取得吸引力，而不是直接与Web2渠道竞赛。

尽管现在的渠道有很多好处，但长尾商场和利基社区依然没有得到充分的服务。

大规划地供给这些服务或许是Web3真实没有开发的机会。

Source：https://medium.com/@sanguit/web3-and-the-revenge-of-the-long-tail-80c0eea81173