研究概要
跟着大批的危险本钱涌入区块链游戏赛道及很多的创业者投身于发明区块链游戏，咱们在庆幸职业受到广泛重视的一起也看到越来越多的乱象。但每一次职业革新的前期必定伴跟着很多的泡沫，而在这泡沫中可以真实捉住职业革新中心的创始人才有时机发明真实的价值。
那区块链游戏的中心立异是什么？咱们以为有三个中心要素促成了区块链游戏带来的职业革新，第一是游戏财物经过区块链NFT/FT规范上链确立了游戏财物的一切权归属于玩家，第二是跟着游戏的财物一切权归属于玩家，这实践上倒逼了游戏开发商将部分利益分配给参加游戏的玩家，这也将打破游戏敞开商在传统游戏中对收益权的独占，第三点是区块链的去中心化精神带来的社区自治文化将鼓励游戏敞开商经过DAO的方法赋予游戏社区贡献者游戏的管理权，而这也将加强游戏开发商与玩家的互动然后推动更良性的游戏开展。
但十分惋惜的是在 GameFi 的年代开展浪潮中，现在的抢手链游愈加着重“Play to earn”，大部分项目可玩性弱于传统游戏，却有着更高的付费进入门槛，选用的是典型的庞氏经济规划。咱们以为，现阶段的链游并没有招引到真实的玩家用户，而是经过不行继续的庞氏经济招引来了大批的短期投机者。链游内部的游戏财物没有实践的游戏性支撑，因而当新出场玩家减少时，游戏经济体就会缺乏净流入资金，而严峻超发的游戏财物的价格就会快速地下跌然后构成玩家进一步出售游戏财物，然后构成死亡螺旋。
要规划出可继续的区块链游戏则该游戏有必要是一个玩家乐意继续为之付费的游戏，因而咱们鼓励创业者仍需将重点放在进步游戏的可玩性上。这才是区块链游戏职业现阶段真实需求考虑的要害问题。
陈述将围绕 GameFi 这一赛道去介绍现阶段链游的开展历程、链游相关于传统游戏的优下风、游戏开展史迭代下打金工会的人物切换、链游在盈余方法上的改善以及分发途径上的困境包围。
一、链游的开展历程
链游从过往的开展进程来看，大致可以分为 4 个阶段[1]：
第一阶段：嵌入BTC（2013-2017）
第一阶段最前期的链游呈现在智能合约技能之前，Gamefi 在这一阶段处在探究的阶段。在这一阶段的典型代表作有比特币 Minecraft 服务器，人们测验把 BTC 和 Minecraft 集成为 BitQuest，玩家在服务器上的活跃度以及操作都会取得比特币，服务器的盈余方法则是经过拍卖付费广告。该类项目只能作为 Gamefi 最开端的雏形，仅仅仅仅在游戏中选用区块链通证作为游戏钱银，并没有完好的游戏生态和链上经济系统，最终这类服务器因为入不敷出等原因而封闭。
第二阶段：NFT（2017-2019）
在智能合约的技能及促进NFT诞生的ERC-721规范呈现之后，链游也迎来了开展的第二阶段。
其间最具代表性的是依据以太坊的加密猫（Cyptokitties），加密猫的团队拟定并选用了ERC-721规范使得每一个加密猫都可以成为共同的NFT，在加密猫中用户可以购买并繁衍NFT电子宠物猫[3]。其规划的游戏的玩法比较简单，每隔 15 分钟系统会释放一只初代加密猫， 玩家可以挑选购买自己的加密猫并且进行繁衍，繁衍出的加密猫将依据父母猫随组织成特征且有小概率构成变异。依据加密猫的稀缺特点，玩家有时机经过生意加密猫来获取以太币,最贵的加密猫成交前史是以134万美元/600ETH卖出。游戏项目方首要经过出售初代 NFT 以及在每次加密猫NFT买卖中抽取 3.75% 的手续费作为盈余方法。
第三阶段：Play to earn（2020-2022）
Axie infinity 在2020年上半年引入了子币SLP创始了链游双代币模型，强化了游戏的打金特点再叠加2020年疫情催宣布的东南亚公民居家挣钱需求然后正式点燃了 Gamefi “Play to earn”年代的序章。Axie 是一款跟口袋妖怪玩法类似的回合制游戏， 在进入游戏时玩家需求购入 3 只 Axie 即可开端游戏（本钱约150-1000美金），战役首要包含冒险方法和竞技方法，取得的代币奖赏后可以经过培养繁衍新的AXIE进行战役，亦或许可以直接将取得代币或 Axie 出售取得收益。可以看出，Axie 的游戏方法和商业方法相较于前面的加密猫现已有了较大的改善，商场上在看到了Axie的成功后，也呈现了一系列以PLAY TO EARN为中心规划逻辑的游戏。但跟着Axie和StepN 等闻名Play to earn 游戏财物价格的崩盘，大部分游戏参加者实践遭受了亏本而回本也是遥遥无期。
第四阶段: 回归游戏可玩性(2022-future)
Play to earn 方法的不行继续不仅伤害了很多参加区块链游戏的用户更是引起了区块链游戏创业者对区块链游戏规划的考虑。而少量精英创业者也意识到当一切玩家都是抱着挣钱的目的而不是玩耍的目的来参加游戏的时分，玩家不会保存游戏财物而是不断在第一时刻挑选卖出游戏财物然后构成极大的抛压，而游戏经济体的净流入只能依托新进场玩家的投入支撑。这一方法是明显的庞氏经济，长时刻无法继续。因而一批精英创业者从头重视游戏可玩性的规划，认识到只要当玩家乐意不断为游戏付费且保存游戏财物时，游戏产品才干避免短期陷入死亡螺旋的下场。商场也呈现了illuvium ,BigTime , Phantom Galaxyies等为代表的具有强可玩性的3A级大型区块链游戏项目。
二、 链游的相对优势及下风
链游的相对优势
链游比照于传统游戏来说，其要害优势首要体现在财物归属权，游戏利益再分配及游戏管理去中心化上。
财物归属权
在传统游戏中，玩家的游戏财物如游戏道具及游戏金币本质上均属于游戏开发商。即便玩家用真金白银购买游戏内部的皮肤或道具，也仅仅只要使用权，并没有一切权。在传统游戏世界里，玩家无权对皮肤等游戏财物进行出售及租赁，因而一旦开发商更改游戏规则或许游戏经历外部冲击不得不停服时，玩家很有或许遭受丧失数字财物的危险。而链游得益于区块链技能的不行篡改、可追溯性的特点再结合ERC-20,ERC-721的规范建立，使得玩家在游戏中取得的财物一切权归属于自身，而这些财物则有更广泛意义的流通性，玩家可对财物进行出租或出售。链游的呈现确保了游戏财物的一切权归属于玩家，这也是链游在未来能超越传统中游戏的中心优势。
游戏利益的从头分配
在传统游戏中，游戏道具的售卖首要便是由游戏开发商或运营商所独占，尽管许多的游戏道具是玩家花费了很多金钱和时刻才取得的，但是玩家仍不具有其游戏财物的售卖权。但因为在链游中一切的游戏财物都真实归属于玩家，因而玩家也具有了成为售卖方的权利。而这一根本改动将重塑游戏职业的利益分配，也将重塑游戏开发商的盈余方法。游戏敞开商将从商场的卖家人物改动成从商场买卖中抽税的管理者人物。而玩家将从单纯的付费方改动成游戏财物的具有者。而这一系列的人物改动实践上是游戏方将收益分配给了参加的玩家。而这一收益的从头分配也正如每一次前史中的政局轮替相同也将掀起游戏业的一次革新。
游戏参加方在管理权利上的改动
在传统的游戏世界中，玩家和游戏开发商是生意联系。游戏开发商经过规划游戏为玩家提供体会来取得收益，玩家则是付出时刻和金钱取得精神上的愉悦感。开发商有至高无上的权利可以随意更改游戏规则，玩家只能挑选被逼承受或许抛弃游戏。虽然传统游戏中也有许多重视玩家体会的开发商会更多地听取用户反馈，但用户关于游戏开展依旧不具有真实参加管理的权利。而在链游职业中，玩家与游戏开发商之间从生意联系转换为利益共同体，只要游戏做得更好了游戏开发商和游戏参加者才干共同获益。在链游生态中，游戏开发商不再单方面独享游戏的管理权，而是经过DAO的管理方法，让链游参加者可以经过提案及投票的方法共同来决议游戏的走向。
链游的相对下风
链游现阶段比照传统游戏来说，其要害下风首要体现在游戏的可玩性上。现在链游职业仍处于十分前期的阶段，许多精英游戏创业者尚未参加链游职业因而链游职业中并未呈现满足好玩的游戏。
链游比较较于传统游戏来说还有一点下风在于其开发难度更高。游戏开发者除了重视游戏的可玩性之外，也需求重视游戏经济系统的规划。因为假如游戏的经济系统规划不够谨慎然后构成了失败的供需平衡，那么游戏财物会过量超发或极度稀缺。其间过量超发会构成游戏财物价格下跌然后影响玩家游戏财物价值带来负面体会，乃至引起玩家大幅抛售游戏财物永久脱离，而游戏财物的极度稀缺会导致游戏财物价格上涨然后使得游戏的氪金体会太贵。
三、 打金工会 – 游戏前史迭代下的人物切换
打金工会一向都是游戏中颇有争议的存在，无论是传统游戏，还是链游职业中都会看到这类人物的身影。在传统游戏工业链中，游戏首要包含研发方、发行方、发行途径以及玩家，传统游戏职业中的游戏商人和打金工作室往往跟游戏制作团队之间存在利益纠纷，处于灰色地带，他们的存在也被视为破坏游戏生态平衡，且是被游戏发行商重点冲击的对象。
而在当时链游职业中，因为许多抢手游戏都是庞氏经济体，要求玩家入门有很多投入（500-1000美金），因而打金工会则承当起了初始资金提供方及辨别游戏打金危险的人物，是PALY TO EARN阶段中 Gamefi 重要的一环。[7]
现阶段的链游在金融特点上依然较重，因而从游戏规划的起点上招引到的往往是为打金而来的短期投机者，并非是真实意义上乐意为游戏付费的玩家。在当时的链游中，因为游戏性的缺失，加上信息不对称等原因，链玩耍家筛选游戏的规范往往比较模糊，没办法对个别的游戏项目进行全方位的尽调，危险也一向都是玩家常常围绕的论题，而打金工会在现阶段的链游开展中则扮演起“指南针”的人物，为玩家在项目的筛查上起到了必定的参考效果。打金工会一般会与游戏项目方坚持杰出的联系，比较于玩家来说，工会接近游戏项目方的几率更大、亦或许是尽调的信息相对愈加充沛。工会一般会先衡量游戏全体的重视量、项目方自身团队的专业背景以及本钱组织的出资实力等等，在完成初始的项目尽调后，再交给工会内部的技能团队进行智能合约数据代码的筛查以及游戏玩法的研究，终究在拟定出一套打金方案下发给社区司理和打金玩家。
在链游打金的用户心中，一个链游项目若能得到打金工会的背书，咱们也会心照不宣的以为该项目存在必定的金钱效应。因而咱们可以看到，在现阶段整个GameFi 更偏重于 P2E 的职业开展中，打金工会这类人物的存在从开端传统方法下的灰色工业逐渐改动成职业开展的重要参照者，这种方法下的切换，在游戏职业的开展前史上是十分罕见的。
但咱们以为，跟着链游职业向着重视可玩性及F2P的收费模型改动，打金工会的地位将逐渐下降。
四、链游职业现阶段的盈余方法
许多传统厂商忧虑将本来独占的收益分给玩家后，会导致公司的收入减少，因而不愿测验做链游。但从Axie 2021 年13亿美元的协议收入咱们不难看出，当游戏公司将收益分配给玩家后，玩家将具有更大的参加动机及付费意愿。而整个盘子做大后，就算大部分收益分配给用户，游戏公司的收入将相同十分明显。
更重要的是假如咱们假设有两款类似度极高的游戏，一款将50%收益分给参加玩家而另一款分配0%给玩家。咱们不难看出用户到底会挑选哪款游戏来玩耍。咱们也期望传统游戏开发者更多意识到区块链游戏带来的巨大改动，更多地参加进来。
那区块链游戏怎么盈余呢？咱们来一一做介绍。现在链游职业中项目方常见的盈余方法有以下几种：出售 NFT 游戏财物，在游戏NFT财物的生成中设置费用以及从游戏财物买卖中抽税。
出售NFT游戏财物的逻辑和传统游戏售卖游戏道具的逻辑类似，但是开发商需求注意的是开发商将无法再进行无限量的道具售卖，因为其售卖的NFT都将具有商场流动性，一旦玩家可以经过公开商场以更低的价格购买相同的游戏道具时，玩家将不会再有向开发商购买的行为。因而现在链游开发商多以售卖盲盒或限量/限时拍卖游戏道具的方法售卖游戏NFT。而这背后实践上是发明游戏财物的稀缺性，然后使游戏财物具有升值空间，让玩家有意向购买。
除了传统游戏厂商熟悉的直接售卖外，区块链游戏比较常用的盈余方法还有在游戏NFT财物的生成中设置费用以及从游戏财物买卖中抽税。咱们以抢手的AXIE INFINITY来举例说明链游如安在游戏NFT财物的生成中设置费用以及从游戏财物的买卖中抽税，据NANSEN数据显现，AXIE在2021年的协议收入是13亿美元，其间85%来自于繁衍AXIE时收取的代币费用（$15-$500），其他15%来自于AXIE的买卖抽税（4.25%）。 Axie 的规划是每逢用户需求繁衍一只AXIE时需求付出0.5-4 AXS(AXIE的管理代币) 以及必定量的SLP （AXIE的游戏代币）。因为AXIE是用户战役的必要道具，并且AXIE在公开商场的卖出价格明显大于费用，因而用户乐意为之付费。而买卖抽税也常见于传统的买卖商场，现在干流的区块链游戏商场抽税费率一般在2-8%。 项目方也可以依据自生需求上下调整税率。
五、 链游的分发途径及困境包围
现在链游的分发途径首要有三类，分别是交际媒体（如 Discord、Twitter、Media）、项目空投、打金工会与资方联合造势。
交际媒体上的运营是现在一切链游最干流的一种宣扬方法，在 Discord 上，项目方的社区司理会不守时的给用户反馈现阶段的游戏落地状况、人物皮肤的规划进展亦或许是 NFT 财物出售的进展。一起，在各类视频途径上经过 AMA（直播） 的方法与玩家互动，对玩家的疑问进行答疑。在这一部分中，有不少链游的宣发方法在原有的基础上创始出了新的玩法，以 Hero of Mavia 举例，社区内部会举行 Mavia Elite 的宣扬方案[10]，社区中的每个用户都可以报名参加组团，参加组团的用户在社区内部会有身份标识。假如小团队中对游戏宣发（如编撰跟项目相关的深度推文、上传精彩的游戏解说至 Youtube 视频、绘画精巧的游戏作品等等），经过社区评审团评级获奖的小团队都会具有 NFT、皮肤或许是白名单上的奖赏。这列宣扬方法由社区用户组成而起，团队之间往往附带了宣发上的竞赛特点，这也帮助了游戏在宣发方面上比较于单个用户宣发来说，其质量在必定程度上或许会得到进步。
此外，为了招引玩家对某一款链游项目的注意力，不少链游会测验经过空投的方法进行热度上的宣扬，奖赏代币、NFT 财物等方法来招引用户参加这款游戏的玩耍，进一步促进 DAU 数据短时刻的增加引发商场重视，这也是现在链游比较常用的宣扬方法之一。
最终，不少链游项目会经过与打金工会、闻名出资组织的协作进行宣扬，这部分的手法首要是经过融资新闻来招引用户目标的注意力。部分玩家在看到有闻名组织融资或许是与头部打金工会协作的新闻会以为，游戏至少在安全方面上得到了背书，在必定程度上也会引起他们的注意力，起到了间接宣扬的效果。
以上是现在链游较为常规的宣扬途径，可以看呈现在链游在推行获客上往往容易陷入“Crypto” 的思维圈，以为一款项目在宣扬方面上首要经过交际媒体或许是空投造势等等。本文以为， 假如后续的链游项目依然是选用以上的宣扬途径进行推行获客，那么可触达的用户规划永久只会局限于加密钱银职业里的参加者，而不是传统游戏职业的很多玩家。现有的链游项目应该要测验跳出这样的认知圈层，需求意识到游戏的宣发绝不仅仅仅仅局限于以上几种。
游戏在宣扬方面的重要性显而易见，链游若是想破圈招引传统游戏的玩家集体，除了与圈外闻名品牌进行协作的方法以外（如 Sandbox、Stepn），也需求借鉴传统游戏的宣扬方法。现在传统游戏可以参照的宣发方法首要有全途径广告覆盖、明星代言，KOL宣扬，游戏社群传达等等。链游如安在分发途径上学习传统游戏来进行成功的宣发推行、来成功破圈，是一门久远的必修之课。
总结
本文并不像现在商场的链游陈述上过于着重 Play to Earn，这首要是以为链游真实的魅力在于游戏道具的财物归属权和游戏的去中心化革新（利益和管理）。一款游戏若是过于偏重金融特点，会反噬游戏久远的生态开展。而真实可以发明长时刻价值的链游，必定是游戏满足好玩，可以招引玩家为之付费的产品。
Play to Earn 是一场十分精彩的叙事，尤其是在疫情窗口下的烘托更是增添了一份颜色。很多项目方在看到Axie 的成功后跃跃欲试，以为自己能发明出比 Axie 更好的打金游戏，从这个维度出发其完成已渐渐偏离了游戏最开端的规划初衷。实际生活中的玩家，他们很多人在生活中扮演着学校里的学生亦或许是职场中的职工，在面临日常挫败的学业以及事业后， 他们都企图进入游戏世界里完成自己在实际生活中完成不了的社会地位以及自我价值。在职场里一个不起眼的下属有或许是在某一款游戏中一呼百诺的联盟盟主，学校中某一个被学校霸凌的内向学生很有或许是天梯排行榜上的顶尖玩家。关于真实的玩家来说，游戏的魅力不在于金钱，而是更高维度的心情价值以及交际特点，他们乐意为这部分心情价值进行付费和努力；关于链游职业的项目方来说，一款高质量可玩性的游戏需坚持“Mind over matter（精神凌驾于物质之上）”的理念，把游戏的规划维度提高而不仅仅仅仅局限于时间短的金钱效应。
一篇名为《科技巨头元世界系列陈述》指出，元世界是个宏达且复杂的工程，若想让元世界真实运作起来，经济活动是不行或缺的。现在元世界的其他技能（如 5G、AR、人工智能等） 本质上都仅仅基础设施。元世界最重要的特征是需求一套实际与虚拟相通的经济系统，区块链技能中的加密钱银系统则是建立的要害架构之一[11]。游戏作为最接近元世界的业务形态， 区块链技能是塑造元世界技能系统中至关重要的一环。赋能区块链技能财物归属权的链游， 必将在未来发生巨大且深远的影响。
整个加密职业正在极速开展，各大本钱组织豪掷重金组成规划数亿美金的链游基金并且以疯狂的方法狂铺链游赛道。此景不禁让人想到前 Google 高管Sirdhar Ramaswamy 在面临员工陆续迁徙 Web3.0 范畴时的那句话：“加密钱银范畴传来了巨大的呼喊声，这感觉就像是 90 年代的互联网年代，它是这么的早、这么的紊乱、这么多的时机。”在这极大喧嚣中咱们也呼吁创业者摒除噪音，真实认识到区块链技能及去中心化精神为游戏职业带来的革新。守住初心，结合区块链游戏的中心立异为玩家带来真实好玩的区块链游戏。
