持续分化的NFT市场：新的金字塔正在形成

2年前 7.3K

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经过一年多的开展，NFT 商场，这个交易量超越 500 亿美元的全新范畴，已经有了满意多的项目样本。为了区别各个 NFT 项意图质量，「蓝筹」这个传统商场的概念也被引进到了 NFT 商场顶用以为优异的 NFT 项目打上标签。

在大多数人的概念中，「蓝筹」描绘的是一些共性：

• 高市值

• 长生命周期

• 具有基数大且活泼的用户群

• 出资者能在持有中持续得到回馈

但对于新生且变化极快的 NFT 商场而言，这个标签好像过于抽象和含糊。

3 月中下旬，Yuga Labs 打出了一套行云流水、威力巨大的组合拳，简直以一己之力将熊打跑。此后，「蓝筹」间悄然呈现了分解：BAYC 的地板价从头回到 100ETH 上方，Azuki 不断刷新前史新高，而 CyberKongz 和土地板块却在这轮狂欢中相形见绌。

各个 NFT 项目在本身才干与开展方向上的分解是动态的，以「蓝筹」进行项目等级划分不仅含糊，且具有时延性。从近期「蓝筹」间的分解中，更清楚的等级层级已经浮现，新的金字塔正在构成：能否「元国际生态」将居于金字塔的顶端，「元国际品牌」次之，剩余的项目则在尽力向上进化的道路上各有先后，有锋芒毕露者，也有失落落寞者...

在这篇文章中，律动 BlockBeats 测验为「蓝筹」这个区间从头分层，从运营、营销及开展道路上调查现在蓝筹项意图金字塔应该是什么样子。

「元国际生态」——「生态构建者」Yuga Labs 与回归「基建供给者」的土地板块

Yuga Labs 来到了 NFT 商场新金字塔的顶端——「元国际生态」并独占王座。

收买、发行 Token、确认发地。Yuga Labs 向商场展示了自建元国际生态的野望。自建一个在商场上还从未真实存在过的东西，Yuga Labs 不光敢说，还做到了让人敢信。

要构建起一个「元国际生态」，必要条件是一起具有满意深厚的项目阵型（PFP）与满意牢靠的集成渠道（土地）。土地始终仅仅一种「根底设施」，就像 iOS/Android 生态若是只有 Apple/Android 供给的技术底座却短少了很多的使用开发，生态只会是一场空谈。只不过在初期的环境中时，PFP 项目正急切地寻觅新的叙事以为出资者翻开新的幻想空间，「元国际集成」如雨后春笋一般呈现在各个 PFP 项意图道路图上，而 PFP 项目本身缺少满意的资源支撑去自建「根底设施」，因而 Sandbox、Decentraland 等资源支撑微弱的土地项目在双向奔赴中更为强势，被广泛认为是「生态构建者」。

很多的项目购入了属于自己的地皮，但「元国际生态」的构成却非常缓慢：

适当一部分项目购入地块只为商场营销，后续开发进度缓慢甚至不开发。
实践可交互性不强。一张 PFP 能给到其持有者的幻想是无穷的，只为他们供给一个主题环境，或是只允许他们运用自己的 PFP 作为元国际内的形象在游戏地图内游荡，远远无法满意交互性上的需求。
生态内项意图联系难以构成。每个 PFP 都具有共同的社区文明，但在现在自由度较低、功用落地有限的情况下无法在元国际集成渠道上得到展示，在元国际集成渠道内无法构成好的互动。

在现有的这些问题上，一些土地项目让出资者们看见了新的可能，被视为新的「生态构建者」而崛起。2 月份土地板块的领头羊 NFT Worlds 背靠 MineCraft，既有招引很多非 Crypto 圈用户参加从而跳出圈内存量用户抢夺的潜力，又有着老练的 SDK 与开发经验可供调用，在出圈与交互性上有了更大的幻想空间。不仅如此，已有不少根据 NFT Worlds 开发的项目已经取得了商场注目，例如 Gray Boys、Property's、The Doge Pound 等等。

这些项目对 NFT Worlds 起到的宣扬作用甚至要大于 NFT Worlds 本身宣扬本身。而对于 WorldWideWebb3，购置土地的项目数量也超越 50 个，更为重要的是部分进驻的项目已开端构成互动，互相供给着新的潜在持有者。

WorldWideWebb3 生态内项目自发的「街头大战」

但 NFT 商场终究是个奇特的地方。从 BAYC 出世到今日仅仅挨近 1 年，他们就从一个 PFP 项目成长为有着满意资源自建生态的巨无霸，带着 PFP 板块的各路诸侯直接对土地板块宣战。

打算将 PFP 与土地包圆了的 Yuga Labs 有着更多让商场信任的可能性：

兵强将勇，深厚的生态项目阵型。吞下 CryptoPunks 与 Meebits 两头巨象，并在「Otherside」宣扬视频中亮出 Cool Cats、World of Women、CrypToadz 和 Nouns 后，可以贴上「Yuga 生态」这一标签的 PFP 类 NFT 项目数，已经来到了 9 个。这 9 个项目中，除了 Nouns，其他项意图总市值均超越 1 亿美金。在总市值排名前 12 的 PFP 项目中，「Yuga 生态」项目占有了 8 席。分别占有了其他 4 席的 Azuki、Clone X、Doodles 与 CyberKongz，则显得各自为战、势单力孤。

重量级 Yuga 飞船

除此之外，Yuga Labs 在尊重项目文明，倾听社区声音方面的谦善姿态，使人对他们开发旗下各路诸侯潜能的才干有着满意的决心。在收买 CryptoPunks 和 Meebits 之后，Yuga Labs 没有挑选快速动作，而是挑选慢下来，在社区自发的动作中加深对项目文明的理解。一个元国际生态内的各个项目不应该是割裂的，他们独有魅力中的一个个闪光点应该互相被看到，互相被招引。深化的了解和牵引，才干构成项目间的有用串联，使生态内部的联系愈加严密。

Yuga Labs 并不急于对 CryptoPunks 和 Meebits 做些什么，而是挑选先看他们的社区做什么

粮草满意，满意的产品研发资金。在 3 月，Yuga Labs 以 40 亿美元估值完成了 4.5 亿美元融资，出资阵型星光灿烂。

现在的元国际集成渠道给出资者们的一大困惑是，完成的仅仅一个又一个的迷你游戏，并不能给到用户「元国际原住民」的感觉。这些小游戏的流程趋同，趣味性较低，无法经过游戏加强用户对整个大渠道的交际需求。用户的新鲜感曩昔后，发现除了在游戏内逛街欣赏景色，其他能做的事情寥寥无几。这不单是技术层面的问题，更是产品形态规划上的问题。有了满意的资金，就意味着可以有满意专业的团队对产品进行规划和落地，运用户真实在生态内「久居」。

从 Yuga Labs 将要发行的土地总量（200000 块）来看，他们并不想带着一票 PFP 圈顶流封闭游玩，更可能是打造一个开放的生态，让很多 PFP 项目入驻共造昌盛。从头回到「基建供给者」方位上的土地板块成员们，有必要尽快加强与 PFP 项意图联系，为他们的开发供给更多支撑，引导构成生态内的文明相关。

「元国际品牌」——各路诸侯厮杀，Azuki 身先士卒

在「元国际生态」这一最高等级之下，Azuki 的突围显得非常耀眼。自 3 月 17 日开端，Azuki 的地板价不断创出前史新高，最高峰时挨近 30ETH，涨幅超越 200%。

进击的 Azuki

「元国际品牌」是 Azuki 给自己的定位，他们对此有着深入的认知——「元国际品牌」并不是活在元国际中的品牌，而是生于元国际并向外驰名的品牌，也便是大家常说的「出圈」。不仅「出圈」，更要在圈外站稳脚跟。

Azuki 在官网上留下的愿景

想要做到这一点，有必要具有以下根底：

共同的美感。美感是 PFP 的价值根底之一，不同的美感会招引不同特质的潜在消费者，出挑而共同的美感才干真实沉淀「钻石手」。
健壮的社区。品牌养成是一个庞大的愿景，需求持有者们「信任进程」。每一个持有者都是一个广告牌，他们在社区里边像好友一样沟通、像艺术家一样创造，文明在此进程中一点一滴饱满，并向外辐射。
老练的运营。对于许多项目来说，售罄的那一刻便是最终的光辉，当饥饿营销的游戏完毕，项目方在后续的运营上就变成了一只无头苍蝇。实物商品、进入元国际、供给免费的数据分析工具、开办线下集会... 这些运营手法被很多项目重复运用其实是大部分项目运营才干单薄的体现——同质化的内容既难以沉淀存量，更无法招引增量。

以上三个根底决议了 NFT 项目在品牌演化竞赛中的排名，打得越是夯实，在 NFT 圈内的山头才会越大。越是成为一个圈子中的顶流，向圈外辐射的可能性才会越大。在「元国际生态」等级之下的蓝筹项目里，Azuki 在向品牌演化的赛跑中挤到了最前面：

共同的亚洲动漫风格。在 Azuki 前，NFT 商场还未呈现过一个此类风格的蓝筹，亚洲的 NFT 玩家其实缺少一个真实被招引的艺术创造。Azuki 的负责人 Zzzagabond 出世在中国，他曾说，我的直觉是，他们（买家）是亚洲人，榜首次看到真实能与他们发生共鸣的艺术。我和亚洲的出资者聊过几次，他们告诉我，这是他们购买的榜首个 NFT。」

除此之外，这种艺术风格给到持有者的幻想空间很大，代入感很强，不光是很好的二次创造资料，也激起持有者对自己的 Azuki 不断发生天马行空的幻想，为 Azuki 创造力健壮的社区打下了根底。

健壮的社区。在 Azuki 出售以前，Twitter 上的二次创造就层出不穷，而在出售完毕后，这样的创造热情并没有因为「肝白」而衰退，而是不断持续。

Azuki 持有者们的 Cosplay 玩得飞起

在高社区活泼度外，Azuki 社区的健壮一致在最近的空投上也得到了展示。Azuki 的新 NFT 系列 BEANZ 在翻开空投箱后仅仅一堆土，然而简直没有 Azuki 持有者认为这只会是一堆土，挂单量一直在恐怖的 350 以下。没有一致根底，不管空投什么可能都只值实践国际中真实的一堆废土，然而健壮的一致下，卖关子只会让持有者愈加浮想联翩。

从 BEANZ 的商场挂单前史趋势上可以看到 Azuki 持有者们对「一堆土」的决心

教科书般的运营。一些项目方惧怕「过度承诺」伤害到一致，因而堕入「酒香就怕巷子深」的窘境。反观 Azuki 在火候的拿捏上就恰到好处。

首先，他们给出了一个很大的愿景——「Web3 潮牌」，这个愿景在一开端就被清晰，让持有者既能了解项意图开展方向，又留给持有者满意的幻想空间。

其次，他们在细节上表现出让人定心的慎重，比如他们对于游戏开发的态度：

咱们知道很难，但咱们有才干做。咱们会做的，而且会做到最好

除了线上的艺术创造等活动，他们还在线下举办了主题派对。不光请来了 Wiz Khalifa 这样的大牌，还在派对当场宣布空投的消息。在派对中翻开自己的钱包查看空投的那一刻，Web3 和实践的交织感直接把参加者们的体会感拉满。

品牌演化的竞赛正趋于白热化。有着演化为品牌的潜力的项目们，都有着各自的让商场押注的逻辑：Clone X 是 3D PFP 龙头，其项目方 RTFKT Studio 作为虚拟球鞋范畴的龙头已在上一年 12 月被 Nike 收买。Doodles 在不久前将自己带进了 SXSW 艺术节，经过 Space Doodles 探究着兼具 2D 与 3D 表现形式的新途径。在身份认同上首屈一指的 mfers 已经有了不少自发的社区线下活动，会不会将 DAO 带进线下...

具有野心的项目，也在各自出招，探究扩大影响力的途径，尤其是线下。Karafuru 在 3 月底举办了线下的主题展，在 10 天内招引了超越 20 万人前来参加。完毕不久的 NFT LA 上，不少项现在往线下布道。这些都让咱们看见了新的思路——主题派对、艺术展、体育赛事等线下活动都聚集了很多具有不同爱好的人，从他们的爱好作为切入点，让更多的人从实践国际中被虚拟的小图片所招引，会不会是在品牌演化竞赛中升至前列的新思路？具有野心的 PFP 项目在「连接 Web2 与 Web3」的道路上分秒必争。

Karafuru 的线下主题展可谓成功

落寞的「使用派」

在这一波头部 PFP 狂欢中，有一个头部蓝筹项目却显得非常失落，它便是 CyberKongz。

CyberKongz 在 Yuga Labs 引起的头部 PFP 普涨中持续下行

在 PFP 榜首次堕入艺术风格、身份认同、交际属性等传统得分项的内卷中时，CyberKongz 经过发行自己的 Token BANANA 并为其进行繁衍、改名等赋能，成功杀出重围并确立了自己的江湖位置。

与其他头部 PFP 蓝筹相比，CyberKongz 像极了一个偏科生，在艺术风格、社区文明和运营上都要被其他的头部 PFP 蓝筹盖过一头。尽管他们也在保持着对元国际的探究——Sandbox 的地块开发，购买了 Worldwide Webb3 的 Penthouse... 但从工作的结果上看，主要的精力仍是放在完善自己项目内部的经济机制。这是他们成功的途径，但有时分失败正来自于曩昔的成功。CyberKongz 作为「使用派」的开山鼻祖，未来的幻想空间正在逐渐变小：

CyberKongz 越来越 DeFi

CyberKongz 实践上有 3 个系列，分别是 Genesis CyberKongz、Baby CyberKongz 和 CyberKongz VX。这三个系列像是三个不同等级的矿机：Genesis CyberKongz 是最高档的矿机，地板价也最高，维持在 50-70ETH 区间，每日取得 10 个 BANANA。Baby CyberKongz 的地板价现在是 4ETH 左右，每日可以取得 10 个 SHARDZ，SHARDZ 不可交易，用于铸造他们的游戏 Play 2 Kollect 中的增益道具。CyberKongz VX 的地板价现在的地板价是 1.1ETH，除了可在 Sandbox 中当作角色模型，也是参加 Play 2 Kollect 游戏的进场券。参加 Play 2 Kollect 是 Baby CyberKongz 和 CyberKongz VX 持有者取得 BANANA 收益的仅有途径，在游戏中得到的分数越多，可以分到的 BANANA 越高。

项目方好像想要经过降低进场成本以招引更多潜在持有者进场，这和「元国际生态」与「元国际品牌」的开展思路大相径庭。这可能不是项目方的原意，但无可避免会让更多潜在持有者在考虑购入时的榜首反应是「核算回本周期」。

BANANA 使用单薄、限制在项目内部且与项目价值强绑定

在最开端的时分 BANANA 最重量级的使用是用来繁衍 Baby CyberKongz。跟着 Baby CyberKongz 的繁衍完毕和 BANANA SHOP（用于购买 Sandbox 中的可穿戴配备的商店）迟迟没有落地，BANANA 在一段时间内只能用于为自己的猴子改名、写自传以及二级商场交易。

为了解决这个问题，CyberKongz 启动了 KONGZ TANK 方案，经过社区投票与团队挑选推进新项目落地，并使 BANANA 在这些新项目中流转。到现在为止，KONGZ TANK 方案成功孵化了 The Littles 和 ZenApe 两个项目。但问题仍旧：除了繁衍以外，改名、写自传、特征修改等使用对于 BANANA 的消耗无济于事，持有者更愿意把 BANANA 在二级商场抛出变现而不是拿去张狂的用于 DIY。

推出 Play 2 Kollect 游戏为 BANANA 增加了新的消耗途径，但其用途仍然限制在其项目内部。项目方有必要想方设法维持 BANANA 的价值，避免 BANANA 坍塌对其 NFT 的反噬。

Yuga Labs 的组合拳尽管在短期内吸走了很多土地板块的资金，但让土地板块愈加清楚了自己该做什么来满意商场对于「元国际生态」的需求，且土地板块内产品各有所长，形态各异，这些「使用派」久远看来仍然有着很大的空间。但对于 CyberKongz 为首的 PFP「使用派」而言，发力于类 DeFi 玩法已经难以再完成打破，是时分考虑做出变化将商场的对他们的爱好从出资改变为消费了。