NFT深度分析：属性、历程、平台、营销模式、场景等

导言

跟着全球数字经济加快开展，加密财物及元国际概念暴热，2021年以来NFT迎来了爆发性增长，逐步成为商场最热的出资风向标之一。艺术家Beeple的NFT作品《Everydays:The First 5000 Days》在佳士得官网上以69,346,250美元成交，虚拟游戏途径Sandbox上的一块虚拟土地以430万美元售出，层出不穷的高价项目继续影响着人们的神经。但是在高价光环之下，NFT终究是什么？开展现状如何？市面上有哪些NFT途径？本文将从以下几个方面尝试对NFT概念进行整理解析，即 1）什么是NFT；2）NFT特点；3）NFT开展进程；4）国内外NFT途径介绍；5）营销方式概述；6）使用场景剖析；7）NFT价值讨论；8）职业存在问题。

什么是NFT

NFT（非同质化通证，Non-Fungible Token）是区块链上登记的仅有性数字凭据，具有仅有性、不行篡改性、可验证性等特征，可以理解为“虚拟财物或什物财物的数字权益证明”。为防止炒作嫌疑，国内途径在推行传播中通常将NFT称为“数字藏品”。

NFT特点

NFT具有仅有、可验证、透明揭露、不行篡改、不行分割等特征：

1. 仅有性：NFT以智能合约的方式发行，智能合约记载了每个NFT独一无二的Token ID、资源存储地址及各项信息，每个NFT在区块链上都具有仅有性；

2. 可验证性：依据区块链的存储功用，NFT及其元数据和所有权可以进行信息溯源，可完成揭露验证；

3. 透明揭露：NFT相关的发行和购买记载均可在链上揭露查询，每一个NFT都包含最新所有权信息，这些信息关于用户是揭露透明的；

4. 不行篡改性：依据区块链特性，NFT元数据及其买卖记载是继续储存的，一旦买卖被确认就不能被操纵或篡改；

5. 不行分割性：NFT数据经过智能合约存储在区块链上，不行分割。每个NFT都具有固定的信息，不行随意分割。

NFT开展进程

NFT历史最早可追溯到1993年Hal Finney提出的加密买卖卡概念，但由于其时技能开展的约束，NFT仅停留在理论萌芽阶段。2017年6月，国际上第一个NFT项目CryptoPunks在以太坊发布。同年，由Dapper Labs 团队推出的名为加密猫（CryptoKitties）的游戏初次引出了“NFT”概念。2018年-2020年，NFT生态大规模大幅增长，用户根底和技能革新给NFT项目带来了更多玩法，开展出OpenSea、Rarible为代表的NFT途径，使用范畴触及游戏、艺术品、保藏品、音乐等多个方向。2021年3月，艺术家Mike Winkelmann（Beeple）的数字艺术作品《Everydays: The First 5000 Days》以6934万美元的价格在英国著名拍卖途径佳士得上成交，成功引发了一场数字艺术热潮，NFT职业也逐步走向了快速扩张阶段。

依据闻名统计公司Statista的数据显现，到2021年末，触及游戏、艺术、体育和其他范畴的NFT总销售额已挨近140亿美元。现在，国外NFT项目大多依据以太坊公链搭建，发行和运营方式多样化，营销及功用玩法丰厚，买卖转让相对自在，但炒作问题严重，监管环节单薄。国内赛道，阿里、腾讯、京东等大型企业均已开始试水NFT产品。尽管当前国内并未发布与NFT买卖相关的法律法规，但国家对区块链技能相关事务探究的监管情绪向来非常严厉。因而，国内途径的NFT探究更多是从版权维护切入，发挥NFT数字产权证明功用，着重无币化NFT的探究，使用场景首要集中于艺术品、保藏品、音乐等范畴。

国际NFT途径集合

现在，国内外途径的NFT发行方式首要分为PGC（专业出产内容）方式和UGC（用户出产内容）方式。

PGC方式的发明主体通常是具有专业知识水平的团队或个人，途径经过与艺术家、博物馆协作方式联名发行NFT。代表途径如：蚂蚁鲸探、腾讯幻核、京东灵稀等。

UGC方式的发明主体首要由一般用户构成，途径经过给予用户话语权、敞开途径功用，让一般用户自主发明内容。代表途径如：OpenSea、Mintbase、加密空间等。

为更好地了解该范畴，继续盯梢职业开展动态，一起讨论生态共建方式，本文对当前国内外不同笔直范畴的NFT项目进行了例举介绍。

国外NFT途径集合

国内途径集合

营销方式概述

依据上述调研状况，NFT项目的营销方式可总结为以下几种：

艺术家/头部IP协作

与具有头部IP、标志性IP的发明者团队、个人或组织协作，使用IP价值进行营销，经过供给盲盒、红包、抽奖、扭蛋等玩法吸引用户，为IP方打造数字化引流服务的一起提升自身途径闻名度。

职业协作/举办活动

部分NFT项目开发团队会作为技能服务供给商，与博物馆、美术馆、展览馆等机构协作，发起线上赛事、数字展览馆、数字艺术博物馆等活动，在VR、MR、全息影像等技能加持下，拓展受众集体，增加兴趣体会，如趣链元国际烟花活动、Chinajoy NFT门票等。

部分开发团队会选用多方协作方式，扩大宣扬途径和用户参加数量。如清华x-lab实验室、Hicool商学院、一致实验室、Streamlab、电子城高科、秘宝、盐铁等单位一起主办的2022元国际科技文明节活动，约请科技、资本、教育等范畴的专家开展讲座，让参会观众立刻体会NFT藏品，借此推行自身NFT途径吸引协作方。

途径推行

国外的NFT项目通常会在Twitter、Instagram、Discord、Facebook、YouTube、Telegram、Reddit等途径创立社群，供对NFT感兴趣的用户进行交流、分享、学习，一起项目网页上附有协作邮箱、联系方式、用户反应定见等通道，经过搜集用户定见迭代途径。国内相似的推行途径有小红书、绿洲、微博、微信大众号、知乎、豆瓣、歪歪等，大多为途径独立宣扬，暂未构成与国外相当的敞开社区概念。

社区自治

大多NFT途径的最终目标是构成用户发明内容的自治社区。如Decentraland这类途径的目标不仅是让NFT可以发，更重要的是敞开内容发明空间（即UGC方式），让用户一边了解项目，一边参加到社区和产品的建设中，一起获取大量用户反应帮助途径真正创立用户想要的途径。持有NFT的用户可以具有参加途径开展路径的投票权、并跟着途径开展获取相关福利等。

用户奖赏机制

NFT途径前期为了快速扩大用户根底，大多经过免费空投、开立白名单、玩小游戏奖赏领取等活动吸收用户。如STEN项目在他们的Discord社群开展了大型NFT空投活动，用于奖赏前期参加者，玩家可以经过抢答获取NFT运动鞋。NFT鞋子分为“走路鞋、慢跑鞋、快跑鞋、万能鞋”，玩家可以点击当即开启运动赚取积分的方式，运动速度和时间需要与不同鞋子规则相匹配才干产生更多积分，玩家有必要持有一定数额的积分才干获取额外福利。BTRAVAL项目供给了寻宝主题小游戏，玩家去到不同的地方发布旅行记载NFT即可在地图上进行打卡，系统供给随机宝藏福利。

什物+数字藏品绑缚销售

什物绑缚销售是国内途径选用较多的营销方式，如购买什物产品的一起可获得与什物产品1：1映射的NFT，或许购买NFT以获取实体权益。如Yellowheart途径与Maroon5乐队协作推出了NFT稀有款金色套票，NFT可以与Maroon5的未来活动绑缚，持有者有机会获取前排票、签名照、签售会VIP礼宾服务等。

交际裂变-积分/约请码

该推行方式基本遵从可形的交际裂变逻辑，如红洞数藏用户规则每个新注册的账户可以得到3个约请码和100个“红洞原石”。经过用户交际网络快速构成熟人社区，而红洞原石相似积分概念，跟着途径的开展后续可用于兑换、获取买卖扣头等。

公益活动

幻核、鲸探均推出了购买NFT产品助力公益项目，助力公益活动免费获取NFT徽章等活动，为NFT附加社会价值。

Open Edition/发明版块

Murral Art、Async Art、Yellowheart均推出了发明板块，用户可以协作完成一副画作、一首歌等作品，鼓励用户进行发明，增加NFT的兴趣性。

NFT的使用场景剖析

归纳调研状况来看，国内阿里、腾讯这类互联网巨子推出的联盟链NFT途径探究步伐相对慎重，现在大多主打保藏品商场，支持的功用、协作方、营销方式都迥然不同，权属界线上有待清晰明确，使用场景方面也留有较大立异探究空间。其它如趣链红洞数藏“元国际烟花”、我国人寿“财宝节定量数字留念藏品”等活动与元国际概念融合，推出了数字化引流东西、NFT可编程艺术作品等新玩法。

国外NFT商场的开展进程较长，NFT使用场景出现多元化开展趋势，头像、游戏、票务、音乐各类新项目层出不穷。现在大多数NFT的展现方式只能满足视听感触（如音乐、视频、图片），但也有途径将其作为一种权益证明或许引流东西使用，比方选用什物绑定、票务凭据这样的方式规则持有NFT的用户所享有的权益（如商业使用权、投票权、会员权益等）。也有IP方经过与NFT游戏途径协作发行NFT游戏配备，尝试推翻传统游戏中玩家仅享有配备使用权而非所有权的固有范式，赋予玩家所有权，玩家可以在NFT途径创立和定制虚拟展厅，并接入元国际社区共创想象空间。或像是近期大热的头像类项目（如无聊猿BAYC），其流动性与自身规划、明星效应强相关，用户关于头部项目的价值一致越来越强，尽管这类头像项目在加密社区很炽热，可以看作满足了部分集体社区身份认同的需求，但仅仅是静态jpeg格式的展现头像持久性存疑。

NFT的价值讨论

现在，NFT的大多争议来自于对价值和使用场景的疑虑。在NFT概念炽热的初期，NFT的支持者以为NFT之所以能产生价值在于它的稀缺性，但是也有观点以为该言论有待琢磨。可以理解为途径可以人为控拟定量发行一万张看起来相同的图片NFT，用户依据智能合约地址与其间的tokenID来区分NFT的仅有性，但是大多数买家无法直接经过tokenID的差异感触到NFT的稀缺性。

与价格构成机制相关的价值概念，不管是在数字国际仍是现实国际都相似。《一般产品金消融的构成逻辑》（张成思，2021）一文中提到，产品的文明价值等难以精确定价的价值越多，产品就越具有金消融潜力，对该类产品套期保值财物装备需求和产品价格上涨预期引发的出资投机需求一起推动了一般产品价格的上涨，而价格上涨又提高了产品流动性，进一步提高了该类产品的金融特点和投机价值。与文中例举的邮票、书画作品、玉石等需求弹性较高的产品相似，NFT产品也有相似的价值构成逻辑，NFT附有的不能被价格直接衡量的附加特点越多（比方文明价值、社区身份认同等），则产品相应就越具有金消融潜力，越多的人对此产生保藏鉴赏需求和价值一致，则商场资金更简单被吸引到这些项目引发价格变动，然后构成产品金消融的正向反应循环。

从需求视点来看，用户持有NFT一方面或许是出于猎奇、保藏爱好、身份认同、FOMO心态（笼统意义上的价值意义），一方面是当这类NFT产品溢价过高时，他们期望这些NFT具有增值、保值的金融产品功用（经济意义上的价值意义）。尽管国内途径约束买卖流通的功用在一定程度上有助于监管，但一起这也压缩了途径立异空间，尤其关于后者这类用户来说，不能流通、除了保藏没有其他使用场景的静态展现型NFT吸引力有限。

最终，本文仅从几个层面浅谈价值，如何结合使用场景发挥NFT的实践价值仍是该范畴广泛讨论的话题，信任职业参加者的发明性和探究性将引导NFT完成正向积极的成果。

职业存在问题

现在，NFT职业仍存在较多待讨论的问题。

首先是炒作问题。从源头来说NFT的价格已经脱离了什物的发行定价逻辑，在NFT自在流通商场，买家简单在NFT的巨大价格泡沫里陷入疯狂，把NFT视为金融出财物品进行出资炒作；

其次是权责问题。一是尽管区块链技能可以对已上链的数字内容进行信息溯源，保证数字内容上链后的真实性和所有权归属，但数字形状的内容自身很简单被低本钱仿制，途径无法追溯链下的版权归属。二是部分途径发行的NFT用户协议以为用户仅有使用权而非所有权，发行后的权属纠纷、权责问题（发行方、发行途径、用户、发明者人物之间的权利义务以及应承当的法律责任）少有典型事例和正确答案可以参阅。

第三是存储问题。受本钱影响，NFT通常不会直接把图片、视频之类的数据存储在链上，而是储存于其他中心化或非中心化的存储系统中，并经过哈希或URL映射上链，这意味着部分NFT项目内容存在内容资源丢掉或被篡改的危险；

第四是监管问题。2021年以来NFT热度急速上升，商场开发的NFT途径和发行NFT的项目不胜枚举，使用NFT噱头融资洗钱、途径跑路事情频发，相关监管机构较难控制这类事情的产生，一起职业也需要既能保障参加者权益、促进NFT有序开展，又不危害发明性的监管鸿沟。

职业展望

跟着区块链技能的开展以及NFT商场规模的不断扩大，国内NFT商场出现文娱IP逐步进驻、传统企业纷纷入局的趋势，其间不泛凭借IP影响力丰厚盈利的团队，也有企图乘着春风完成数字化转型的企业。现在各方现在还处于探索阶段，咱们现在所看到的项目或许仅仅NFT的起点，未来如何完成NFT的实用价值、拟定标准化运作系统，如何在国家方针、监管制度、技能保障的根底上，拟定标准化运作系统、完成NFT的实用价值、维护相关利益集体权益、构成价值一致，都是值得职业一起讨论的问题。等待NFT在与产业相结合的道路上，进一步脱虚向实，行稳致远！