作者|Chenglin Pua（马来西亚）编审| 于百程排版|王纪珑琰
国际正掀起一阵Web3的风潮。这也自然招引了许多的大公司前往Web3领域入驻，比方星巴克、LV、耐克、阿迪达斯、保时捷、雪佛兰等。但是成果怎么？现在看，有些得到满意的成果，而有的则是不尽人意。
星巴克推出Web3渠道
2022年9月13日，闻名咖啡品牌 星巴克（Starbucks）宣告与Polygon 区块链协作打造Web3渠道（Starbucks Odyssey）。该Web3渠道将推出Starbucks所规划的数字保藏邮票。客户和职工能够经过美国的 Starbucks Rewards 忠诚度计划来搜集和购买以 NFT 方式呈现的数字保藏邮票。
依据Starbucks的描绘，数字保藏邮票是由外部艺术家和星巴克协作伙伴一起制造的星巴克艺术品。限量版邮票能够用信用卡购买。比较不一样的是，购买Starbucks的数字保藏邮票不需要比特币或加密钱包，这让许多人都能够参加，让更多的会员能够运用这项新技能并宣称对星巴克的忠诚度。
Starbucks的临时首席执行官Howard Schultz在公司 的2022 年第三季度财报电话会议上表明，该渠道的推出提供了与客户互动的新时机，并将拓展数字第三方社区。Starbucks忠诚度、战略和营销副总裁 Ryan Butz则进一步表明，使用契合Starbucks可持续开展目标和承诺的技能打造Starbucks Odyssey是首要关注点。在决议选用哪个渠道的技能之前，Starbucks进行了相对具体的调研，以为Polygon 的快速、低成本和碳中和网络为Starbucks的榜首个数字社区提供了恰当的根底。
Polygon 的联合创始人 Sandeep Nailwal 表明， Polygon是Starbucks Web3 首次露脸的最佳渠道，由于这两个安排都高度重视多样性、可拜访性和可持续性。
据官方说明，未来星巴克会员能够运用他们的 Starbucks Rewards 登录凭证拜访该渠道。登录后，会员能够参加 Starbucks Odyssey 提供给用户的系列活动，例如玩互动游戏或接受有趣的应战，以加深他们对咖啡和星巴克品牌的了解、并取得可保藏的数位 NFT 当作奖励。
一起会员还能够经过 Starbucks Odyssey 内置的商场购买限量 NFT 以解锁独家福利。此外，官方解说说这些 NFT 可运用信用卡或金融卡购买，不需要额定的加密钱银钱包。星巴克以为，经过下降进入门槛，将使顾客更简单参加 Web3 体验。Starbucks将 Starbucks Odyssey 内的活动称为“旅程”，相关 NFT 则称为“邮票”。
Starbucks Odyessy将于本年稍晚推出。
LV推出NFT游戏渠道
闻名奢侈品牌LV（路易威登）近期正在庆祝 LV创始人路易·威登的200岁生日，并经过一些新举措向其创始人致敬，包含一系列 LV 旅行箱，以及冒险的NFT游戏。
App Store上的LV游戏
这款名为 Louis the Game 的手机游戏中，玩家将扮演主角 Vivienne 穿越六个不同的国际，并在游戏中搜集 200 根蜡烛来纪念 Louis Vuitton 的生日。每次搜集蜡烛，都会随机点亮一张LV明信片，而当中有极小概率会遇到黄金明信片。抽中黄金明信片的玩家会取得抽奖资历，主动跳转到一个LV网站，而奖品是LV限制的30份的NFT数字艺术品，由艺术家 Beeple（Mike Winkel-mann）规划。每个 NFT 都是一个保藏品，只能经过玩游戏才干找到，且不能出售。
在 Louis the Game 游戏中，玩家能够四处奔跑和搜集物品。除此之外，玩家也能够运用不同的LV字母组合印花和配色来自界说人物特征，而且能够经过搜集明信片和其他纪念品来了解 LV 的过往前史。LV希望经过游戏来招引年青顾客（尤其是Z 代代顾客）。这是LV榜首次打造游戏且免费向公众开放。Louis the Game是LV构建其品牌的一种方式，也是该品牌向新顾客介绍自己的一个绝佳时机。
此款NFT游戏一经上线，就曾在IOS免费游戏排行榜中位列榜首，力压《王者荣耀》、《和平精英》等手游，火爆程度可想而知，着实为LV品牌宣传了一波。
现在而言，LV官方透露该游戏的下载量突破了200万次。
耐克与元国际渠道协作，并推出Nikeland
耐克进军元国际能够追溯到2019年。2019 年 3 月，耐克和 Roblox 在“Nike Air Max Day”中协作，推出了独家的虚拟物品包。2019 年 5 月，耐克与腾讯出资的Epic公司旗下的在线游戏 Fortnite（堡垒之夜）协作，经过游戏内物品推行 Jordan 品牌，堡垒之夜的人物穿戴经典的 Air Jordan 1。
Nike Air Max Day海报
耐克与堡垒之夜的协作
来历：Esport Insider
耐克也与Roblox渠道协作开发Nikeland。Nikeland是一个虚拟国际，有各种耐克主题的建筑、跑道和竞技场，供玩家参加各种迷你游戏，它的规划灵感来自实际中位于美国俄勒冈州的耐克总部。
用户能够在蹦蹦床上自在弹跳，和邻近玩家互贴标签玩捉迷藏，也能够在发光的岩浆赛道上跑酷，乃至是玩严重刺激的趣味躲避球。
用户在Nikeland也能够打扮虚拟化身，有各种耐克运动鞋、服装及配饰能够解锁，包含 Air Force 1、Nike Blazer、Air Max 2021、Mercurial 系列足球鞋等款式。依据耐克的描绘，未来Nikeland 还会持续更新虚拟内容，包含例如新增明星运动员人物或品牌产品，乃至模拟国际赛事，例如国际杯或超级碗。
Nikeland页面
来历：Roblox
Roblox是现在最招引年青人的渠道之一，与Roblox协作有助于推行耐克在年青人之间的影响力以及品牌塑造。据comScore（一家媒体公司）的 计算，13 岁以下儿童每个月用在 Roblox 桌面端的时刻超越 50 个小时。
青少年儿童每个月在各个渠道花费的小时数
来历：comScore
耐克CFO Matt Friend 曾表明：“咱们能够经过预测建模东西、会员个性化和库存分期来提高数字事务的运营功率。”Nikeland 不止能促进耐克的数字事务，更有后续更多功能还有待开发。建设Nikeland关于耐克来说好处远远大于坏处。
现在而言，截止至2022年9月，Nikeland一共累积了有700万的拜访次数。
阿迪达斯活跃布局元国际相关事务
2021年12月，国际领先的服装品牌之一阿迪达斯（Adidas） 宣告与Bored Ape Yacht Club NFT 的发明者 Yuga Labs协作推出全新的NFT，该NFT命名为 Indigo Herz
Adidas与Yuga Labs协作的音讯
来历：NFT Streets
阿迪达斯除了与 Yuga Labs 协作外，还与其他 NFT 相关项目协作，例如闻名的 NFT 保藏家 Gmoney 和受 Crypto Punks 启示的 NFT 衍生项目 Punk Comics。
Punks Comic 是 NFT 漫画系列，由漫威和 DC 的漫画艺术家 Chris Wahl 绘制。用户能够运用以太坊来购买该漫画。依据该网站的介绍，每一个系列都会以不同的主角来展开故事。而在漫画里的首要人物中皆穿戴了阿迪达斯服装。
Punks Comic网站
阿迪达斯对此表明：今天咱们跃进元国际里，现在是时分进入一个没有极限的国际了。此外近期区块链游戏渠道The Sandbox也宣告：阿迪达斯参加The Sandbox元国际队伍。
The Sandbox是根据以太坊区块链打造的虚拟元国际，玩家能够在这个国际运用渠道的功能型代币SAND来发明、树立自己的游戏体验，并赚取收益。此外，玩家也能够在游戏内购买NFT资产，NFT 资产之中就包含虚拟土地。
The Sandbox协作伙伴
来历：The Sandbox官网
除了与The Sandbox协作，阿迪达斯也出资在The Sandbox渠道上“买地”。
阿迪达斯宣告在The Sandbox买地推特
努力跟上年代的传统车商，但成果不尽人意
现在轿车产业正在阅历新能源的革命，许多传统轿车例如福特、保时捷等都纷繁推出了电动车。除了跟上新能源年代之外，保时捷也尝试跟上Web3年代，进入Web3赛道。
2021年6月14日，保时捷宣告推出NFT保藏品渠道Fanzone。Fanzone渠道是一个根据NFT的数字卡牌买卖渠道，将允许球迷交流他们最喜欢的运动买卖卡片，其间NFT能够保护买卖卡的可验证一切权。Fanzone在Lusko区块链上为这些NFT发行通证，而Fanzone渠道由为保时捷向其他非中心事务多元化开展提供帮助的数字公司Forward31创立。
保时捷在推出NFT保藏品渠道Fanzone后，保时捷已与德国国家足球选拔队协作，在卡片中展示其球员，其间榜首批卡包包含来自男子、女子和 21 岁以下球队的球员。其实本质上Fanzone与NBA Top Shot 渠道是一样的，尽管Fanzone的买卖不限于体育NFT，还包含游戏、数字产品等，当今他们跟着NFT商场的遇冷以及其他高质量渠道正在涌现，Fanzone现在而言已经变成一个买卖小站了。
除了保时捷之外，雪佛兰也进入了Web3赛道。
2022年6月，雪佛兰宣告将会拍卖一款根据Corvette Z06打造的NFT（起拍价200以太币），中标者还将取得同款薄荷绿色实体跑车1辆，且一切收益都将捐给教育慈善机构DonorsChoose。该NFT是由艺术家Nick Sullo创作，于6月20日至24日在NFT商场SuperRar举行拍卖。但是让雪佛兰意想不到的是拍卖会的成果不尽人意，该拍卖竟然流拍了。
雪佛兰的发言人Trevor Thompkins绝望的表明，“咱们进入Web3的榜首步是有教育意义的，咱们将持续探索怎么使用技能使咱们的客户受益。”雪佛兰从这次阅历中愈加了解Web3的不稳定性。当时适逢NFT商场的冷淡，而商场的时好时坏也让许多传统巨子知道到了进军Web3的不稳定性。实际上在2022年6月时，NFT龙头买卖渠道Opensea的NFT买卖量为近6.97亿美元，较5月份（25.96亿美元）下降逾70%，可见当时商场正处于熊市，而雪佛兰的拍卖正巧撞上了熊市。
进军Web3事务未必终究会成功，背后实际上有一定的风险。
此时快讯
【2022-09-23 05:53】【Web3唱片公司Hume完成1170万美元A轮融资】9月23日消息，Web3唱片公司Hume宣布完成1170万美元A轮融资，TCG Crypto领投，参投方包括Collab+Currency、Gemini Frontier Fund、Winklevoss Capital、gmoney.eth、Flamingo DAO、Noise DAO、The LAO、Distributed Global、Coopahtroopa等。Hume的首个metastar是angelbaby，Hume表示，在过去8个多月的时间里，angelbaby曾在Art Basel、Fluf Haus LA和SXSW完成演出。
Hume还在7月份发布Hume Genesis系列，总量1035个，分为3个稀有等级，该NFT系列持有者是能够帮助metastar做出其艺术生涯和个人生活中重要决定的关键。（Forbes）
